[Tribune] "Non, les marques ne sont pas des héros !": Thomas Kolster
Par La rédaction
Comment faire de sa communication une plus-value pour sa marque et ses consommateurs ? Grâce à l'écoute, à la compréhension et au soutien d'une marque envers ses [...]
[Tribune] 3 marques qui misent sur l'enchantement client
Par La rédaction
Pourquoi miser sur l'enchantement client en marketing ? Pour optimiser sa stratégie de fidélisation à l'instar d'Apple, Netflix et Nike qui ont compris [...]
[Tribune] Traverser la crise grâce à la sincérité et à la transparence
Par La rédaction
Comment toucher les consommateurs dont les modes de vie ont été bouleversés par la crise ? En s'appuyant sur un besoin vital de vérité, d'authenticité et de [...]
[Tribune] L'attribution marketing dans un monde digital post cookies tiers
Par La rédaction
Comment faire face à la future interdiction des cookies ? Les marques doivent dès à présent chercher d'autres méthodes, en se réinventant, comme avec les trust [...]
[Tribune] La défiscalisation ou la dévalorisation du sponsoring sportif
Par La rédaction
Avec la crise liée à la Covid-19, le gouvernement réfléchit à défiscaliser les dépenses de sponsoring sportif. Cette solution est, selon Stevens Lucereau, [...]
[Tribune] Une expérience client unique en boutique grâce à l'olfactif ?
Par La rédaction
Face à l'engouement de l'e-commerce, comment les commerçants peuvent-ils reprendre du pouvoir ? En proposant une expérience nouvelle avec une approche tournée vers [...]
"La puissance tu ne négligeras point, l'algorithme tu dompteras, les tendances tu surveilleras", autant de conseils que Maude Bienfait, responsable du pôle [...]
[Tribune] Quels changements dans les agences à la rentrée
Par La rédaction
Quels changements vivent les agences avec cette nouvelle rentrée ? Selon Lionel Damm, directeur associé de l'agence de communication OP1C et membre de l'AACC, le [...]
[Tribune] Social shopping : quels enjeux pour les marques et vendeurs ?
Par La rédaction
Comment marques et vendeurs peuvent-ils utiliser le social shopping à leur avantage sans risquer de perdre des clients ? Grâce à plusieurs enjeux comme la maîtrise [...]
[Tribune] 5 conseils pour optimiser le marketing mobile
Par La rédaction
Source de trafic incontestable pour les sites d'e-commerce, l'e-mail, comme l'explique Loïc Péron, directeur customer success SEMEA & Benelux chez Validity, [...]
Si la décennie 2010 aura vu l'émergence de nombreuses adtech au sein de l'écosystème programmatique, la suivante sera celle de la consolidation du secteur, et de [...]
[Tribune] Covid-19 : accélérateur d'omnicanalité chez les retailers
Par La rédaction
Les stratégies omnicanales ont pris un virage et des solutions ont émergé en quelques semaines en raison de la Covid-19. Quelles tendances marketing se profilent ? [...]
[Tribune] Le collectif peut-il sauver votre réseau de la crise ?
Par La rédaction
En situation post-crise sanitaire, comment préserver au maximum les 1300 enseignes que compte aujourd'hui la France ? En gardant un collectif mobilisé et [...]
[Tribune] Mesurer les actions marketing : quel rôle pour les tiers?
Par La rédaction
Comment mesurer les performances de ses partenaires et identifier les clés pour améliorer ses compétences ? Grâce aux tiers et à ses multiples fonctions, selon [...]
Ruptures de stocks, pénuries... autant de problèmes dénoncés par les consommateurs lors de la crise du Covid-19. Une opportunité de s'affirmer pour les D2C (direct [...]
[Tribune] Le marketing réinventé : 5 changements post covid
Par Fiona Gentilleau
Comment la crise sanitaire donne t-elle de nouvelles perspectives au marketing en France ? Par de nouvelles tendances émergentes que les entreprises vont [...]
La crise va-t-elle entraîner un retour vers le local ?
Par Fiona Gentilleau
Comment la crise sanitaire devrait-elle impacter nos organisations ? Par la décentralisation des décisions à tous les échelons selon Bertrand Laurioz, président du [...]
[Tribune] #StopHateForProfit : la réponse de l'influence
Par Fiona Gentilleau
Au-delà de l'initiative #StopHateForProfit, comment les marques peuvent-elles garantir un écosystème digital sain ? En partageant des valeurs communes de [...]
Les influenceurs permettent aux marques de faire le lien entre elles et le consommateur mais comment bien réussir sa stratégie d'influence ? Par l'écoute de sa [...]
Aborder la saison estivale dans un contexte sanitaire encore fragile s'avère compliqué. La com' va devoir s'adapter aux nouvelles contraintes et les marques vont [...]
[Tribune] Influence : Mes amis, mes amours... mes emmerdes !
Par La rédaction
Le marketing d'influence séduit de plus en plus de marques mais le placement de produit et le partage de code promo représentent 93% de cette technique et dénote [...]
[Tribune] Peut-on parler de relation entre marques et consommateurs ?
Par La rédaction
Une marque peut-elle être considérée comme une personne avec qui le consommateur partage une relation privilégiée ? C'est en tout cas ce que Mélanie Sevilla, [...]
[Tribune] Le déclin de l'empire Facebook n'est pas pour demain
Par Fiona Gentilleau
Comment Facebook s'est-il réinventé ? Grâce aux groupes d'entraide, selon Guillaume Pommier de Social and Stories qui explique, dans cette tribune, comment ces [...]
Car les consommateurs souhaitent désormais passer par des circuits plus courts, Publicis Sapient propose, pour les produits de grande consommation, la [...]
[Tribune] 5 gestes pour préserver la biodiversité des agences
Par La rédaction
Dans cette tribune, Assaël Adary, président du cabinet d'études Occurence, dénonce la mise en danger des agences. Il signe une ode à la diversité, à l'échange et [...]
[Tribune] Société de consommation : de l'art de l'adaptabilité
Par La rédaction
Que faire en période de crise lorsque les règles sanitaires prennent le pas sur les relations humaines dans la société de consommation ? En proposant des solutions [...]
[Tribune] Les 7 étapes pour mettre en place sa raison d'être
Par La rédaction
Suite à la crise du Covid-19, l'engagement est au coeur des nécessités. Mais comment mobiliser l'entreprise dans une démarche plus respectueuse des êtres et de la [...]
[Tribune] Stop à la tyrannie de la mode en marketing !
Par La rédaction
Parmi le flux important de solutions marketing et de modes éphémères ou durables, comment s'y retrouver et comprendre ses clients ? C'est un retour à une stratégie [...]
[Tribune] Communication interne en temps confinés : un exercice d'équilibriste
Par Fiona Gentilleau
Si la communication en temps de crise sanitaire et de télétravail est un casse-tête pour chaque entreprise, l'équilibre entre digital et lien humain doit [...]
[Tribune] Coronavirus : coup d'accélérateur à la transformation digitale
Par La rédaction
La crise du Covid-19 pousse les entreprises à développer des canaux de vente différents et les questions autour de la vente grâce au digital se multiplient. Une [...]
[Tribune] Plateformes globalisées et commerces de proximité, une alliance de l'eau et du feu ?
Par La rédaction
Afin que les commerces de proximité continuent leur activité, le gouvernement annonce le lancement d'une collaboration de celles-ci avec les plateformes online. [...]
[Tribune] Pourquoi le luxe doit passer à l'omnicanal
Par La rédaction
Le shopping intégré devient la norme pour les marques de luxe et il est essentiel que ces dernières comprennent comment les univers physique et digital [...]