Les attentes des consommateurs ont évolué avec le confinement. Afin d'anticiper ces changements, Clear Channel et Iligo lancent "Drive to Purpose", un module en OOH qui mesure [...]
"L'extension du digital est plus que jamais en marche": Olivier Vigneaux (BETC Fullsix)
Par Eloïse COHEN
Le déconfinement signifie la réouverture des commerces mais n'est pas synonyme de retour en arrière. La crise sanitaire a profondément impacté les habitudes de consommation [...]
A l'image des marques commerciales, les musées s'engagent dans une démarche d'icônes pour assoir leur notoriété. Le Centre Pompidou s'est lancé dans une telle démarche. Quels [...]
De la marque aux consommateurs en passant par l'interne et les différents acteurs de la communication, les marques ont décidé en ces temps troublés de communiquer sur l'humain. [...]
Covid 19: comment les Français jugent-ils l'engagement des marques?
Par Hugo Reau
Est-ce aux marques de s'engager? Si oui, comment? Doivent-elles poursuivre leurs campagnes publicitaires? Ou en changer le message et le contenu? Autant de questions auxquelles [...]
Marques : prenez en compte cette formidable demande d'empathie
Par La rédaction
Alors que la France est en plein confinement pour endiguer la pandémie de Covid-19, les consommateurs doivent changer leurs habitudes et sont désormais à la recherche d'empathie [...]
"Ces périodes donnent à voir le pire et le meilleur des marques": Richard Strul (Resoneo)
Par Eloïse COHEN
Maintenir les relations en interne et en externe permettra de limiter l'inertie au redémarrage. Idem pour les marques, dont certaines, de par leurs comportements pendant [...]
Covid-19 : les conseils des agences de com' pour faire face
Par Clément Fages
Alors que la période de confinement est prolongée jusqu'au 15 avril, de plus en plus d'annonceurs vont être tentés de (re)prendre la parole. Quel ton faut-il adopter ? Comment [...]
2020 : qui sont les marques, médias et enseignes préférées des familles ?
Par Barbara Haddad
Le site marquesetfamilles.fr, observatoire de la consommation des familles, dévoile les résultats de sa Grande Enquête des Marques, Médias et Enseignes préférées des Familles [...]
Salon de l'agriculture : les 5 nouveaux labels à suivre
Par Hugo Reau
Le Salon de l'Agriculture est de retour au Parc des Expositions de Paris du samedi 22 février au dimanche 1 mars. De Taste France à la Tomate de Marmande, c'est le moment [...]
Lifestyle, fitness, silver age et jeunesse... une multitude de sujets abordés en long, en large et en travers par de nombreux influenceurs. Dans ce vaste écosystème, comment [...]
Wunderman Thompson regroupe désormais plus de 230 talents issus de J. Walter Thompson, Wunderman, Mirum, et Conexance pour répondre aux besoins des marketeurs modernes.
Quelles sont les marques françaises les plus valorisées au monde?
Par Thomas Loisel
Dans le classement 2020 BrandZ TOP 50 des marques françaises les plus valorisées, réalisé par WPP et Kantar, on retrouve le trio gagnant de 2019 avec Louis Vuitton, Chanel [...]
Quelles sont les marques les plus puissantes et connectées en France?
Par Thomas Loisel
Le classement du Top 50 / BAV 2019 des marques les plus puissantes et les plus connectées en France, dévoilé le 23 janvier 2020, fait la part belle comme attendu aux géants [...]
Les meilleures stratégies de marque de cette fin 2019
Par Clément Fages
Lancement d'un produit, nouvelle campagne, déploiement d'un projet IA ou d'un nouveau modèle de distribution... Ces marques ont retenu l'attention de la rédaction au deuxième [...]
L'éthique d'une marque, un critère d'achat en hausse
Par Salomé Kourdouli
72% des 18-24 ans estiment que les publicités en ligne des marques direct-to-consumer respectent leur intérêt pour les thématiques écoresponsables, selon l'étude menée par [...]
Les consommateurs reprennent le pouvoir sur leurs interactions avec les marques
Par Dalila Bouaziz
L'agence digitale Wide révèle les résultats de son deuxième baromètre sur les Français et leurs relations digitales avec les marques, en partenariat avec OpinionWay.
BrandZ 2019 : les 50 marques françaises les plus valorisées au monde
Par Barbara Haddad
Kantar et WPP viennent de dévoiler pour la 2ème édition, les 50 marques françaises les plus valorisées dans le monde ainsi qu'un nouveau classement, celui des 45 marques [...]
Les "boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques ?
Par Thomas Loisel
La population des boomers (58-73 ans), qui représentera 39% de la population mondiale en 2070, a tous les arguments pour être la prochaine cible des marques, selon l'étude [...]
Grand Frais, enseigne numéro 1 dans le coeur des Français
Par Thomas Loisel
Selon l'étude annuelle réalisée par le cabinet OC&C publiée le 15 octobre 2018, la marque Grand Frais arrive en tête des enseignes plébiscitées par les Français. Amazon, [...]
Le BrandAsset Valuator qui évalue la puissance des marques auprès d'un panel de consommateurs français a publié aujourd'hui des résultats conformes, avec le géant coréen [...]
Les stratégies des marques les plus inspirantes en 2018
Par Clément Fages
Déploiement d'une nouvelle campagne, lancement d'un produit, amélioration de l'expérience client... Des marques comme AccorHotels, Etam, KFC ou encore le PMU ont animé la [...]
La montée en puissance des marques locales se poursuit
Par La rédaction
Le classement Kantar Worldpanel des marques nationales les plus choisies en France et dans le monde révèle que La montée en puissance des marques locales sur la part de marché [...]
YouGov a publié son classement des marques qui ont le plus fait parler d'elles en 2017. Decathlon s'empare de la première place, tous secteurs confondus, tandis que Volkswagen [...]
On estime que près de 30 millions d'euros seront dépensés en France au moment de la Saint-Valentin. Le 14 février est donc un moment-clé pour les marques. À cette occasion, [...]
Depuis sa création en 2011, L'Observatoire des slogans révèle, à travers le langage des marques, les évolutions de notre société. Cette 7e édition nous renseigne sur la façon [...]
[Étude] 82% des Millennials veulent des produits accessibles sur internet comme en magasin
Par Dalila Bouaziz
Paris Retail Week, en partenariat avec Havas Paris, présente les enseignements de l'Observatoire du comportement des consommateurs et des évolutions du commerce "le Shopper [...]
Quelles sont les marques préférées des baby-boomers ?
Par Dalila Bouaziz
Souvent moins considérée dans les stratégies de communication et marketing des marques, les 50 ans et + représentent pourtant une part importante de la population française, [...]
Journée Grandes Marques : le meilleur de la première journée
Par Clément Fages
Annonceurs et prestataires étaient réunis par Electronic Business Group à la Maison de la Mutualité ces 22 et 23 février pour évoquer l'avenir du marketing digital. Emarketing.fr [...]
Après le ice bucket challenge, place au mannequin challenge. Ce phénomène viral, qui a contaminé toute la sphère internet, consiste à se filmer en restant immobile, dans [...]
Le parcours d'achat des utilisateurs de Twitter à Noël
Par Anaïs Farrugia
A l'approche des fêtes de Noël, une foule d'opportunités s'offre aux marques qui souhaitent se distinguer et émerger pendant cette période concurrentielle. Twitter a analysé [...]
