Gravity : mise en orbite de l'alliance data des groupes média
Par Mégane Gensous
Une dizaine de groupes média dont Les Echos et Lagardère, SoLocal, SFR Média ou encore FNAC-Darty, ont présenté les grandes lignes d'une union dans la data [...]
L'intelligence artificielle : gênante ou plaisante ?
Par Floriane Salgues
Les nouvelles technologies utilisées en magasin provoquent un sentiment de malaise... ou d'adhésion, sur lequel s'est penché RichRelevance, spécialiste de la [...]
La loi européenne sur la protection des données occupe les sujets de conversation à quelques mois de son entrée en vigueur. Et pour cause : les pratiques marketing [...]
RGPD : 56 % des marques ne seront pas prêtes au 25 mai 2018
Par Floriane Salgues
A moins d'un an de la date butoir d'entrée en application du règlement général sur la protection des données personnelles, le cabinet Bird & Bird a interrogé cent [...]
Le 22 juin, l'IREP, le CESP et l'IAB consacraient leur journée à la mesure du digital. Avec un focus particulier sur le ROI du traitement des data, notamment via les DMP.
4 points du règlement sur la protection des données à anticiper
Par Floriane Salgues
A moins d'un an de l'entrée en vigueur de la réglementation sur la protection des données personnelles, la feuille de route des marques est chargée. Voici les [...]
Du buzzword... à la réalité. Concept technologique à la mode depuis trois ans, la Data Management Platform (DMP) ne fait pas encore l'unanimité parmi les marques. [...]
Pour faire face aux géants du secteur jardinage, le pure player du jardin Mon Eden, a choisi de déployer une Data Management Platform, en janvier 2017. Le ROI est [...]
[Tribune] Quand l'Europe impose des pratiques éthiques au marketing!
Par François Laurent
Les marques ont jusqu'à mai 2018 pour se mettre en conformité avec le nouveau règlement européen sur la protection des données personnelles. Une contrainte qui [...]
Pourquoi faudrait-il davantage miser sur les données comportementales ?
Par Floriane Salgues
Le recueil des données comportementales aiderait les marques à activer des campagnes plus ciblées, comme en témoignent l'acteur du marketing comportemental [...]
Quelles sont les data plébiscitées par les annonceurs et les agences média?
Par Floriane Salgues
First party data et données contextuelles sont plébiscitées par les annonceurs et les agences média français, selon une étude menée par Quantcast et Iligo.
RGPD: quelle est la maturité des marques sur la protection des données?
Par Floriane Salgues
Le règlement général sur la protection des données (RGPD) entre en vigueur le 28 mai 2018. Le constat : les entreprises, en France, sont en retard dans leur mise [...]
Télévision et data : TF1 appréhende l'adressable TV
Par Mégane Gensous
GRP data, analytics drive-to-web ou environnement logué, la régie publicitaire du groupe TF1 a détaillé lors de ses ateliers data les différentes briques de son [...]
Devenir une marque "data centric" suppose la mise en oeuvre d'une organisation adaptée. Encore faut-il faire le point sur les expertises data nécessaires et les [...]
Les éditeurs de presse inquiets de la directive ePrivacy
Par Floriane Salgues
Une trentaine de médias en Europe ont publié une lettre ouverte au Parlement européen pour protester contre les restrictions à la collecte de données générées par [...]
Le groupe TF1 affiche la volonté d'accélérer ses projets "data" dans l'optique, notamment, d'améliorer la connaissance client. Le point avec Philippe Toublant, [...]
[Adobe Summit 2017] 4 stratégies digitales de marque
Par Floriane Salgues
L'événement "maison" d'Adobe, dédié au marketing digital, a ouvert ses portes à Londres, les 10 et 11 mai 2017. BMW, Lidl, ou encore, T-mobile, y ont présenté [...]
Adobe Summit 2017 : IA et machine learning, la prochaine révolution ?
Par Floriane Salgues
L'édition 2017 de l'Adobe Summit a placé l'expérience client au coeur des préoccupations des marques. Pour répondre à l'enjeu, Adobe a présenté les nouvelles [...]
Comment déployer une stratégie marketing "data driven"?
Par Floriane Salgues
En 2017, la question est sur toutes les lèvres : comment sortir la tête de l'eau/de l'océan de data auquel les marques sont désormais confronté ? Éléments de [...]
Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Par Clément Fages
En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez [...]
Dessine-moi une data. En infographies dynamiques, en pictogrammes ou en animations, la datavisualisation oeuvre à démocratiser l'utilisation de la donnée par les [...]
Printemps des études : le secteur des études fait campagne
Par Mégane Gensous
La 6e édition du Printemps des études se tiendra à quelques jours du premier tour de l'élection présidentielle. Comment a été pensé l'évènement face à cette [...]
La rédaction a sélectionné 10 idées percutantes. Au menu de cette semaine: Watson d'IBM recrée un oeuvre de Gaudi grâce à la data, Axe conseille les hommes en [...]
#BigDataParis: Comment Trainline améliore ses investissements marketing avec la data
Par Floriane Salgues
Trainline a développé son laboratoire data pour appuyer le département marketing sur la communication de son offre et l'acquisition de nouveaux clients. Problème : [...]
Journées des Grandes Marques : le meilleur de la deuxième journée
Par Floriane Salgues
Au deuxième jour des "Journées des Grandes Marques" organisées par l'EBG le 23 février, la data et le programmatique sont au coeur des échanges entre annonceurs et [...]
Aux États-Unis, les marques croquent à pleines dents dans la data. L'enjeu : se constituer un solide capital de données, tout en apportant de nouveaux services aux [...]
En seulement trois ans, le data driven marketing & advertising (DDMA) est passé d'une discipline de niche à un axe de développement stratégique pour les [...]
[Extraits] Pour réussir vos campagnes multi-écrans, cassez les silos!
Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud
Pour mener avec succès une campagne totalement intégrée, les entreprises doivent impérativement casser les silos et fait travailler les différents services [...]
Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud
L'intégration des données clients sur l'ensemble des canaux est un enjeu-clé pour les directions marketing, pour adresser une publicité ciblée Dans son guide [...]
Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud
First party, second party ou third party. Trois termes qui segmentent les données collectées. Mais que recouvrent ces termes? L'EBG fait le point dans son guide [...]
JGM17 de l'EBG : les marques challengent leurs prestataires
Par Floriane Salgues
La 11e édition des Journées Grandes Marques organisée par le club EBG se tient les 22 et 23 février 2017. L'originalité : quelque 800 marques vont interpeller [...]
