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Marie J. Guillet

Ses publications :

[Tribune] En 2016, le marketing relationnel sera social
Réseaux Sociaux

[Tribune] En 2016, le marketing relationnel sera social

Par Catherine Michaud, CEO Integer France (TBWA)

Face aux adblockers, les réseaux sociaux permettent aux annonceurs de nouer une relation qualitative avec leur cible, selon Catherine Michaud, présidente de la délégation [...]

Marché publicitaire 2015 : une baisse, mais légère
Média

Marché publicitaire 2015 : une baisse, mais légère

Par Marie J. Guillet

Le bilan de l'année publicitaire 2015, diffusé par Kantar Media le 22 février, fait apparaitre un léger recul du marché et des résultats contrastés selon les supports et [...]

L'émotion, au coeur du marketing
Réseaux Sociaux

L'émotion, au coeur du marketing

Par Sébastien Tortu, Sangha

Fermez, s'il vous plait, vos tableaux Excel et vos prévisionnels pendant quelques secondes : le marketing, c'est avant tout une affaire d'émotions.

Logo Paris 2024: pourquoi c'est un bon choix marketing
Agences

Logo Paris 2024: pourquoi c'est un bon choix marketing

Par Marie J. Guillet

Les marques savent à quel point un logo efficace est un gage de succès. Celui choisi par Paris pour porter sa candidature aux Jeux Olympiques de 2024 (création Dragon Rouge) [...]

La Croix n'est pas ce que vous croyez !
Média

La Croix n'est pas ce que vous croyez !

Par Marie J. Guillet

C'est par ce slogan que le quotidien La Croix accompagne le lancement de sa nouvelle formule, en kiosque et sur Internet, à partir du 20 janvier. Objectif : élargir et rajeunir [...]

[Chronique] Un marketer doit-il se souvenir ?
Réseaux Sociaux

[Chronique] Un marketer doit-il se souvenir ?

Par Hervé Kabla, directeur général de Be Angels

Alors que la France commémore les attentats sanglants de janvier dernier, Hervé Kabla s'interroge sur la pertinence et l'impact marketing du devoir de mémoire.

Logo: bilan et tendances 2016
Marques

Logo: bilan et tendances 2016

Par Marie J. Guillet

En 2015, les marques ont joué la carte du minimalisme pour valoriser leur logo. Cette année, le style sobre devrait rester de mise. Analyse et exemples choisis par Creads, [...]

[Peps Lab] Le tsunami du " Mediated Commerce "
Réseaux Sociaux

[Peps Lab] Le tsunami du " Mediated Commerce "

Par Catherine Barba, créatrice de PEPS, à New York

En direct de New York, Catherine Barba, spécialiste du retail, analyse une révolution en train de faire exploser les codes de la communication et de la vente.

Flipagram: comment l'utiliser pour sa marque ?
Réseaux Sociaux

Flipagram: comment l'utiliser pour sa marque ?

Par Annie Abela Lichtner

Avec plus de 10 millions de visiteurs uniques chaque mois, Flipagram, est devenu le réseau social n°1 dans 80 pays. Une application qui permet aux marketers de produire des [...]

[Décryptage] L'indispensable besoin de légèreté
Veille et Tribune

[Décryptage] L'indispensable besoin de légèreté

Par Delphine Sirven, co-directeur d'InnovativeWay

Un mot, une tendance, huit images : chaque mois, l'agence InnovativeWay by OpinionWay analyse un grand courant qui traverse notre société et ses répercussions sur les marques. [...]

[Tribune] Les 5 mythes de l'attribution algorithmique
Data

[Tribune] Les 5 mythes de l'attribution algorithmique

Par Vanessa Tadier, Directrice générale Europe, Visual IQ

Nouvelle technologie dans le paysage marketing, l'attribution algorithmique suscite parfois la méfiance des marketers. Faut-il ou non faire appel à cette solution? Définition [...]

[Décryptage] Quand les maisons de luxe s'exposent
Réseaux Sociaux

[Décryptage] Quand les maisons de luxe s'exposent

Par Anne-Cécile Guillemot, cofondatrice de Dynvibe, dir. du département Etudes

Chanel à Londres, Gaultier et Vuitton à Paris : les grands noms du luxe multiplient les expositions à travers le monde. Analyse de leur impact sur la marque avec Dynvibe

[Chronique] Digital et marque BtoB, un cercle vertueux
Média

[Chronique] Digital et marque BtoB, un cercle vertueux

Par Philippe Malaval, professeur, auteur et expert du marketing BtoB

La marque BtoB est de plus en plus visible grâce au digital, qui tend aussi à estomper les frontières avec le BtoC. Explications avec l'expert en marketing BtoB Philippe [...]

[Chronique] L'inexorable mue du directeur marketing BtoB
Talents

[Chronique] L'inexorable mue du directeur marketing BtoB

Par Jean-Denis Garo, directeur marketing Europe du Sud et Afrique du Nord de Mitel, VP du CMIT

Émergence des réseaux sociaux et de la data, exigence de ROI... Le marketing se transforme, et les marketers aussi ! Analyse du directeur marketing BtoB Jean-Denis Garo.

Smart Store : le marketing omnicanal en temps réel
Data

Smart Store : le marketing omnicanal en temps réel

Par Annie Lichtner

Parce qu'il n'est pas facile de mesurer en temps réel les impacts d'une stratégie marketing online et offline, l'éditeur Smartfocus a imaginé le Smart Store, un show room [...]

2016 (et au delà) : les 10 tendances clés de la consommation
IA

2016 (et au delà) : les 10 tendances clés de la consommation

Par Marie J. Guillet

La fin de l'année est toujours propice aux prédictions : savoir, pour mieux prévoir. Comment consommerons-nous l'an prochain, et au delà ? Réponse en 10 points avec le nouveau [...]

[Chronique] Un marketeur doit-il avoir des devoirs ?
Data

[Chronique] Un marketeur doit-il avoir des devoirs ?

Par Hervé Kabla, directeur général de Be Angels

Chaque mois, Hervé Kabla livre sa vison du marketing et de ses évolutions. Pour sa dernière chronique de l'année, il partage une approche très personnelle du marketer et [...]