Les applications multimédia se multiplient sur les téléphones et ordinateurs portables mais, selon une étude TNS Sofres, leur coût et leur manque d'accessibilité [...]
L'adoption de nouvelles applications mobiles, comme la télévision mobile ou la musique, bien que tentante, est encore freinée par leur coût et leur manque [...]
Shopping.com, filiale d'eBay, s'est interrogé sur
l'impact d'Internet sur les achats via une étude réalisée par
Lightspeed et commentée par le sociologue [...]
Chine : quels challenges pour les marques internationales ?
Par Par Claudine Coupé, directeur du Département Quantitatif Grande Consommation et Santé de Research International
Avec plus d'un milliard d'habitants, la Chine est devenue le plus grand marché du monde. Mais c'est un territoire au paysage fragmenté, extrêmement difficile à [...]
Réenchantez la société, réveillez le désir, créez une nouvelle alliance. Face à un consommateur plus pessimiste que jamais (1), l'heure n'est plus aux [...]
Le non-consommateur ou l'avènement de la consocratie
Par Par Rémy Sansaloni, responsable observatoire marketing, TNS Media Intelligence
Le consommateur français fait de la résistance. Finies les théories de comportement d'achat. Il attend des industriels, des distributeurs, des publicitaires une [...]
Par Par Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l'ESCP-EAP
Le sociologue Georges Ritzer, inventeur de la “McDonaldisation”, compare les galeries commerciales à des “cathédrales de la consommation”, sous-entendant un [...]
Par Par Monique Walhen, directrice du Planning Stratégique de Grrrey !, directrice de l'observatoire L'œil du Mouton
Centre d'intérêt des
marques, le consommateur découvre que son pouvoir réside surtout dans sa capacité de “non-achat” ! Mais il ne sait pas encore sous [...]
Mangas, mobiles, baladeurs MP3, baskets… voilà ce qui fait rêver les jeunes aujourd'hui. Et qui devrait conditionner les
produits et services de demain. Tour [...]
Par Par Philippe Guyot, responsable des orientations stratégiques du portefeuille produits et de l'intelligence économique - Global Marketing, groupe Tetra Pak
L'emballage de demain conciliera le côté pratique, intelligent, “environment friendly”… et viable économiquement.
Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur
de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui doit [...]
Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !
A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?
« Le packaging de demain renfermera les valeurs de la marque »
Par Propos recueillis par Ava Eschwège
Maîtriser les fondamentaux du packaging
et anticiper les évolutions. Telles sont les préoccupations des agences de design. Francesco Moretti, directeur de [...]
Avide de contact humain, le consommateur se lasse des usines à vendre. Il demande de la simplicité, de la proximité et du relationnel sur le point de vente, tout [...]
