Les avancées du "Cercle des chaussettes disparues"
Par AMELLE NEBIA
Le mystère des chaussettes qui disparaissent après leur passage en machine à laver a été (enfin !) percé hier soir à l'occasion de la soirée événement du "Cercle [...]
S'appuyant sur la force de frappe de Yahoo en matière d'audience et de création de contenus, Sony Computer Entertainment France se lance dans le brand content avec [...]
Avec une stratégie de brand content, les marques ne se contentent plus d'utiliser des contenus éditoriaux existants. Elles créent, produisent ou font produire du [...]
Le marketing client n'a jamais été davantage à la croisée des chemins. De plus en plus intelligent grâce au recours aux nouvelles technologies, il permet d'entrer [...]
Le content marketing n'est pas une nouveauté. Depuis le magazine "The Furrow", lancé par John Deere en 1895 jusqu'au film "Content 2020" de Coca-Cola, en passant [...]
Avec le marketing, les entreprises peuvent jouer sur les "4P", Product, Price, Place... et Promotion (communication). Ce dernier pilier est parfois négligé par les [...]
Selon Time Magazine, le 501 de Levi's est LE vêtement du siècle dernier. A 140 ans, c'est ce modèle qui a fait le succès de la marque. Un livre hommage "Levi's 501 [...]
Gamification, social games, advergames : comment communiquer par le jeu ?
Par Bénédicte Saulem
Qu'est-ce que la gamification ? Que représente ce marché ? Quels en sont les objectifs, les mécaniques, les atouts et les limites ? Comment réussir une campagne de [...]
Slideshare : marques, YouTube et brand content, ce qui nous attend en 2013
Par Amelle Nebia
Jerémy Dumont identifie les tendances qui vont affecter les métiers du marketing, à partir des éléments collectés sur les différents blogs de veille de la [...]
[VIDEO] Interview de Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite : "Soigner son contenu pour réussir son référencement et son marketing social"
Par Emilie Kovacs
Julien Carlier, p-dg de Social Dynamite, explique les règles à suivre pour mettre en place une bonne stratégie de brand content et ainsi améliorer son [...]
Virage marketing : le calendrier Pirelli rhabille ses modèles
Par Amelle Nebia
Devient-on "politiquement correct" lorsqu'on a 40 ans ? Pirelli, qui offre le plus célèbre calendrier brandé du monde, présente pour la première fois des femmes [...]
Tribune : "Les dix commandements de la brand culture" par Daniel Bô
Par Daniel Bô, PDG de QualiQuanti
Une stratégie culturelle bien menée, inscrite dans une vision de long terme, apporte des bénéfices concrets à la marque. Cette stratégie doit être guidée par dix [...]
Wait Marketing : Kiloutou crée sa chaîne Ki'TV in store
Par AMELLE NEBIA
Mood Media France crée pour Kiloutou une chaîne TV baptisée Ki'TV. Il s'agit d'optimiser le temps d'attente des clients dans les points de vente en les informant [...]
[Tribune Libre] Le brand content est mort, vive le content marketing ?
Par François-Xavier Préaut, directeur sales - Outbrain
Le marques prétendent, avec le brand content, passer du statut de "marchand" à celui d'éditeur. Mais dans les faits, elles n'y parviennent pas toujours. Produire [...]
Leroy Merlin lance “Envie de Jardin”, une page Facebook pour jardiniers
Par AMELLE NEBIA
Adepte du brand content en France avec “Du côté de chez vous”, Leroy Merlin développe sa politique éditoriale sur le thème du jardin et renforce sa présence [...]
Vecteur de brand content, le consumer magazine revient sur le devant de la scène avec le digital. À côté des magazines papier se multiplient les plateformes [...]
Brand content : perceptions et pratiques des annonceurs
Par AMELLE NEBIA
Le CSA dévoile une étude inédite sur les perceptions et les pratiques des annonceurs en matière de contenus. Isabelle Le Roy, directrice du pôle Média et nouvelles [...]
Vecteur de brand content, le consumer magazine revient sur le devant de la scène avec le digital. A côté des magazines papier, se multiplient les plateformes [...]
Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque
Par Regine Eveno
Evian lance un site de pur brand content, Evian-TheSource, qui laisse la parole à des créatifs, autour de la notion d'émerveillement (wonder). La marque veut faire [...]
Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale
Par Regine Eveno
Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. [...]
« Avec le digital, le brand content revient sur le devant de la scène »
Par Claire Morel
Pour Thomas Jamet*, président de Moxie (Groupe ZenithOptimedia), le digital a permis de dépoussiérer le brand content, et notamment, de créer une nouvelle relation [...]
Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième [...]
Le média «Hiking on the Moon» vise à créer un attachement à la marque d4outdoor, distribuée notamment dans les magasins Décathlon. Le projet est décliné sous forme [...]
«Le brand content est devenu une vraie philosophie»
Par Géraldine Bernard
POUR OPTIMISER SON MARKETING RELATIONNEL, LA BRANCHE DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE A REVU SON ORGANISATION INTERNE. CETTE MISE A PLAT A DONNE NAISSANCE A UNE [...]
Yahoo! révèle les résultats de sa dernière étude sur la perception des contenus de marque par les consommateurs. Les internautes adhèrent en grande majorité à ces [...]
"Le brand content évolue vers le brandentertainment", selon FutureBrand
Par Regine Eveno
Pour Gauthier Boche, directeur de la stratégie et du développement
FutureBrand, deux tendances émergent en 2011-2012 : les marques se livrent de plus en plus à [...]
