Brand content

Comment rendre son brand content plus immersif ?
Cross canal

Comment rendre son brand content plus immersif ?

Par Barbara Haddad

Les marques sont devenues des médias, produisant des contenus sous de multiples formats. Elles ont toutefois un nouvel enjeu à relever : celui non plus de savoir raconter [...]

Quels méthodes et outils pour une stratégie de Brand Content réussie?
Veille

Quels méthodes et outils pour une stratégie de Brand Content réussie?

Par Daniel Bô et Pascal Somarriba

Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu? Comment capitaliser sur ses data et l'écoute sociale? Et quelles leçons tirer des entreprises pionnières? [...]

D'Aucy mise sur des formats éditoriaux collaboratifs pour rajeunir sa cible
Social media

D'Aucy mise sur des formats éditoriaux collaboratifs pour rajeunir sa cible

Par Thomas Loisel

Le groupe d'Aucy a conçu avec l'agence Content Thinking Ganz (Prisma Media) une stratégie brand content pour engager les millennials. Un retour d'expérience exposé au Marketing [...]

#MarketingDay19 : 2020 quels seront les grands enjeux du brand content ?
brandvoice

#MarketingDay19 : 2020 quels seront les grands enjeux du brand content ?

Par Marketing Day 2019

Nombreuses sont les marques qui ont initié une démarche de brand content : contenus rédactionnels sous forme journalistique, production de vidéos etc. Mais comment ces contenus [...]

Brand Content : le nouveau visage des régies publicitaires
Cross canal

Brand Content : le nouveau visage des régies publicitaires

Par Barbara Haddad

Un spot publicitaire classique ne suffit plus pour se distinguer de la concurrence et convaincre les consommateurs. Les opérations de brand content, montées conjointement [...]

Livre de marque: comment être différent?
Veille

Livre de marque: comment être différent?

Par Barbara Haddad

Comment donner au livre de marque une forme différente que la classique rétrospective historique ? De nouvelles initiatives émergent, véritables invitations pour le lecteur [...]

Comment déployer une stratégie de contenu performante ?
Social media

Comment déployer une stratégie de contenu performante ?

Par Thomas Loisel

Les marques s'accordent à dire qu'il est fondamental de (re)créer son écosystème de contenus en jouant simultanément la carte du physique et du digital, pour renforcer le [...]

Qu'est-ce qui fait un bon contenu mobile en 2019 ?
Média

Qu'est-ce qui fait un bon contenu mobile en 2019 ?

Par Clément Fages

Comment faire un bon "snackable content", capable de transformer les contraintes du mobile (format court, verticalité, etc.) en opportunité pour un annonceur ? C'est tout [...]

Advertising ou Brand Storytelling?
Média

Advertising ou Brand Storytelling?

Par La rédaction

L'agence MNSTR organise, en partenariat avec Emarketing.fr, un événement dédié au storytelling, le 31 janvier prochain. Au programme : son influence sur les formats publicitaires, [...]

Les meilleures vidéos de marques diffusées sur Facebook
Social media

Les meilleures vidéos de marques diffusées sur Facebook

Par Clément Fages

Quelles sont les vidéos de marque les plus performantes sur Facebook en août 2018, tant en matière d'interactions que de vues ? C'est ce que la rédaction d'Emarketing.fr [...]

Brand USA : une stratégie de contenu au ROI de 2900%
Cross canal

Brand USA : une stratégie de contenu au ROI de 2900%

Par Clément Fages

Brand USA, l'organisme de promotion des États-Unis, a généré 1,16 millions de visites de touristes en 2017, pour un impact économique de 8,5 milliards de dollars. Des résultats [...]

TOFU, MOFU, BOFU : l'Inbound Marketing tout au long du "Tunnel de Persuasion"
Social media

TOFU, MOFU, BOFU : l'Inbound Marketing tout au long du "Tunnel de Persuasion"

Par Eloïse COHEN

Pour optimiser chacune des étapes du tunnel de persuasion ou tunnel de conversion, des opérations d'Inbound marketing peuvent être déployées. C'est ce que démontre Gabriel [...]

