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Le Japon, Eldorado du marketing?
Marques

Le Japon, Eldorado du marketing?

Par FRANÇOIS DESCHAMPS

Les marques japonaises n'en finissent pas de surprendre. La performance de leur marketing est assurément la clé de leur longévité. Qui repose avant tout sur la qualité de [...]

Consommer, oui… mais autrement !
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Consommer, oui… mais autrement !

Par SEGUIN FABIEN

Avec la crise, les Français, sans être restrictifs, font attention à leurs achats. Dépenser moins ou utilement fait partie de leurs nouveaux modes d'achat, selon le dernier [...]

La fin de la publicité «des grands récits»
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La fin de la publicité «des grands récits»

Par Yan Claeyssen

Les grands récits publicitaires sont morts. Ils doivent laisser place à de petits récits interactifs, multimédias, orchestrés par les consommateurs eux-mêmes. Place donc [...]

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat
Réseaux Sociaux

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat

Par Véronique Méot

Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les [...]

Consommation : vers un changement de modèle ?
Média

Consommation : vers un changement de modèle ?

Par SEGUIN FABIEN

La 6e édition de l'étude, réalisée par TNS Sofres pour l'agence Australie, met en évidence les signes annonciateurs d'un changement de modèle pour la consommation des Français. [...]

La crise est une chance pour les marques
Réseaux Sociaux

La crise est une chance pour les marques

Par Cyril de Charentenay

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

La crise remet en cause la prime de marque
Marques

La crise remet en cause la prime de marque

Par FRANCOIS FOUFFIAC

Dans le cadre d'une vaste étude sur les Français et la crise, Panel On the Web, en partenariat avec Marketing Magazine, s'est intéressé à la responsabilité et au rôle de [...]

Le branding mondial, source d'inspiration pour la France
Marques

Le branding mondial, source d'inspiration pour la France

Par Ava ESCHWEGE, François DESCHAMPS

La réussite d'une marque passe par l'innovation. En panne d'idées? L'étude «Extrême in Branding», menée par l'agence Bug, avance des pistes de réflexion. Avec, en prime, [...]

Consommateur français recherche marques courageuses
Média

Consommateur français recherche marques courageuses

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Dans la dernière édition de son baromètre BrandActsObserver, Leo Burnett s'est attaqué au courage des marques en notant leur capacité à surprendre, mobiliser, s'engager et [...]

La marque, nouveau coach du quotidien
Marques

La marque, nouveau coach du quotidien

Par BEATRICE HERAUD

Multiplier les services pour faciliter la vie de leurs clients est une nouvelle façon pour les marques de les fidéliser et de se différencier de la concurrence. Mais aussi [...]

Pour doper ses ventes aux professionnels, Citroën crée Citroën Business
Talents

Pour doper ses ventes aux professionnels, Citroën crée Citroën Business

Par JULIE MARQUE

Citroën lance Citroën Business, une gamme de produits et services pour les professionnels. Première mesure: disposer d'un vendeur 100% consacré à cette clientèle dans les [...]

«La crise donne envie aux marques de se réinventer»
Marques

«La crise donne envie aux marques de se réinventer»

Par Ava ESCHWEGE

La crise a suscité l'émergence d'une consommation inédite. Pour Valérie accary, cela crée une nouvelle donne pour les marques. La présidente de CLM BBDO revient pour Marketing [...]

Les employés, facteur de réussite pour la marque
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Les employés, facteur de réussite pour la marque

Par Stéphane RICOU

En période sensible, il convient de ne pas remettre à plus tard la maximisation de la performance des marques et des organisations. Un point-clé, à ne pas négliger, qui passe [...]

auFeminin.com opte pour le ciblage contextuel
Média

auFeminin.com opte pour le ciblage contextuel

Par MAGALI GUIRAMAND

auFeminin.com annonce le lancement d'une offre de ciblage contextuel à destination de ses annonceurs.

Marque et musique, un duo apprécié du consommateur
Média

Marque et musique, un duo apprécié du consommateur

Par Aubréue CHARPENTIER

étude Face à l'engagement croissant des marques ans l'univers musical, l'agence The Matching Room et l'institut Co-meet se sont intéressés au point de vue des 15-35 ans sur [...]

Vive la crise
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Vive la crise

Par Béatrice HERAUD

A l'approche des fêtes de Noël, la formule peut faire grincer des dents. Nombreux sont les secteurs dont les ventes sont plombées par la baisse du pouvoir d'achat, elle-même [...]

Marques et consommateurs : attention danger !
Marques

Marques et consommateurs : attention danger !

Par SALIM OMARI

Australie et TNS Sofres révèlent ce que les consommateurs français pensent des marques. Âmes sensibles s'abstenir.

Marques à l'école, une vertu éducative
Réseaux Sociaux

Marques à l'école, une vertu éducative

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Quel rôle les marques peuvent-elles jouer auprès des enfants? Quel regard portent les parents sur cette tendance? L'agence Landor a analysé la question. Les résultats de [...]

Les ONG, meilleures ennemies des marques
Média

Les ONG, meilleures ennemies des marques

Par BEATRICE HERAUD

Difficile aujourd'hui pour une grande entreprise de faire l'impasse sur le dialogue avec les parties prenantes, et notamment les ONG. Car si les relations avec ces associations [...]

Marques de stars, stars de marque
Réseaux Sociaux

Marques de stars, stars de marque

Par AVA ESCHWEGE

Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême [...]

Les consommateurs se sentent espionnés par les marques
Marques

Les consommateurs se sentent espionnés par les marques

Par Emmanuelle KALFON

Selon la deuxième édition du “Baromètre de l'intrusion”, réalisé par ETO et le cabinet d'études Market Audit, 82,1 % des personnes interrogées déplorent le manque de transparence [...]

Ces marques qui séduisent les jeunes
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Ces marques qui séduisent les jeunes

Par BEATRICE HERAUD

Dans son étude Z'adobus, l'institut CSA nous éclaire sur les marques et personnalités préférées des 11-25 ans. Résultat : les jeunes plébiscitent les marques du quotidien. [...]

Renforcer sa marque quand les signaux passent au rouge
Réseaux Sociaux

Renforcer sa marque quand les signaux passent au rouge

Par DENIS BONAN

Dans un contexte difficile, le marketing et notamment les initiatives de construction de la marque sont souvent victimes de coupes budgétaires. Le défi consiste à maintenir [...]

Quand le son prend ses marques... les marques haussent le ton !
Marques

Quand le son prend ses marques... les marques haussent le ton !

Par Olivier Covo

Les marques font de plus en plus souvent appel à l'ouïe des consommateurs. Certaines vont jusqu'à adapter les sons à chaque offre ou encore se posent en découvreuses de talents [...]

Qui sont les internautes influents ?
Réseaux Sociaux

Qui sont les internautes influents ?

Par DAVID ABADIA

Dans un livre blanc, RISC International analyse le rôle des internautes les plus influents en France, aux États-Unis et en Chine, et leurs relations houleuses avec les marques. [...]

Réputation en ligne : le grand buzz
Réseaux Sociaux

Réputation en ligne : le grand buzz

Par BEATRICE HERAUD

Elle peut représenter jusqu'à 70 % de la valeur d'une entreprise. Elle est une donnée extrêmement mouvante et sur laquelle la marque a finalement peu d'emprise. Elle, c'est [...]