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)Comment évaluer la rentabilité de ses investissements TV?
Cross canal

Comment évaluer la rentabilité de ses investissements TV?

Par Clément Fages

De l'achat d'espace à la création du spot en lui-même, en passant par la complémentarité avec les autres canaux publicitaires, comment juger de l'efficacité de ses investissements [...]

)Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio?
Média

Comment communiquer avec un petit budget en TV et en radio?

Par Barbara Haddad

Une publicité en télévision ou en radio permet de toucher des millions de personnes. Comment les PME et start-up peuvent-elles accéder à ces médias de masse pour gagner en [...]

)#CAP2019 FranceTV Publicité accélère sur la qualité et le marketing service
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#CAP2019 FranceTV Publicité accélère sur la qualité et le marketing service

Par FranceTV Publicité

Les consommateurs ont changé. Les marques ont évolué. Créer un lien durable et de qualité est, plus que jamais, un enjeu majeur pour les Directions Marketing. Virginie Sappey, [...]

)CGV 2019 : Canal+ Régie devient Canal+ Brand Solutions
Média

CGV 2019 : Canal+ Régie devient Canal+ Brand Solutions

Par Barbara Haddad

Un nouveau nom pour une nouvelle orientation au plus près des enjeux business des annonceurs et la sortie d'une offre innovante, CanalXchange, la première offre de Data Planning [...]

)Dominique Farrugia : "Le marketing du cinéma doit se réinventer"
Média

Dominique Farrugia : "Le marketing du cinéma doit se réinventer"

Par Clément Fages et Floriane Salgues

Créativité à l'ère du digital, levée des secteurs interdits en pub TV, habitudes de consommation de contenus.... Intervenant du One to One Digital Marketing de Biarritz, [...]

)Les budgets TV du secteur auto en hausse de 15% chaque année
Média

Les budgets TV du secteur auto en hausse de 15% chaque année

Par Clément Fages

Mondial de l'Auto oblige, Realytics analyse en infographie les investissements TV des acteurs du marché automobile. On apprend qu'un milliard d'euros a déjà été dépensé entre [...]

)La publicité TV fête ses 50 ans
Média

La publicité TV fête ses 50 ans

Par Clément Fages

Le 1er octobre 1968, les Français découvraient pour la première fois un spot publicitaire sur leurs écrans de télévision.

)Pourquoi Intersport revient en télé sept ans après
Retail

Pourquoi Intersport revient en télé sept ans après

Par Clément Fages

Sept ans après son dernier spot TV, l'enseigne Intersport signe son retour sous la forme d'une déclaration d'amour au sport, "la plus belle des rencontres" comme l'affirme [...]

)FranceTV Publicité lance le Quality Rating Point, son "GRP de la qualité"
Média

FranceTV Publicité lance le Quality Rating Point, son "GRP de la qualité"

Par Clément Fages

Comme évoqué lors de son événement Télé.visionnaire, FranceTV Publicité, la régie du groupe audiovisuel public, lance aujourd'hui le QRP, un nouvel indicateur de mesure de [...]

)FranceTV Publicité fait de la qualité sa priorité
Média

FranceTV Publicité fait de la qualité sa priorité

Par Clément Fages

Ce 13 juin, FranceTV Publicité a consacré la première édition de son événement Télé.visionnaire au thème de la qualité, "nouvelle valeur 2018". L'occasion de faire de cette [...]

)JO d'hiver: la vitrine idéale pour plus de 200 annonceurs
Média

JO d'hiver: la vitrine idéale pour plus de 200 annonceurs

Par Stéphane Guillard

Admo.tv, spécialiste de l'analytics TV et radio, dévoile en images le classement des annonceurs TV présents lors des retransmissions live des Jeux Olympiques d'hiver 2018 [...]

)Pour promouvoir Fines Bulles, Perrier ressuscite sa Lionne
Média

Pour promouvoir Fines Bulles, Perrier ressuscite sa Lionne

Par Clément Fages

Soucieux de mettre sa gamme Fines Bulles en avant, Perrier lance ce 19 février une campagne TV et digitale basée sur le remake du film "La Lionne", un de ses plus grands [...]

)Publicité : la télévision prête segment
Média

Publicité : la télévision prête segment

Par Mégane Gensous

Le petit écran nourrit de grandes ambitions vis-à-vis d'une possible modification de la législation qui lui permettrait de diffuser des publicités ciblées, à l'instar de [...]

)Le marché mondial de la TV s'allie pour promouvoir son média
Média

Le marché mondial de la TV s'allie pour promouvoir son média

Par Mégane Gensous

A l'occasion de la Journée Mondiale de la Télévision, ce 21 novembre, l'interprofession mondiale de la publicité sur petit écran se rassemble au sein du groupe de travail [...]

)Arte poursuit sa collaboration avec Ketil Media
Média

Arte poursuit sa collaboration avec Ketil Media

Par Mégane Gensous

La régie publicitaire indépendante est reconduit par Arte GEIE à l'issue d'une consultation portant sur la commercialisation des espaces publicitaires en télévision et sur [...]

