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L'éthique d'une marque, un critère d'achat en hausse
Média

L'éthique d'une marque, un critère d'achat en hausse

Par Salomé Kourdouli

72% des 18-24 ans estiment que les publicités en ligne des marques direct-to-consumer respectent leur intérêt pour les thématiques écoresponsables, selon l'étude menée par [...]

BrandZ 2019 : les 50 marques françaises les plus valorisées au monde
Etudes

BrandZ 2019 : les 50 marques françaises les plus valorisées au monde

Par Barbara Haddad

Kantar et WPP viennent de dévoiler pour la 2ème édition, les 50 marques françaises les plus valorisées dans le monde ainsi qu'un nouveau classement, celui des 45 marques [...]

Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Veille

Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?

Par Thomas Loisel

La population des boomers (58-73 ans), qui représentera 39% de la population mondiale en 2070, a tous les arguments pour être la prochaine cible des marques, selon l'étude [...]

Grand Frais, enseigne numéro 1 dans le coeur des Français
Etudes

Grand Frais, enseigne numéro 1 dans le coeur des Français

Par Thomas Loisel

Selon l'étude annuelle réalisée par le cabinet OC&C publiée le 15 octobre 2018, la marque Grand Frais arrive en tête des enseignes plébiscitées par les Français. Amazon, [...]

Samsung, marque la plus puissante en France
Social media

Samsung, marque la plus puissante en France

Par Thomas Loisel

Le BrandAsset Valuator qui évalue la puissance des marques auprès d'un panel de consommateurs français a publié aujourd'hui des résultats conformes, avec le géant coréen [...]

Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018
Veille

Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018

Par Clément Fages

Déploiement d'une nouvelle campagne, lancement d'un produit, amélioration de l'expérience client... Des marques comme AccorHotels, Etam, KFC ou encore le PMU ont animé la [...]

La montée en puissance des marques locales se poursuit
Etudes

La montée en puissance des marques locales se poursuit

Par La rédaction

Le classement Kantar Worldpanel des marques nationales les plus choisies en France et dans le monde révèle que La montée en puissance des marques locales sur la part de marché [...]

Top 10 des marques qui ont fait le buzz en 2017
Veille

Top 10 des marques qui ont fait le buzz en 2017

Par Stéphane Guillard

YouGov a publié son classement des marques qui ont le plus fait parler d'elles en 2017. Decathlon s'empare de la première place, tous secteurs confondus, tandis que Volkswagen [...]

Les marques les plus aimées par les Français
Social media

Les marques les plus aimées par les Français

Par Stéphane Guillard

On estime que près de 30 millions d'euros seront dépensés en France au moment de la Saint-Valentin. Le 14 février est donc un moment-clé pour les marques. À cette occasion, [...]

Les 5 meilleurs slogans publicitaires de 2017
Média

Les 5 meilleurs slogans publicitaires de 2017

Par Stéphane Guillard

Depuis sa création en 2011, L'Observatoire des slogans révèle, à travers le langage des marques, les évolutions de notre société. Cette 7e édition nous renseigne sur la façon [...]

Quelles sont les marques préférées des baby-boomers ?
Média

Quelles sont les marques préférées des baby-boomers ?

Par Dalila Bouaziz

Souvent moins considérée dans les stratégies de communication et marketing des marques, les 50 ans et + représentent pourtant une part importante de la population française, [...]

Journée Grandes Marques : le meilleur de la première journée
Média

Journée Grandes Marques : le meilleur de la première journée

Par Clément Fages

Annonceurs et prestataires étaient réunis par Electronic Business Group à la Maison de la Mutualité ces 22 et 23 février pour évoquer l'avenir du marketing digital. Emarketing.fr [...]

Top 5 des Mannequin Challenges des marques
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Top 5 des Mannequin Challenges des marques

Par Anaïs Farrugia

Après le ice bucket challenge, place au mannequin challenge. Ce phénomène viral, qui a contaminé toute la sphère internet, consiste à se filmer en restant immobile, dans [...]

Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël
Social media

Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël

Par Anaïs Farrugia

A l'approche des fêtes de Noël, une foule d'opportunités s'offre aux marques qui souhaitent se distinguer et émerger pendant cette période concurrentielle. Twitter a analysé [...]

Comment se différencier grâce à son nom de marque?
Média

Comment se différencier grâce à son nom de marque?

Par Stéphanie Marius

Alors que l'INPI enregistre 3,7 millions de marques déposées, le nom demeure pourtant un élément de différenciation. Chiffres-clés et conseils de la plateforme de créatifs [...]

Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?
Média

Tour de France 2016: quelles sont les marques qui rayonnent?

Par Bastien Roques

Tandis que l'issue finale de l'édition 2016 approche, Synthesio, la plateforme de Social Intelligence, nous offre un premier bilan à mi-parcours de la visibilité médiatique [...]

Quatre évolutions de la communication visuelle en 2016
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Quatre évolutions de la communication visuelle en 2016

Par Fotolia

Exit les stéréotypes, place à la créativité qui donne un sens à l'image ! C'est la nouvelle esthétique de la communication des marques relevée par Kantar Media. Quatre tendances [...]

COP21 : comment les marques s'engagent pour la planète
Média

COP21 : comment les marques s'engagent pour la planète

Par Maud Vincent

C'est sur le terrain de la communication institutionnelle et de la preuve par l'action concrète davantage que sur le terrain publicitaire que les entreprises valorisent leur [...]

[Billet] Marketing Geek, nouvelle matrice des marques ?
Média

[Billet] Marketing Geek, nouvelle matrice des marques ?

Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression

"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, le marketing geek.

LA BIBLIOTHEQUE (IDEALE) DU MARKETER
Carrière

LA BIBLIOTHEQUE (IDEALE) DU MARKETER

Par William Ramarques

Quels ouvrages pour maîtriser l'histoire et les évolutions du marketing? Voici notre sélection de livres qui ont fait date, ainsi que les nouveautés à ne pas manquer.

Le dessous des cartes…
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Le dessous des cartes…

Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

Le géomarketing s'intéresse à tous les aspects géographiques, statistiques et marketing des marchés, il dépasse largement la seule représentation cartographique d'indicateurs [...]

Information localisée pour message à valeur ajoutée
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Information localisée pour message à valeur ajoutée

Par Samir Azzemou

Une fois la position géographique du prospect ou du client connue et transformée en coordonnées, les annonceurs peuvent bénéficier de solutions et de services pour une communication [...]

Quand l'internaute devient lecteur…
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Quand l'internaute devient lecteur…

Par Xavier Lucron Conseil et formateur en marketing

Pour réussir une opération d'e-mailing, il faut comprendre comment se comporte l'internaute, ce qui se passe dans son esprit, et réagir en conséquence…

Les marques boycottées par un consommateur sur trois
Média

Les marques boycottées par un consommateur sur trois

Par Anika Michalowska

Selon une enquête en ligne GMI Poll, auprès de 15 500 consommateurs dans 17 pays, plus d'un tiers des consommateurs mondiaux boycottent au moins une marque.