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Contradictoire et multiple, l'adepte du bio est avant tout un grand rêveur. Et surtout un grand consommateur de contes imaginaires. Une typologie néo-réaliste que [...]
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Par Valérie Mitteaux
Longchamp a le succès modeste et le développement tranquille de la PME familiale devenue grande marque internationale. Ce registre "profil bas" et un bon sens [...]
Par François Rouffiac
« Episodique, éthique, sensoriel, relationnel... le marketing est devenu une discipline multifacette. »
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Au-delà de la tarte à la crème, la notion de multisensorialité est en passe de devenir une véritable méthode pour appréhender la marque et le produit. Une nouvelle [...]
Par Virginie Grolleau, Sylvie Touboul
Phénomène récurrent en marketing, l'utilisation de la nostalgie s'est intensifiée depuis une dizaine d'années. Alimentaire, automobile, art de vivre, [...]
Par Stirésius
Ecrivain-cuisinière, collaboratrice des grands chefs, Frédérick Grasser-Hermé n'en finit pas de déconcerter par son éclectisme le ban et l'arrière ban de la [...]
Par François Rouffiac
Répondre aux problématiques de la présence des marques sur Internet : l'objectif de la société E-win qui entend, avec son produit clés en main, reproduire de [...]
Par Delphine Sauzay
Comment vendre un produit d'assurance santé sur les ondes ? Pas facile quand on connaît l'image de complexité de ces contrats... Azur a choisi une approche [...]
Par François Pelletier
La couleur joue un rôle essentiel pour la personnalisation et la segmentation des produits sur les lieux de vente. Elle fait à présent partie intégrante de la [...]
Par Stirésius
Attaquée sur tous les fronts, environnement, comportements délinquants au volant, récession économique, l'automobile doit sans cesse être en quête de nouvelles [...]
Par Rita Mazzoli
Après avoir satisfait les besoins fonctionnels, et alors que les innovations technologiques se banalisent, les marques historiques s'engagent dans un processus de [...]
Par Isabel Gutierrez
Comment concilier l'instrumentalisation actuelle des marques au service de stratégies industrielles de plus en plus mondiales et la logique marketing de [...]
Par Muriel Rozelier
De Sélection du Reader's Digest, où elle fait ses armes, à la création de sa propre agence de marketing direct, Cascades, Evelyn Soum fait de son métier une [...]
Par Olivier Brusset
Nombreux sont les acteurs de l'Internet à plier bagage. Pas Microsoft, qui investit massivement dans le marketing on line. Une opération qui s'inscrit dans sa [...]
Par Muriel Rozelier
Lancé à la mi-septembre, Universal Music Mobile, un forfait de téléphonie mobile à thématique musicale, s'attaque aux jeunes via une campagne de marketing direct [...]
Par Muriel Rozelier
Up & Go se concentre sur le marketing direct pour faire parler d'elle. Des mailings adressés relatent les aventures d'Antoine et d'Antoinette, deux bambins, [...]
Par Catherine Petit
Les bras à pinces qui mémorisent les configurations des envois multiples, les logiciels de contrôle qualité permanent, les alimentateurs mobiles et plusieurs [...]
Par Olivier Brusset
Pourquoi ne pas se servir des enveloppes réponse pour véhiculer l'image et le message de l'annonceur. Avec sa nouvelle gamme Postréponse, La Poste revitalise un [...]
Par Delphine Sauzay
D'un clic, l'internaute papillonne d'un site à l'autre : comment capter un flux de clientèle régulier dans un univers où la volatilité est la règle ? La [...]
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