Politique

“Néo-branding” et “no-branding”
Social media

“Néo-branding” et “no-branding”

Par PAR GEORGES LEWI, DIRECTEUR GÉNÉRAL DU BEC-INSTITUTE, CHARGÉ D'ENSEIGNEMENT À LA SORBONNE (CELSA) ET À HEC (g.lewi@bec-institute.com)

Les étudiants regardent la notoriété, l'image et le potentiel de leur future école. Mais on parle rarement de marques d'écoles. On a bien tort. Car elles restent des business. [...]

Made in Japan
Média

Made in Japan

Par Brice Auckenthaler

Manpower rejoint Tequila
Agences

Manpower rejoint Tequila

Par CEDRIC VAUCHEL

L'agence du groupe TBWA\ a remporté le budget de Manpower France.

L'e-marketing politique a-t-il de l'avenir en France ?
Média

L'e-marketing politique a-t-il de l'avenir en France ?

Par Laure Deschamps

La récente campagne massive d'e-mailing de l'UMP a soulevé la question : doit-on s'attendre au développement d'un e-marketing politique ? Au vu de l'expérience américaine [...]

Mont Blanc SAS prend le contrôle de la marque Gloria
Média

Mont Blanc SAS prend le contrôle de la marque Gloria

Par SOPHIE PIVAUT

Afin d'assurer la croissance à long terme du lait concentré non sucré Gloria, fabriqué dans l'usine normande de Mont Blanc mais géré commercialement par Nestlé, Mont Blanc [...]

L'Europe, une mauvaise marque ? (ou comment la logique de marque peut influencer un référendum)
Média

L'Europe, une mauvaise marque ? (ou comment la logique de marque peut influencer un référendum)

Par par Georges Lewi, directeur général du BEC-institute (centre européen de la marque)

Amis lecteurs, lorsque vous lirez ces lignes, le sort en aura été jeté. Mais, au final, que le traité constitutionnel soit ou non adopté, la problématique demeure. Faute [...]

Penser à…
Carrière

Penser à…

Par Pierre d'Huy Brice Auckenthaler

Philippe Bondoux
Carrière

Philippe Bondoux

Par Sophie Mensior (portrait) et Yveline Couteux (mouvements)

Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal
Insights

Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal

Par Céline Oziel

Les prix promotionnels sont plus efficaces sur les clients potentiels que sur les clients fidèles. C'est en tout cas ce qui ressort d'une étude commandée par Abacus et [...]

Matthieu Guinard
Carrière

Matthieu Guinard

Par Rubrique réalisée en partenariat avec Nomination

Fabien Lubrano
Carrière

Fabien Lubrano

Par William Ramarques

Research International France : pari tenu
Carrière

Research International France : pari tenu

Par Anika Michalowska

Institut Deux ans après la nomination de Marc-Antoine Jacoud à sa tête, RI France est en progression, en marge brute comme en profit, et poursuit sa réorganisation.

Approche nouvelle
Carrière

Approche nouvelle

Par François Rouffiac

Eric Hobein,
Carrière

Eric Hobein,

Par William Ramarques

Pour calmer ses vertiges technologiques
Cross canal

Pour calmer ses vertiges technologiques

Par Stirésius

La technique mérite d'être remise à sa place. Face aux illusions de surpuissance, à la confusion entre croyance et problème politique, aux désirs de télépathie, d'ubiquité [...]

Vignette,
Carrière

Vignette,

Par William Ramarques