Castorama lance "18h39", plateforme de brand content inspirante
Par Floriane Salgues
Le site Web de Castorama ambitionne d'insuffler l'inspiration aux Français. Plus que tout, il s'agit pour la marque de gagner en visibilité et de nouer une [...]
Cannes Lions 2015: 8 campagnes qui font aimer les marques
Par Maud Vincent et Paul Monin
Pour générer de l'attachement, rien ne vaut l'utilité (brand utility) et/ou le divertissement (brand entertainment), deux tendances qui s'imposent cette année à [...]
Quand Michel & Augustin s'invite chez Starbucks grâce à sa communauté
Par Xavier Foucaud
Invité par le siège américain de Starbucks à envoyer ses produits, Michel & Augustin est allé les livrer lui-même en mobilisant ses fans. Retour sur une opération [...]
L'Oréal inaugure la nouvelle offre "native advertising" bimédia de Public
Par Maud Vincent
A l'occasion du lancement produit des "Haichalk Pastel", la marque Vivelle Dop de L'Oréal fait appel à l'expertise de Lagardère Publicité pour cibler les femmes [...]
Volvo met une chanteuse dans la peau d'un conducteur de camion dans sa web-série
Par Xavier Foucaud
Après le grand écart de Jean-Claude Van Damme entre deux camions, Volvo Trucks embarque cette fois une chanteuse dans un road trip en Europe pour tourner son clip.
Il y a les entreprises qui se racontent de manière juste, en accord avec elle-même, et les autres qui se perdent dans la variété des possibles, analyse Jeanne [...]
Le marketing de contenus : bien plus le seul Brand Content.
Nombre d’annonceurs BtoB et BtoC ont compris l’intérêt de proposer à leurs audiences du contenu [...]
Fisher-Price s'associe aux "Maternelles" sur Dailymotion
Par Maud Vincent
La marque de jouet joue la carte affinitaire du brand content en produisant du contenu pour la chaîne web de l'émission phare de France 5 consacrée aux jeunes mamans.
Comment Visa a monté une opération de brand content avec ses partenaires retailers
Par Maud Vincent
La marque prend la parole dans trois magazines grand public pour faire connaître aux détenteurs de la carte Visa Premier le programme promotionnel auxquels ils ont [...]
Facebook modifie les règles de son fil d'actualité
Par Paul Monin
Après Google, c'est au tour de Facebook de mettre à jour son algorithme. Moins de "comment stories", plus de publications venant d'amis... Quelles conséquences [...]
Le sport est un excellent levier marketing pour les marques, à condition de bien l'actionner. Vers quel sport s'orienter ? Une compétition, une équipe ou un [...]
[Dossier] La vidéo, dynamiseur de brand content (1/2)
Par Xavier Foucaud
Des web-séries aux tutoriels, la vidéo a la cote chez les annonceurs. Comment utiliser au mieux ce média dans sa stratégie de brand content ? Découvrez les bonnes [...]
[Dossier] La vidéo, dynamiseur de brand content (2/2)
Par Xavier Foucaud
Des web-séries aux tutoriels, la vidéo a la cote chez les annonceurs. Comment utiliser au mieux ce média dans sa stratégie de brand content ? Découvrez les bonnes [...]
[Rencontre] Grégory Nicolaïdis : "L'écrit reste une force sur Internet"
Par Xavier Foucaud
Cofondateur de YouLoveWords, agence de production de contenus écrits, Grégory Nicolaïdis met en relation la communauté d'auteurs de WeLoveWords et les marques qui [...]
Le tutoriel vidéo, outil de brand content pour les marques
Par Xavier Foucaud
De plus en plus utilisé par les marques, le tutoriel vidéo permet de démontrer son expertise et de développer sa notoriété. Passage en revue des bonnes pratiques.
Grégory Nicolaïdis, YouLoveWords : "On a sous-estimé la force des mots dans le brand content"
Par Xavier Foucaud
Fondateur de YouLoveWords, agence spécialisée dans le brand content, Grégory Nicolaïdis insiste sur la force de l'écrit, à l'heure où les marques font la part [...]
[Cristal Festival] Sandrine Plasseraud, dg de We are Social : "Les annonceurs pensent canaux et pas social"
Par Maud Vincent
En ouverture du Cristal Festival qui s'intéresse ces deux prochains jours aux nouveaux modes de création de contenu, l'agence social media We Are Social était sur [...]
Quoi de plus fort que des clichés pour lutter contre les clichés sur la femme quinqua ? C'est l'idée de Balsamik avec son concept "Anti-Clichés" : inviter un [...]
Les médias, champions du référencement devant les marques
Par Maud Vincent
À travers l'exemple de "la rentrée des classes", le baromètre Hopscotch montre que les médias obtiennent de bien meilleurs résultats que les marques et e-marchands [...]
Sephora célèbre les héroïnes anonymes. Des femmes - leurs clientes - qui font le succès de sa marque propre à travers le monde. Au delà du contenu éditorialisé à [...]
La marque Vilebrequin s'étoffe et confie à l'agence 5ème gauche sa stratégie de marque sur le net. Les trois ambitions transactionnelles, émotionnelles et [...]
Quelles sont les bonnes pratiques en matière de contenus sur LinkedIn ? Publicis Consultants, avec LinkedIn, publie un guide pour émerger sur le réseau social. 35 [...]
Numéro un de l'entrepreneuriat social, le groupe SOS a pour mission de jouer un rôle dans la diffusion du mouvement de l'innovation sociale et des valeurs qui le portent.
