Par Xavier Terlet Président de XTC Veille Marketing
40 % des lancements de produits s'avèrent être des flops, c'est le triste constat de l'étude Réussites-Echecs du cabinet de veille marketing XTC. Si la recette de [...]
Du marketing de projection au marketing d'adhésion
Par Thierry Maillet, Directeur Associé de Marketing Intelligence
L'objectif du marketing a semblé être pendant longtemps de séduire le consommateur, d'aller vers lui, de répondre à ses attentes. Il est aujourd'hui acquis que la [...]
Inscrire l'Armagnac dans le grand débat autour de la sécurité alimentaire. Le pari est osé. Le Bureau Interprofessionnel de l'Armagnac l'a relevé pour sa première [...]
Après avoir revitalisé la marque en lançant I-zone et Joycam, deux appareils destinés aux jeunes générations, Polaroid fait son entrée dans le monde numérique.
Le Printemps ouvre le 22 novembre son premier magasin entièrement consacré au sport. Situé en plein coeur de Paris et du quartier des grands magasins, le nouveau [...]
A l'aube d'une réglementation environnementale plus stricte et d'un marketing plus éthique, industriels et distributeurs revoient leur copie. Les nouveaux [...]
Après avoir développé des outils marketing destinés aux annonceurs, Dauphin Affichage se penche sur son propre marketing. Objectif : développer un discours de [...]
Norwich Union : vers un rajeunissement de son image ?
Par Sophie Mensior
Le spécialiste de la prévoyance en marketing direct opère un tournant dans sa communication, à l'occasion du lancement de sa nouvelle offre : le produit Norwich [...]
Non, il n'est pas question de vendre des voitures de la marque par correspondance. En revanche, c'est sur catalogue que l'on peut désormais acheter blousons, [...]
Déjà utilisé dans les 146 supermarchés Match du Nord et de l'Est de la France, le programme Ecoliste, désormais présent dans les 108 hypermarchés Géant, atteint [...]
Amazon, le premier vendeur mondial de produits culturels sur Internet s'installe en France. Pour se faire, il s'est doté d'un entrepôt près d'Orléans, capable de [...]
Les contrats auto, les formules multirisque-habitation et même les placements épargne se prêtent aux ventes en direct. Mais les médias, le langage, les moyens de [...]
Dans votre plan de fidélisation, chaque support joue un rôle précis. La carte de membre, la newsletter périodique, le site web, le serveur vocal, le relevé de [...]
Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur
Par Fabrice Peltier
L'utilisation de nouveaux matériaux dans le conditionnement modifie le rapport tactile aux produits. Ceux-ci deviennent plus doux, plus souples dans la main de [...]
SIAL 2000 : Le plaisir garanti ou la naturalité sécurisante
Par Xavier Terlet
Des nouveaux produits qui cherchent à satisfaire la soif de plaisir du consommateur de ce début de siècle. Mais des produits qui lui garantissent que ce plaisir [...]
Si la femme est toujours l'avenir de l'homme, elle reste aussi la préférée des distributeurs. Si cette (re)découverte était nécessaire, Faith Popcon, l'a confirmée [...]
Pour la quatrième année consécutive, et dans le cadre de l'opération "Les Saveurs de l'année", les Français, interrogés par l'institut Louis Harris, jugent leur [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Vingt ans après sa création, le TGV passe du produit à la marque. Un virage négocié par la SNCF pour se positionner face à la concurrence de l'aérien et de l'automobile.
Avec l'ouverture de l'Atelier, Renault vise à combler le décalage d'image entre ses produits et sa marque. Car, si elle a tenu le haut du pavé ces dix dernières [...]
Expérimentation : Le pack comme outil de communication
Par Valérie Mitteaux
Après son "Bol d'air", Fabrice Peltier de P'Référence lance l'Eau de thé et l'Eau de café, pour communiquer sur l'agence et montrer qu'elle peut être force de [...]
Méthode créative : Faire de l'image un support prioritaire sur le mot
Par Valérie Mitteaux
Lonsdale design a mis au point des outils pour traduire un brief et rechercher des axes créatifs, entièrement basés sur l'image, pour en finir avec la distorsion [...]
Quand le hors-médias se met au service des nouveaux produits
Par Anika Michalowska
Depuis ces dernières années, la part du hors-médias dans le total des investissements publi-promotionnels des entreprises ne cesse de progresser, dépassant [...]
