Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]
Par Par Georges Lewi, directeur général
du BEC-institute, chargé d'enseignement
à la Sorbonne (Celsa) et à HEC.
Le temps est partout le meilleur des arbitres pour juger “dans la durée” de la qualité des choses humaines, en marketing surtout. Combien de poètes mineurs, [...]
Accusés de promouvoir la malbouffe, les fast-foods réagissent. McDonald's et Quick prennent le contre-pied des critiques en affichant clairement les informations [...]
Pour la troisième édition du Podium de la Relation Client, TNS Sofres et BearingPoint ont choisi comme thème “L'expérience client”. Les entreprises de huit [...]
L'expert en cotation financière veut désormais se positionner sur la “connaissance interentreprises” : informations légales, marketing, financières et extrafinancières.
Le supermarché on line a le vent en poupe. Si le marché de la grande distribution a eu un peu de mal à décoller sur le Net, Telemarket profite à plein du boom du [...]
Laurent Fischer (Nintendo) : Instaurer un contact permanent entre l'acheteur et la marque
Par Propos recueillis par Samir Azzemou
Entre Nintendo et Laurent Fischer, c'est une longue histoire qui vient de franchir une nouvelle étape: le directeur marketing de la filiale française devient le [...]
Le nouveau film qui promeut la gamme de carburant haut de gamme du pétrolier rompt avec la communication de la marque axée sur les gérants de ses stations services.
Inutile, superflu et vital à la fois, le luxe est un paradoxe en
lui-même. S'il s'est démocratisé par petits pas, il doit cependant garder ses distances pour ne [...]
Par Par Georges Lewi,
Directeur du BEC-Institute,
Chargé d'enseignement à la Sorbonne (CELSA) et à HEC
Le branding s'applique aussi au vin. Mondovino n'étant pas seulement un film, mais le déroulé vivant d'une vie. Souvenirs d'un week-end consacré aux “comices [...]
Danone et Triballat veulent redorer l'image du Soja
Par Ava Eschwège
Convaincre et séduire. Tel est le nouveau pari de deux acteurs des produits laitiers frais
qui souhaitent faire évoluer l'image du soja et
du 100 % végétal.
Le marketing viral, canal porteur pour les marques
Par Marie-Juliette Levin
Parmi les canaux de promotion des marques, c'est le bouche-à-oreille qui enregistre le plus de points auprès des jeunes, en termes de crédibilité. Face au [...]
N'avez-vous jamais été tenté d'en minimiser les coûts? A votre décharge, sa banalité apparente est trompeuse, au point que les annonceurs lui font souvent jouer le [...]
Sept règles à suivre pour déclencher l'acte d'achat
Par Genevieve Hermann
Avant toute chose, il faut donner au prospect l'envie de découvrir le mailing, et pour cela, selon le budget disponible, jouer sur l'émotionnel, le sensitif (au [...]
Le site Club-prive.fr et le cabinet de conseil en prospective Prôame viennent de réaliser une enquête auprès de 3 000 cyberacheteurs afin d'évaluer leurs [...]
