YouGov a publié son classement des marques qui ont le plus fait parler d'elles en 2017. Decathlon s'empare de la première place, tous secteurs confondus, tandis que Volkswagen [...]
On estime que près de 30 millions d'euros seront dépensés en France au moment de la Saint-Valentin. Le 14 février est donc un moment-clé pour les marques. À cette occasion, [...]
Depuis sa création en 2011, L'Observatoire des slogans révèle, à travers le langage des marques, les évolutions de notre société. Cette 7e édition nous renseigne sur la façon [...]
[Étude] 82% des Millennials veulent des produits accessibles sur internet comme en magasin
Par Dalila Bouaziz
Paris Retail Week, en partenariat avec Havas Paris, présente les enseignements de l'Observatoire du comportement des consommateurs et des évolutions du commerce "le Shopper [...]
Quelles sont les marques préférées des baby-boomers ?
Par Dalila Bouaziz
Souvent moins considérée dans les stratégies de communication et marketing des marques, les 50 ans et + représentent pourtant une part importante de la population française, [...]
Journée Grandes Marques : le meilleur de la première journée
Par Clément Fages
Annonceurs et prestataires étaient réunis par Electronic Business Group à la Maison de la Mutualité ces 22 et 23 février pour évoquer l'avenir du marketing digital. Emarketing.fr [...]
Après le ice bucket challenge, place au mannequin challenge. Ce phénomène viral, qui a contaminé toute la sphère internet, consiste à se filmer en restant immobile, dans [...]
Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël
Par Anaïs Farrugia
A l'approche des fêtes de Noël, une foule d'opportunités s'offre aux marques qui souhaitent se distinguer et émerger pendant cette période concurrentielle. Twitter a analysé [...]
Comment se différencier grâce à son nom de marque?
Par Stéphanie Marius
Alors que l'INPI enregistre 3,7 millions de marques déposées, le nom demeure pourtant un élément de différenciation. Chiffres-clés et conseils de la plateforme de créatifs [...]
Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?
Par Bastien Roques
Tandis que l'issue finale de l'édition 2016 approche, Synthesio, la plateforme de Social Intelligence, nous offre un premier bilan à mi-parcours de la visibilité médiatique [...]
Quatre évolutions de la communication visuelle en 2016
Par Fotolia
Exit les stéréotypes, place à la créativité qui donne un sens à l'image ! C'est la nouvelle esthétique de la communication des marques relevée par Kantar Media. Quatre tendances [...]
[Billet] Marketing Geek, nouvelle matrice des marques ?
Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression
"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, le marketing geek.
COP21 : comment les marques s'engagent pour la planète
Par Maud Vincent
C'est sur le terrain de la communication institutionnelle et de la preuve par l'action concrète davantage que sur le terrain publicitaire que les entreprises valorisent leur [...]
Quels ouvrages pour maîtriser l'histoire et les évolutions du marketing? Voici notre sélection de livres qui ont fait date, ainsi que les nouveautés à ne pas manquer.
Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing
Le géomarketing s'intéresse à tous les aspects géographiques, statistiques et marketing des marchés, il dépasse largement la seule représentation cartographique d'indicateurs [...]
Information localisée pour message à valeur ajoutée
Par Samir Azzemou
Une fois la position géographique du prospect ou du client connue et transformée en coordonnées, les annonceurs peuvent bénéficier de solutions et de services pour une communication [...]
Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing
Pour réussir une opération d'e-mailing, il faut comprendre comment se comporte l'internaute, ce qui se passe dans son esprit, et réagir en conséquence…
Les marques boycottées par un consommateur sur trois
Par Anika Michalowska
Selon une enquête en ligne GMI Poll, auprès de 15 500 consommateurs dans
17 pays, plus d'un tiers des consommateurs mondiaux boycottent au moins une
marque.
Taylor Nelson Sofres relance, en France pour le moment, Megabrand, son outil de gestion stratégique des marques. Et dégage un nouveau positionnement de 300 grandes marques. [...]
Création de noms Quand les CRÉATEURS DE MARQUES jugent les nouveaux noms
Par PROPOS RECUEILLIS PAR ANIKA MICHALOWSKA
A partir d'une pige de la presse professionnelle et grand public, Marketing Magazine a sélectionné un certain nombre de nouveaux noms de marques correspondant à des produits [...]