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Brand content
Carrière

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Brand content

Par Barbara Haddad

Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les meilleurs projets [...]

Les acteurs du brand content réinventent la communication
Média

Les acteurs du brand content réinventent la communication

Par Clément Fages

Au royaume des marques, le contenu est devenu roi. Aussi, en 2018, régies des médias, pure players sociaux et start-up travaillant sur l'automatisation de la production du [...]

Les nouveaux formats qui vont pimenter le content marketing
Média

Les nouveaux formats qui vont pimenter le content marketing

Par Clément Fages

Depuis le bon vieux livre blanc informatif, les marques rivalisent d'ingéniosité pour sortir du lot auprès de leurs cibles, entre contenus immersifs en réalité virtuelle [...]

La diffusion et l'amplification: ultimes étapes du brand content
Média

La diffusion et l'amplification: ultimes étapes du brand content

Par Floriane Salgues

Consacrer du temps à la production de contenu... et que celui-ci passe inaperçu relève du non-sens. Car un bon contenu ne garantit pas d'être lu, écouté ou partagé. Aussi, [...]

Media Figaro lance 14 haussmann
Média

Media Figaro lance 14 haussmann

Par Laurence Moisdon

Media Figaro crée 14 haussmann, un hub qui allie la data, la production de contenu, la distribution omnicanale, la brand safety, l'e-commerce et le social media.

La valeur universelle du futur sera l'audience de marque!
Cross canal

La valeur universelle du futur sera l'audience de marque!

Par Yves Del Frate, directeur général - Média France, Havas Group

La marque à l'ère digitale devient aussi média et point de vente. Sa capacité à créer de l'audience fait la différence et la vente... Défi et opportunité pour les médias [...]

Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com
Social media

Comment rentabiliser son content marketing: le succès de MatchesFashion.com

Par Clément Fages

Média ou e-commerçant ? La frontière semble fine chez MatchesFashion.com, qui emploie 70 personnes à la production de contenus. Articles, chatbot, UGC, conférences et vidéos [...]

La révolution algorithmique a déjà commencé
Data

La révolution algorithmique a déjà commencé

Par Grégory Dominé, responsable content marketing chez Netbooster

Déjà déployées au sein des rédactions et adoptées par les plus grands acteurs du monde financier, les technologies de natural language generation permettent d'envisager la [...]

Prisma Media, à vous les studios
Média

Prisma Media, à vous les studios

Par Mégane Gensous

Pour continuer à "avoir un média d'avance", Prisma Media a lancé pas moins de 5 studios vidéo pour produire ses contenus en interne. Pascale Socquet, directrice exécutive [...]

L'inbound marketing: quand le marketing s'ouvre à de nouveaux comportements
Agences

L'inbound marketing: quand le marketing s'ouvre à de nouveaux comportements

Par Gabriel Szapiro, directeur des stratégies de l'agence 1min30

"Je ne désire pas les choses parce qu'elles sont belles et bonnes, c'est parce que je les désire qu'elles sont belles et bonnes." Et si Baruch Spinoza avait inventé la première [...]

Comment unir co-création et brand content ?
Média

Comment unir co-création et brand content ?

Par Clément Fages

Allant plus loin qu'une simple stratégie de contenus générés par l'utilisateur, certains annonceurs font le pari de cocréer leurs contenus de marques avec leurs fans, transformés [...]

Back to school: comment être visible auprès des e-commerçants?
Social media

Back to school: comment être visible auprès des e-commerçants?

Par Stéphane Guillard

Oubliez tout ce que vous savez sur la communication déployée vers les e-commerçants. Depuis quelques années, les codes ont radicalement changé. Alors, comment s'adresser [...]

Content marketing, produire plus et mieux
Social media

Content marketing, produire plus et mieux

Par Stéphanie Marius

Clé de voûte de l'inbound marketing, la diffusion de contenu coûte cher, pour un ROI difficilement mesurable. Comment produire, plus, mieux, et de manière plus visible?