E-marketing.fr Le site des professionnels du marketing

Recherche
Magazine Marketing

produit

Du sushi au mafé...
Média

Du sushi au mafé...

Par Xavier Terlet

La pizza était hier un produit exotique, tout comme l'ananas ou le kiwi. Le TexMex est passé, suivi de près par l'indien et la sushimania. L'Afrique Noire [...]

Quand l'emballage devient support émotionnel
Marques

Quand l'emballage devient support émotionnel

Par Aleth Doat

Au-delà des fonctions primaires de l'emballage (telles que solidité, practicité ou esthétisme), celui-ci représente un réel vecteur d'émotion grâce à son pouvoir [...]

Mettre en place une stratégie à deux marques
Réseaux Sociaux

Mettre en place une stratégie à deux marques

Par Stephan A. Butscher et Franck Brault

De plus en plus de grandes marques utilisent des marques secondaires pour combattre efficacement les attaquants sans marque. Dans un contexte de pression [...]

Lernout & Hauspie en quête de reconnaissance
Média

Lernout & Hauspie en quête de reconnaissance

Par Philippe Chesnaud

En lançant une campagne grand public pour son logiciel Voice XPress, le groupe belge cherche à élargir un marché encore embryonnaire. Et à oeuvrer dans un sens [...]

Kiabi revitalise ses attributs de marque
Retail

Kiabi revitalise ses attributs de marque

Par Rita Mazzoli

Nouvelle politique de marque et d'enseigne, lifting des points de vente, nouvelle communication. Kiabi remet sur le métier les éléments de son mix-marketing, sans [...]

In Virtuo ou la réalité virtuelle au service des études
Marques

In Virtuo ou la réalité virtuelle au service des études

Par Anika Michalowska

Institut spécialisé dans les études comportementales, In Vivo vient de lancer In Virtuo, première méthodologie d'étude du comportement d'achat en réalité virtuelle.

Pour suivre les lancements
Média

Pour suivre les lancements

Par Anika Michalowska

Lancer un nouveau produit reste une activité risquée : 75 à 80 % des nouveaux produits ne restent pas en linéaire dans les 18 mois qui suivent leur lancement. Pour [...]

L'eau fait toujours des miracles
Média

L'eau fait toujours des miracles

Par Anne Autret

Enjeu du troisième millénaire, l'eau s'impose toujours comme une tendance marketing lourde. A la fois fonctionnelle et mythique, son territoire s'enrichit sans [...]

Le terroir, un levier marketing réservé aux groupes industriels ?
Média

Le terroir, un levier marketing réservé aux groupes industriels ?

Par Nathalie Hubmann, Philippe Laurent

Friands d'authenticité, les consommateurs ne sont pas à un paradoxe près. Les produits du terroir doivent être estampillés comme tels mais ils doivent également [...]

Timotei devient marque ombrelle
Média

Timotei devient marque ombrelle

Par Rita Mazzoli

Après le relancement réussi des shampooings Timotei, Elida Fabergé s'attaque à un nouveau chantier, celui des produits coiffants. Objectif : recruter les [...]

Les femmes à l'assaut du bricolage et de la décoration
Marques

Les femmes à l'assaut du bricolage et de la décoration

Par Valérie Mitteaux

Le bricolage se féminise et amorce un virage vers la décoration. D'où la nécessité de reconsidérer les emballages vers plus d'ergonomie et la promesse d'avoir de [...]

Street marketing, des opérat ions qui courent les rues
Média

Street marketing, des opérat ions qui courent les rues

Par Léna Rose

Qu'on l'appelle street marketing ou marketing de proximité, il a le vent en poupe. Tant pour lancer un nouveau produit que pour élargir ou conquérir une cible de [...]

Tests amont des évolutions pas de révolution
Marques

Tests amont des évolutions pas de révolution

Par Anika Michalowska

Passage obligé pour des entreprises toujours plus soucieuses du retour sur investissement, les tests en amont d'un lancement (tests de concept, de produit, de [...]

VAD : les Grenats s'enflamment
Média

VAD : les Grenats s'enflamment

Par Laurence Vielle

Après le PSG, l'O... le FC Metz développe une activité de VAD de ses produits dérivés. Dont la gestion a été confiée à Bertelsmann Services, qui gère déjà celle du [...]

Catalogcity.com : à nous l'Europe
Média

Catalogcity.com : à nous l'Europe

Par Sophie Mensior

Premier site portail de catalogues VPC aux Etats-Unis, catalogcity.com envisage maintenant de s'implanter en France, Grande-Bretagne et Allemagne.

Hypermarchés 2000, nouveau produit Consodata
Retail

Hypermarchés 2000, nouveau produit Consodata

Par Sophie Mensior

Consodata vient de lancer un nouveau produit d'aide à la décision, destiné aux sociétés souhaitant mieux connaître et analyser le monde de la grande distribution [...]

La standardisation forcée
Média

La standardisation forcée

Par Muriel Jaouën

Délais de commande de plus en plus resserrés, fluctuations imprévisibles du prix du papier, contraintes postales, image encore floue de la puissance incitative du [...]

Les seniors, ces "ados" de demai...
Média

Les seniors, ces "ados" de demai...

Par Xavier Terlet

Les seniors, toute l'industrie alimentaire s'y intéresse. C'est normal, l'enjeu est énorme. Mais doit-on continuer à s'adresser à eux comme à des malades ?