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Marketing comportemental
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Marketing comportemental

Par Yveline Couteux

Interview d'Alain Sanjaume (directeur général de Wunderloop, acteur de la publicité comportementale) et Arnaud Caplier (cofondateur de Datvantage et administrateur [...]

«Chez Harley, nous vendons du rêve américain»
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Par Marie-Juliette Levin

ACHETER UNE HARLEY, C'EST S'OFFRIR BIEN PLUS QU'UNE MOTO. C'EST CHOISIR D'ENTRER DANS LA LEGENDE AMERICAINE. ET, DANS LE MEME TEMPS, DEVENIR UN MEMBRE DU HOG : UN [...]

UNE STRATEGIE DIGITALE SUR MESURE
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Par Emmanuelle Kalfon

En 2003, Longchamp proposait déjà sur son site internet une boutique en ligne de sacs personnalisables. Prémisse d'une stratégie web au service de la relation [...]

Sur la piste des tweens
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Par Léna ROSE

Les ados, ou «tweens», consomment les médias avec une jubilatoire voracité. Pour leur plaire, la presse chahute ses habitudes éducatives. et quel que soit le [...]

Les études font leur show
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Par FRANCOIS DESCHAMPS

L'édition 2009 du Salon des études marketing, média et opinion se tiendra en novembre au Palais des Congrès de Paris durant deux jours. L'occasion de faire le [...]

MILLE ET UNE VIES
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Par Céline OZIEL

Référence dans le monde du marketing relationnel, thierry Spencer est un homme de challenges. après avoir quitté en mars dernier ses fonctions de directeur [...]

Ces marques qui ont la banane!
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Par AURELIE CHARPENTIER

De nombreuses marques choisissent le rire pour contrer la morosité ambiante. Que ce soit pour se démarquer, faire passer un message ou améliorer sa relation avec [...]

Un lifting pour Nostalgie
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Par Ava ESCHWEGE

Touchée par une forte érosion de son audience, Nostalgie a profité du printemps pour réaffirmer sa «jeunesse éternelle», tant dans ses programmes que dans sa [...]

Le paysage, source d'inspiration du luxe
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Par Aurélie Charpentier

Le luxe adopte de nouveaux codes et s'ouvre au monde. De là à ce que les marques du secteur deviennent les émissaires de la nature et des cultures, il n'y a qu'un pas.

Technophile
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Par La rédaction

A 36 ans, Cédric Garcin est un passionné de nouvelles technologies. Après de fructueuses années de collaboration avec des SSII, il vient d'intégrer l'agence [...]

AILLEURS EXACTEMENT VISE LE TRANSVERSAL
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Par Céline OZIEL

En recherche permanente d'excellence créative, l'agence indépendante Ailleurs Exactement n'oublie pas pour autant les bonnes recettes du MD. Avec une course à [...]

De la satisfaction à l'expérience client
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Par Anika MICHALOWSKA

Qu'elles soient stratégiques ou tactiques, les études de gestion de la relation client se portent bien. Tant il est vrai que le capital client se renforce comme [...]

Match serré pour la presse sportive
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Par Léna ROSE

Leader incontesté de la presse sportive depuis des années, L'Equipe est aujourd'hui confronté à de nouveaux concurrents. Ces derniers cherchent leurs marques face [...]

«Fake green» au Japon ou le règne de la nature artificielle
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Par CECILIA TASSIN

Si la société japonaise montre un grand souci d'harmonie avec la nature, elle y répond essentiellement en jouant sur les apparences à grand renfort de simulacres. [...]

EDF, le service avant tout
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Par Aurélie CHARPENTIER

En octobre, Morald Chibout, directeur marketing grand public d'EDF et Homme Marketing de l'année, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par [...]

Le géomarketing ou l'art de localiser le business
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Par FREDERIC SANCLAR

Parce qu'il permet de mesurer l'impact de la localisation géographique sur l'activité économique, le géomarketing intéresse avant tout les entreprises dotées d'un [...]

Grand Prix des Etudes Marketing, première!
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Par FRANCOIS ROUFFIAC

Coorganisés par le Semo et Marketing Magazine, les premiers grands Prix des Etudes Marketing ont été remis le 5 novembre dernier dans le cadre du Salon des études [...]

Culture CRM
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Culture CRM

Par Isabelle Sallard, Yveline Couteux

La toute nouvelle directrice associée de Publicis Dialog, Anne Guivarc'h a connu les plus grandes agences. Un parcours exemplaire qui lui a permis d'acquérir une [...]