Marque

Le grand Livre des marques : 36 marques racontées
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Le grand Livre des marques : 36 marques racontées

Par Catherine Heurtebise

L'ouvrage collectif des éditions du Cherche Midi livre les secrets de marques parmi les plus puissantes en France. Il sera présenté demain.

Les marques font leur show
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Les marques font leur show

Par Philippe Lefèvre

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de relation, s'emparent [...]

Le SNCD décrypte Facebook et consorts
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Le SNCD décrypte Facebook et consorts

Par Florence Guernalec

L'enquête du syndicat sur les réseaux sociaux montre la nécessaire présence des marques sur ces canaux. Mais la lecture des résultats bat en brèche quelques idées reçues. [...]

E-reputation : Philips se dote d'un outil mondial de monitoring
Social media

E-reputation : Philips se dote d'un outil mondial de monitoring

Par Regine Eveno

Le groupe Philips surveille de près sa réputation sur le Net. Il vient de se doter d'un outil mondial de social listening et projette de mettre en place un "social media [...]

MarqueLa Chine fait REVER
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MarqueLa Chine fait REVER

Par CATHERINE HEURTEBISE

Consommation La Chine, premier marché au monde dans le secteur de l'automobile et deuxième dans le luxe, attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se transformer en [...]

La marque Origine France fait ses débuts
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La marque Origine France fait ses débuts

Par Claude Alpi

La marque Atol est la première à arborer dans sa communication, le nouveau label Origine France, dévoilé le 19 mai. D'autres marques suivent comme Kronenbourg, ou Fagor Brandt. [...]

Google, la marque essentielle des Français
Insights

Google, la marque essentielle des Français

Par Damien Grosset

Selon l'étude menée par l'agence H et l'institut CSA, le moteur de recherche est considéré comme la marque essentielle des Français. Suivent de près les enseignes Leclerc, [...]

AXE et Buzzman créent l'événement sur Facebook
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AXE et Buzzman créent l'événement sur Facebook

Par Emilie Kovacs

La marque 100 % homme a fait élire par les internautes trois ambassadrices de la marque pour animer l'une de ses pages Facebook tout au long de l'année.

Marque et célébrité : résultats du sondage Emarketing.fr
Social media

Marque et célébrité : résultats du sondage Emarketing.fr

Par Xavier Foucaud avec l'aide de Christophe Moëc

Seulement la moitié d'entre vous pense qu'une célébrité peut faire aimer une marque. Pour un partenariat efficace, l'égérie doit avant tout incarner les valeurs de l'enseigne [...]

Placement de produits: les marques entrent en scène
Média

Placement de produits: les marques entrent en scène

Par Damien Grosset

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé à la fiction [...]

Nous appelons à un G20 des marques
Agences

Nous appelons à un G20 des marques

Par Levin Marie-Juliette

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de recevoir le [...]

La Bretagne crée sa marque
Carrière

La Bretagne crée sa marque

Par Damien Grosset

Dans le but de développer son attractivité et sa notoriété au niveau international, la région lance sa propre marque.

Zoé Renault déboutée
Média

Zoé Renault déboutée

Par Damien Grosset

Dans le procès "Zoé contre Renault", la justice a donné raison à la marque. Désormais, Renault peut utiliser ce prénom pour son futur modèle électrique.

Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par William Ramarques

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs avant l'heure, [...]

Un jeu de société autour des marques pour Noël
Média

Un jeu de société autour des marques pour Noël

Par Pellicer

Le fabricant de jouets Lansay édite un jeu sur les logos et les marques, conçu en partenariat avec Jean Watin-Augouard, historien des marques

Réseaux sociaux Les marques sous influence
Social media

Réseaux sociaux Les marques sous influence

Par Shirley Pellicer

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces peuvent [...]

Luxe et développement durable, un mariage de raison?
Carrière

Luxe et développement durable, un mariage de raison?

Par Shirley Pellicer

Chic, cher et... écolo, des termes apparemment antinomiques mais avec des valeurs communes. Tour d'horizon de quelques créations alliant luxe et développement durable, entre [...]

La Vache qui rit s'offre un relooking pour l'été
Média

La Vache qui rit s'offre un relooking pour l'été

Par AMELLE NEBIA

La célèbre portion de fromage "La Vache qui rit" s'offre un relooking estival et part en tournée avec Globe Diffusion.

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat
Agences

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

Par José Roda

Trouver un nom porteur d'un point de vue marketing, libre de toute exploitation commerciale et disponible en «.com» pour internet est devenu un vrai défi. enquête sur les [...]

LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE
Social media

LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE

Par Gaël Lombart

naguère distantes avec leur clientèle ciblée, les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et à se rapprocher de leur consommateur, notamment sur la toile. [...]

Le langage comme système de (p)référence de marque
Social media

Le langage comme système de (p)référence de marque

Par OLIVIER COVO, EDOUARD RENCKER

La marque confère un statut au consommateur. Ce qui, aujourd'hui, est loin d'être suffisant. Dans l'ère de la relation, devenue «concurrentielle», c'est à l'aune de la qualité [...]

Le changement pour relancer une marque
Insights

Le changement pour relancer une marque

Par SEGUIN FABIEN

Le Fresh Start Observer, créé par BVA et l'agence Change, met en avant les clés de relance des entités gagnantes. Des marques qui n'ont pas peur d'innover.

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau site web, [...]

Les études au service de la refondation des marques
Insights

Les études au service de la refondation des marques

Par Anika Michalowska

Marque Face à consommateur de plus en Jus exigeant, infidèle, dont le râleurs changent t qui cherche un sens à son acte de consommation, les marques se remettent En question. [...]

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée
Insights

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée

Par SEGUIN FABIEN

La marque de couches-culottes domine le classement mondial, et français, issu de l'étude TrustR de Millward Brown, qui mesure conjointement la confiance et la recommandation. [...]

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel
Média

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel

Par Géraldine Bernard

2010, année de la réalité augmentée? Nestlé, McDo, Nathan et bien d'autres marques s'y sont converties. Et pourraient rapidement en entraîner d'autres dans leur sillage. [...]

Les effets paradoxaux de l'extension de marque
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Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Par GERALDINE MICHEL

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration [...]

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi
Agences

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi

Par SEGUIN FABIEN

La Fédération nationale des producteurs de fruits vient de lancer une nouvelle marque dont le nom et l'identité visuelle ont été créés par 4G Communication.

Ce qui passionne les Européens
Média

Ce qui passionne les Européens

Par SEGUIN FABIEN

Les marques internationales et locales, le sport, les grands moments de la vie et, pour certains même, le travail : Panelteam décortique les passions des Européens.