)Drive-to-web TV : tous les chemins mènent au clic
Média

Drive-to-web TV : tous les chemins mènent au clic

Par Mégane Gensous

À l'aube de l'addressable TV, le petit écran s'inspire déjà des bonnes pratiques du digital pour offrir à ses annonceurs une mesure fiable de la performance de leurs campagnes. [...]

)Le SNPTV réagit à une étude sur la publicité TV
Média

Le SNPTV réagit à une étude sur la publicité TV

Par Mégane Gensous

L'organisme qui regroupe les principales régies publicitaires de la télévision française a tenu à apporter son éclairage et des chiffres supplémentaires suite à la publication [...]

)75 % des Français ne sont pas attentifs à la pub TV
Média

75 % des Français ne sont pas attentifs à la pub TV

Par Floriane Salgues

A la télévision, les Français zappent la publicité. C'est ce que révèle une enquête OpinionWay menée pour la start-up Sync.

)Facebook déploie Watch aux Etats-Unis
Social media

Facebook déploie Watch aux Etats-Unis

Par Clément Fages

Après des essais limités pendant deux semaines, Facebook déploie à grande échelle son nouveau service vidéo. Watch doit concurrencer YouTube et Netflix sur les vidéos longues [...]

)Télévision et data : TF1 appréhende l'adressable TV
Média

Télévision et data : TF1 appréhende l'adressable TV

Par Mégane Gensous

GRP data, analytics drive-to-web ou environnement logué, la régie publicitaire du groupe TF1 a détaillé lors de ses ateliers data les différentes briques de son offre "One [...]

)Contextualisation & conversationnel, thèmes phares du colloque NPA
Média

Contextualisation & conversationnel, thèmes phares du colloque NPA

Par Clément Fages

Le colloque NPA réunissait ce mardi 16 mai les principaux producteurs et diffuseurs de contenus français. Les thèmes de la contextualisation publicitaire et du conversationnel [...]

)Twitter, caisse de résonance de la télévision
Social media

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Par Mégane Gensous

A l'occasion du Printemps des Etudes, Twitter et Iligo se sont vus remettre le Trophée de l'Etude de l'Année. Rencontre avec David Sourenian, directeur des études de Twitter, [...]

)[Tribune] L'ère de la télévision personnalisée
Média

[Tribune] L'ère de la télévision personnalisée

Par Mégane Gensous

Programmes, horaires, et bientôt publicité ? La télévision, dernier survivant de l'époque du mass-media, serait en passe de succomber elle aussi à l'enjeu de la personnalisation. [...]

)Parrainage TV : vers une meilleure visibilité des annonceurs
Média

Parrainage TV : vers une meilleure visibilité des annonceurs

Par Mégane Gensous

Le nouveau décret publié au Journal Officiel du 17 février 2017 autorise l'identification de l'annonceur par son produit ou sa marque dans le format publicitaire du parrainage [...]

)SFR milite pour l'autorisation de la publicité adressée en TV
Média

SFR milite pour l'autorisation de la publicité adressée en TV

Par Mégane Gensous

A l'occasion d'un déjeuner organisé par l'Association des Journalistes Médias, le président de SFR et le PDG de NextradioTV ont avancé l'idée de généraliser la publicité [...]

)Parrainage en TV : quels changements en 2017 ?
Média

Parrainage en TV : quels changements en 2017 ?

Par Mégane Gensous

A quelques semaines de l'entrée en vigueur de la nouvelle législation concernant le parrainage en télévision, Omnicom Media Group fait le point en infographie sur le cadre [...]

)Arrêt de la publicité jeunesse sur France Télévisions
Média

Arrêt de la publicité jeunesse sur France Télévisions

Par Mégane Gensous

Suite à l'adoption du texte de loi par le Sénat, la publicité commerciale disparaitra des programmes jeunesse sur les chaînes de la télévision publique à partir de 2018.

)20 ans de publicité vus par Timothée Gazeau (Volkswagen)
Agences

20 ans de publicité vus par Timothée Gazeau (Volkswagen)

Par Mégane Gensous

A l'occasion des 20 ans de Marketing Magazine, ceux qui font chaque jour la publicité (agences, annonceurs et réseaux sociaux) nous ont livrés leurs campagnes préférées, [...]

)Evian primé aux Palmarès de la pub 2016
Média

Evian primé aux Palmarès de la pub 2016

Par Morgane Coquais

Les Palmarès de la pub 2016, organisés par Ipsos, ont récompensé Evian, devant McDonald's et Oasis.

)[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?
Média

[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?

Par Bénédicte Gouttebroze

Quels sont les médias et autres canaux de communication qui retiennent le plus l'attention des prospects dans le secteur automobile? Mondadori Publicité et Iligo se sont [...]

)McDonald's diffuse des spots TV en temps réel
Média

McDonald's diffuse des spots TV en temps réel

Par Xavier Foucaud

Le géant de la restauration rapide a lancé sur une chaîne anglaise sa campagne "McCafé moments" où des personnages commentent le programme juste après sa diffusion.

)Super Bowl : les 10 publicités préférées de la rédaction
Agences

Super Bowl : les 10 publicités préférées de la rédaction

Par Xavier Foucaud

Chaque année, le Super Bowl est l'occasion pour les marques de communiquer en grande pompe. Découvrez en vidéo notre sélection des 10 spots TV qui nous ont le plus marqués [...]