Etude de cas : comment Clarins pilote sa stratégie digitale
Par Regine Eveno
Depuis deux ans, le groupe de cosmétique a décidé de passer à la vitesse supérieure pour mettre le marketing et l'entreprise dans son ensemble à l'heure digitale. [...]
« Avec le digital, le brand content revient sur le devant de la scène »
Par Claire Morel
Pour Thomas Jamet*, président de Moxie (Groupe ZenithOptimedia), le digital a permis de dépoussiérer le brand content, et notamment, de créer une nouvelle relation [...]
Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième [...]
Le média «Hiking on the Moon» vise à créer un attachement à la marque d4outdoor, distribuée notamment dans les magasins Décathlon. Le projet est décliné sous forme [...]
«Le brand content est devenu une vraie philosophie»
Par Géraldine Bernard
POUR OPTIMISER SON MARKETING RELATIONNEL, LA BRANCHE DANONE PRODUITS FRAIS FRANCE A REVU SON ORGANISATION INTERNE. CETTE MISE A PLAT A DONNE NAISSANCE A UNE [...]
Yahoo! révèle les résultats de sa dernière étude sur la perception des contenus de marque par les consommateurs. Les internautes adhèrent en grande majorité à ces [...]
"Le brand content évolue vers le brandentertainment", selon FutureBrand
Par Regine Eveno
Pour Gauthier Boche, directeur de la stratégie et du développement
FutureBrand, deux tendances émergent en 2011-2012 : les marques se livrent de plus en plus à [...]
De plus en plus de marques créent des films et mini-séries pour le Web. Cette discipline du storytelling, sous-genre de l'advertainment, s'intègre dans l'ère du [...]
La marque, avec un contenu éditorial de plus en plus riche, devient peu à peu un média à part entière. Matthieu Guével, co-auteur de Brand Content (éditions [...]
Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?
Par Daniel Bô
Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.
