Municipales 2020 : comment les candidats utilisent-ils les logiciels marketing ?
Par Hugo Reau
Collecter des données pour booster ses militants et sonder les électeurs afin d'écrire son programme, voilà de quoi sont capables les logiciels de stratégie électorale auxquels [...]
Jacques Chirac: une marque iconique pour les jeunes
Par Nicolas Lefèvre (Lewis)
Pâtissant d'une image ringarde de haut fonctionnaire, Jacques Chirac apprend à se faire aimer du peuple, jusqu'à devenir l'idole des jeunes. Retour sur une stratégie de communication [...]
"Il n'y avait ni wi-fi ni Bluetooth" : Tom Cochran, ex-digital leader de la Maison-Blanche
Par Eloïse COHEN
Chief digital strategist et VP d'Acquia, Tom Cochran a passé quatre ans au sein du département d'État et de la Maison-Blanche. Digital leader du président Obama, il a tiré [...]
Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Par Clément Fages
En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez Jean-Luc Mélenchon [...]
Marketing politique : les bonnes pratiques d'amplification sociale de Marine Le Pen
Par Clément Fages
En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Retour sur quelques pratiques marketing [...]
Marketing politique : les bonnes pratiques vidéo de Jean-Luc Mélenchon
Par Clément Fages
En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Des datas aux réseaux sociaux, [...]
Quels sont les moteurs et les freins à la digitalisation des entreprises ?
Par Floriane Salgues
Mettre en oeuvre la transformation numérique de son entreprise : un enjeu de taille. Le rendez-vous d'affaires Marketing Digital One to One, qui se tient les 4 et 5 juin [...]
Deux tendances semblent s’opposer, irrémédiablement. D’un côté, le développement du e-commerce, qui implique des systèmes de livraison de plus en plus réactifs pour satisfaire [...]
La révolution client : enjeux et principes de réalité
Par Claire Morel
Le sujet de la première conférence plénière, en ouverture de Stratégie Clients, a été l'occasion de revenir sur le nouveau visage de la relation client, dessiné par les clients [...]
Christian Laloy est nommé partner manager EMEA Europe du Sud d'eGain
Par Aurélie Baffert
Christian Laloy a pour missions la mise en place de la politique channel de l'éditeur, de recruter de nouveaux partenaires, de créer un programme et d'animer l'écosystème [...]
Parole d'experts : quand les attributs des politiques inspirent les publicitaires
Par Delphine Brunet-Stoclet et Marie André-Nivet (SBKG & Associés)
Delphine Brunet-Stoclet, associée au cabinet SBKG & Associés et Marie André-Nivet, toutes deux avocates en propriété intellectuelle, reviennent sur le cadre juridique concernant [...]
Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info
Par CHRISTINE MONFORT
Le groupe Figaro a mis en ligne une nouvelle version de son site internet qui privilégie la continuité de l'expérience lecteur quel que soit l'écran utilisé. La nouvelle [...]
Paris aura son cola. Imagine par quelques amis, le Parisgo Cola débarque dans quelques épiceries spécialisées de la capitale et en supermarchés en juillet prochain. Ce mouvement [...]
BMW en tête du Top 10 des entreprises les plus authentiques en France
Par Damien Grosset
BMW, Google et Adidas en tête du Top 10 des marques les plus authentiques en France, selon une étude de l'Observatoire de l'authenticité menée par Makheia Group et Occurrence. [...]
Sveltesse, pour son lancement dans le fruit, étonne avec des recettes "inattendues". Des associations fraise-menthe, abricot-gingembre ou ananas cannelle devront séduire [...]
Après avoir exprimé son ras-le-bol lors d'une journée d'action nationale le 31 janvier, la Fédération française du bâtiment (FFB) reste mobilisée. Elle donne rendez-vous [...]
Politique : les dirigeants de PME s'inquiètent des mesures prises par le gouvernement
Par CELIA GAMEIRO
Près de sept dirigeants sur dix jugent les mesures du gouvernement inquiétantes, selon un sondage du cabinet Denjean & Associés, spécialisé dans l'audit et l'expertise comptable, [...]
Les réseaux sociaux, arme fatale de l'élection américaine de ce mois de novembre? De la même manière qu'en 2008, Barack Obama utilise cet outil comme laboratoire pour mobiliser [...]
En sept ans, Thina Cadierno a rénové la politique client de l'UCPA en installant le digital au coeur de sa stratégie. Aujourd'hui, le marketing relationnel de l'association [...]
Junior City a sondé les 7-14 ans sur leur intérêt pour la politique. Résultats: la moitié n'a pas suivi la campagne présidentielle. Mais s'ils avaient pu voter, la France [...]
La frilosité et un certain conformisme règnent en maître dans les entreprises. Pendant ce temps, la communication craque de tous les côtés sous l'effet d'Internet et des [...]
L'ESC Pau inaugure une spécialité Marketing digital
Par Martine Fuxa
À la rentrée 2012, l'ESC Pau inaugure la Mineure Marketing digital. L'objectif de cette nouvelle formation dans l'air du temps est de fournir aux étudiants les outils d'analyse [...]
La marque, outil de mobilisation des collaborateurs?
Par Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
Le 11e baromètre Market-IAE s'interroge sur la réalité d'une autre facette de la marque: au-delà de son utilité classique de vecteur d'information vers les clients, est-elle [...]
Sourire ou réfléchir sont les deux postures offertes aux consommateurs citoyens par le débat présidentiel. Les marques sont-elles des acteurs engagés pour autant? A l'évidence, [...]
Quelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Par AMELLE NEBIA
Nomen Research, institut d'études du groupe Nomen, livre les résultats de son étude "Droite ou gauche: quelles valeurs les Français attribuent-ils aux marques ? ". A la première [...]
La chaire Marques et Valeurs de l'IAE de Paris adopte une politique de contenus
Par AMELLE NEBIA
Après l'inauguration de la chaire Marques et Valeurs au sein de l'IAE de Paris en janvier dernier, l'équipe de chercheurs rend visible l'état de leurs travaux. Une politique [...]
Et si l'actualité et les pratiques (RSE, marketing participatif, animation de communautés, social
business) nous amenaient à ce constat : si la logique des marques n'était [...]
