Pourquoi faire de la vidéo? Sous quel format, pour quel média? Et surtout pour quel résultat? Les explications de Timeone et de 87secondes, agences digitales présentes au [...]
Les marques américaines, pionnières du social media
Par Dalila Bouaziz et Floriane Salgues
Avant-gardistes sur les médias sociaux, les marques américaines n'hésitent pas à s'y mettre en scène, à grands coups de "magic middle" ou de "content marketing". Le point [...]
[Tribune] Les chatbots rêvent-ils de ROI à deux chiffres?
Par Fabien Remise, Directeur Owned Media chez NetBooster
Chatbot est le mot de l'année 2017 pour les marques. Mais quel est l'usage d'un chatbot? Comment le lancer? Et surtout pour quelle finalité? Éléments de réponse avec Fabien [...]
Marketing d’influence : nouveau prince du marketing moderne?
Par Guillaume FLEUREAU
On en parle beaucoup ces derniers temps, le marketing d'influence se voit comme une nouvelle façon d'aborder les stratégies de communication. Bref topo d'un nouveau venu [...]
Jean-Luc Chetrit: "La publicité et les médias doivent pouvoir s'autoréguler"
Par Eloïse COHEN
Jean-Luc Chetrit quitte, le 2 mars, la présidence de l'Udecam. Le même jour, l'association professionnelle des agences médias accueille, lors de ses 9e Rencontres, 4 des [...]
Facebook va soumettre ses mesures d'audience au MRC
Par Mégane Gensous
Après avoir reconnu plusieurs erreurs dans ses métriques en 2016, Facebook annonce faire appel au Media Rating Council pour réaliser un audit indépendant.
[Tribune] Vers une mobilisation des places de marché média
Par Mégane Gensous
Face à la position hégémonique de Google et Facebook sur le marché de la publicité en ligne, révélée par les derniers chiffres de l'Observatoire du SRI, Erwan Le Page DG [...]
"Start-up Garage", l'incubateur parisien de Facebook à la Station F
Par Pierre Lelièvre
Au coeur du futur campus parisien Station F, Facebook a lancé, mardi 17 janvier 2017, son propre incubateur de start-up, intitulé "Start-up Garage from Facebook".
Selon Re/code, Facebook va lancer des publicités mid-roll qui se déclencheront au bout de 20 secondes de visionnage dans toutes les vidéos de la plateforme. Plus de la moitié [...]
Les réseaux sociaux dépassent le seul stade du partage social pour investir dans la réalité virtuelle, la vidéo ou l'e-commerce : telle est la première des 6 tendances social [...]
Retro 2016 : Facebook, des ambitions globales pour contrer Snapchat
Par Clément Fages
Face aux succès sur mobile de Snapchat chez les plus jeunes, Facebook se "réinvente" et copie tout ce qui marche en ligne : marketplace, vidéo live, bot... il est loin le [...]
Métriques en ligne : le SRI tire la sonnette d'alarme
Par Mégane Gensous
Suite au mea culpa de Facebook, qui a récemment reconnu pour la seconde fois avoir surestimé certaines de ses métriques, le Syndicat des Régies Internet remet sur la table [...]
Découvrez les grandes dates de l'univers marketing et des médias qui ont marqué ces vingt dernières années, du lancement de Marketing Magazine à l'apparition du terme "ubériser", [...]
[#MarketingA20ans] Les médias face à l'individualisation des usages
Par Morgane Coquais
La consommation des médias du futur sera plus individualisée et les terminaux mobiles favoriseront la fluidité des usages. Le paysage médias devra composer avec de nombreux [...]
Instagram va lancer une nouvelle fonctionnalité pour les shoppers
Par Sonia Puiatti
Pour faciliter toujours plus l'achat via sa plateforme, Instagram va tester aux États-Unis un bouton permettant d'obtenir des informations précises sur le produit visualisé. [...]
15 Statistiques sur l’email marketing qui vont vous faire changer de stratégie dès demain
Par Guillaume FLEUREAU
La pertinence de l'email au sein d'une stratégie marketing n'a jamais été aussi évidente. Les évolutions technologiques lui donnent un nouveau souffle et en font l'outil [...]
Réseaux sociaux: ce que vous avez raté pendant l'été
Par Floriane Salgues
Facebook, Twitter ou, encore, Instagram... Les médias sociaux n'ont pas chômé pendant la période estivale. Tour d'horizon des nouveautés qui ont (peut-être) échappé à votre [...]
La dernière étude d'Adobe Digital Insights compare les techniques utilisées sur les réseaux sociaux par les grandes marques, en Europe, pour améliorer l'expérience client. [...]
[Tribune] Les marques peuvent-elles échapper au social commerce?
Par Anne-Marie Schwab, dg de RetailMeNot France
Alors que les marques utilisent surtout les réseaux sociaux pour soigner leur image et interagir avec le consommateur, le développement de fonctionnalités d'achat pourrait [...]
[Atelier] Community management: les réseaux sociaux au banc d'essai
Par Xavier Foucaud
Des indispensables réseaux aux plateformes émergentes, voici un tour d'horizon du marché social pour améliorer la connaissance de cet incontournable levier marketing.
[Atelier] Comment optimiser ses campagnes sur les réseaux sociaux ?
Par Philippe Crouzillacq
Les campagnes sur les réseaux sociaux constituent un élément incontournable de la stratégie d'une marque, et l'investissement qui leur est consacré ne doit pas être pris [...]
[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo
Par Chris Bennett, Directeur général EMEA, Pixability
En plein essor, la publicité vidéo reste complexe à maîtriser. Choix des formats, des supports et des KPI, voici 3 conseils pour réussir ses campagnes.
Comment intégrer la vidéo live à sa stratégie de marque
Par Stéphanie Marius
Outil de brand content à part entière, le live séduit des internautes en demande de transparence et de sincérité. Les marques doivent désormais intégrer ce nouveau canal [...]
Relation client omnicanale : le digital encore sous-exploité
Par Mégane Gensous
Si les points de contact se multiplient, ils manquent encore d'homogénéité tant dans leur usage que dans le traitement des réponses. Eptica dresse le portrait de la relation [...]
[Tribune] 2016: le passage du marketing intuitif au marketing prédictif
Par Alexis Dufresne, CEO de Faveeo
Facebook Topic Data, encore peu connu des marketers, révolutionne pourtant la segmentation client et permet d'appréhender ou de prédire les comportement des consommateurs [...]
[Interview] Facebook continue d'élargir son panel d'utilisateurs
Par Stéphanie Marius
Facebook utilisait depuis 2014 un groupe d'utilisateurs chargés d'indiquer les posts qui les intéressaient afin d'améliorer le fil d'actus. Le panel s'étend à l'international [...]
[Tribune] Comment mieux utiliser Facebook pour créer du trafic en points de vente ?
Par Georges-Alexandre Hanin, CEO Mobilosoft
1,35 milliard. C'est le nombre d'utilisateurs de Facebook. Inutile d'aller plus loin pour prouver la visibilité hors-du-commun que peut apporter le réseau social à un retailer. [...]
[JNE 2016] Comment mesurer l'impact des réseaux sociaux sur le business ?
Par Floriane Salgues
Pas facile de mesurer la contribution des différents points de contact à la croissance de son business. Qu'en est-il pour les médias sociaux ? Éléments de réponse avec la [...]
Comment les médias monétisent leur audience mobile
Par Maud Vincent
Dans le cadre des AppDays qui se sont clôturés hier à Paris, L'Express, Le Monde, Auféminin et News on Demand ont livré leur retour d'expérience sur leur stratégies mobiles. [...]
