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Brand content

Virage marketing : le calendrier Pirelli rhabille ses modèles
Média

Virage marketing : le calendrier Pirelli rhabille ses modèles

Par Amelle Nebia

Devient-on "politiquement correct" lorsqu'on a 40 ans ? Pirelli, qui offre le plus célèbre calendrier brandé du monde, présente pour la première fois des femmes vêtues. Le [...]

[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"
Social media

[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"

Par Emilie Kovacs

Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite, explique les règles à suivre pour mettre en place une bonne stratégie de brand content et ainsi améliorer son référencement et ses [...]

Slideshare : marques, YouTube et brand content, ce qui nous attend en 2013
Social media

Slideshare : marques, YouTube et brand content, ce qui nous attend en 2013

Par Amelle Nebia

Jerémy Dumont identifie les tendances qui vont affecter les métiers du marketing, à partir des éléments collectés sur les différents blogs de veille de la plateforme PSST. [...]

Tribune : "Les dix commandements de la brand culture" par Daniel Bô
Agences

Tribune : "Les dix commandements de la brand culture" par Daniel Bô

Par Daniel Bô, PDG de QualiQuanti

Une stratégie culturelle bien menée, inscrite dans une vision de long terme, apporte des bénéfices concrets à la marque. Cette stratégie doit être guidée par dix axiomes. [...]

Wait Marketing : Kiloutou crée sa chaîne Ki'TV in store
Retail

Wait Marketing : Kiloutou crée sa chaîne Ki'TV in store

Par AMELLE NEBIA

Mood Media France crée pour Kiloutou une chaîne TV baptisée Ki'TV. Il s'agit d'optimiser le temps d'attente des clients dans les points de vente en les informant sur la vie [...]

[Tribune Libre] Le brand content est mort, vive le content marketing ?
Média

[Tribune Libre] Le brand content est mort, vive le content marketing ?

Par François-Xavier Préaut, directeur sales - Outbrain

Le marques prétendent, avec le brand content, passer du statut de "marchand" à celui d'éditeur. Mais dans les faits, elles n'y parviennent pas toujours. Produire du contenu [...]

La nouvelle génération de consumer magazines
Média

La nouvelle génération de consumer magazines

Par Claire Morel

Vecteur de brand content, le consumer magazine revient sur le devant de la scène avec le digital. À côté des magazines papier se multiplient les plateformes éditoriales sur [...]

Brand content : perceptions et pratiques des annonceurs
Média

Brand content : perceptions et pratiques des annonceurs

Par AMELLE NEBIA

Le CSA dévoile une étude inédite sur les perceptions et les pratiques des annonceurs en matière de contenus. Isabelle Le Roy, directrice du pôle Média et nouvelles technologies [...]

Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque
Agences

Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque

Par Regine Eveno

Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire vivre [...]

Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale
Cross canal

Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale

Par Regine Eveno

Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. Venu de [...]

« Avec le digital, le brand content revient sur le devant de la scène »
Média

« Avec le digital, le brand content revient sur le devant de la scène »

Par Claire Morel

Pour Thomas Jamet*, président de Moxie (Groupe ZenithOptimedia), le digital a permis de dépoussiérer le brand content, et notamment, de créer une nouvelle relation avec les [...]

"Et ma marque dans tout ça ?"
Média

"Et ma marque dans tout ça ?"

Par AMELLE NEBIA

Yahoo! révèle les résultats de sa dernière étude sur la perception des contenus de marque par les consommateurs. Les internautes adhèrent en grande majorité à ces contenus [...]

MarcelGreen.com propose du brand content
Social media

MarcelGreen.com propose du brand content

Par Florence Guernalec

Le magazine en ligne, consacré à l'éco-consommation, propose aux agences et annonceurs, un contenu éditorial sur le développement durable.

"Le brand content évolue vers le brandentertainment", selon FutureBrand
Social media

"Le brand content évolue vers le brandentertainment", selon FutureBrand

Par Regine Eveno

Pour Gauthier Boche, directeur de la stratégie et du développement FutureBrand, deux tendances émergent en 2011-2012 : les marques se livrent de plus en plus à "l'artketing" [...]

C'est un signe crée un pôle branding
Agences

C'est un signe crée un pôle branding

Par Florence Guernalec

La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département « Etude et stratégies de marque ».

Hub Forum / Épisode 3 avec Daniel Bô
Communauté

Hub Forum / Épisode 3 avec Daniel Bô

Par Stéphanie MOGE MASSON et Gayané AKKUS

" Le Brand Content  touche l'individu avant le consommateur "

"Les marques se transforment en médias"
Communauté

"Les marques se transforment en médias"

Par SOPHIE PIVAUT

La marque, avec un contenu éditorial de plus en plus riche, devient peu à peu un média à part entière. Matthieu Guével, co-auteur de Brand Content (éditions Dunod), revient [...]

Marques et contenu : la compétition est dure
Média

Marques et contenu : la compétition est dure

Par Catherine Heurtebise

QualiQuanti sort un livre blanc "Luxe et Brand Content" et publie deux études sur le sujet du contenu.

Hub Forum 2011 : trois témoignages vidéo sur l'influence & le Brand Content
Média

Hub Forum 2011 : trois témoignages vidéo sur l'influence & le Brand Content

Par Amelle NEBIA et Gayané AKKUS

Daniel Bô, Rafaele Aflalo et Thomas Jamet reviennent en son et en image sur les stratégies de l'influence et des contenus de marques aujourd'hui. Nous les avons rencontrés [...]

La nouvelle génération de consumer magazines
Média

La nouvelle génération de consumer magazines

Par Claire Morel

Vecteur de brand content, le consumer magazine revient sur le devant de la scène avec le digital. A côté des magazines papier, se multiplient les plateformes éditoriales [...]

Le brand content monte en puissance
Cross canal

Le brand content monte en puissance

Par Amelle Nebia

Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième édition [...]

QUECHUA S'INVESTIT SUR LE BRAND CONTENT
Média

QUECHUA S'INVESTIT SUR LE BRAND CONTENT

Par Florence Guernalec

Le média «Hiking on the Moon» vise à créer un attachement à la marque d4outdoor, distribuée notamment dans les magasins Décathlon. Le projet est décliné sous forme de blog, [...]

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»
Média

«Le brand content est devenu une vraie philosophie»

Par Géraldine Bernard

POUR OPTIMISER SON MARKETING RELATIONNEL, LA BRANCHE DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE A REVU SON ORGANISATION INTERNE. CETTE MISE A PLAT A DONNE NAISSANCE A UNE «DIRECTION CONNECT», [...]

Les marques font leur cinéma
Média

Les marques font leur cinéma

Par Shirley Pellicer

De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, sous-genre de l'advertainment, s'intègre dans l'ère du tout numérique [...]

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?
Média

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?

Par Daniel Bô

Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.