Politique

Jacques Chirac: une marque iconique pour les jeunes
Agences

Jacques Chirac: une marque iconique pour les jeunes

Par Nicolas Lefèvre (Lewis)

Pâtissant d'une image ringarde de haut fonctionnaire, Jacques Chirac apprend à se faire aimer du peuple, jusqu'à devenir l'idole des jeunes. Retour sur une stratégie de communication [...]

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Social media

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron

Par Clément Fages

En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez Jean-Luc Mélenchon [...]

Marketing politique : les bonnes pratiques vidéo de Jean-Luc Mélenchon
Social media

Marketing politique : les bonnes pratiques vidéo de Jean-Luc Mélenchon

Par Clément Fages

En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Des datas aux réseaux sociaux, [...]

E-commerce, livraison, environnement : l’équation impossible ?
Retail

E-commerce, livraison, environnement : l’équation impossible ?

Par Olivier Binet

Deux tendances semblent s’opposer, irrémédiablement. D’un côté, le développement du e-commerce, qui implique des systèmes de livraison de plus en plus réactifs pour satisfaire [...]

La révolution client : enjeux et principes de réalité
Social media

La révolution client : enjeux et principes de réalité

Par Claire Morel

Le sujet de la première conférence plénière, en ouverture de Stratégie Clients, a été l'occasion de revenir sur le nouveau visage de la relation client, dessiné par les clients [...]

Christian Laloy est nommé partner manager EMEA Europe du Sud d'eGain
Carrière

Christian Laloy est nommé partner manager EMEA Europe du Sud d'eGain

Par Aurélie Baffert

Christian Laloy a pour missions la mise en place de la politique channel de l'éditeur, de recruter de nouveaux partenaires, de créer un programme et d'animer l'écosystème [...]

Se différencier pour mieux s'imposer
Média

Se différencier pour mieux s'imposer

Par Florence Guernalec

Nous Citoyens, mouvement politique non partisan, part à la conquête des voix des Français en imposant une nouvelle offre sur un marché fermé.

Parole d'experts : quand les attributs des politiques inspirent les publicitaires
Média

Parole d'experts : quand les attributs des politiques inspirent les publicitaires

Par Delphine Brunet-Stoclet et Marie André-Nivet (SBKG & Associés)

Delphine Brunet-Stoclet, associée au cabinet SBKG & Associés et Marie André-Nivet, toutes deux avocates en propriété intellectuelle, reviennent sur le cadre juridique concernant [...]

Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info
Média

Le figaro.fr s'adapte aux nouveaux modes de consommation de l'info

Par CHRISTINE MONFORT

Le groupe Figaro a mis en ligne une nouvelle version de son site internet qui privilégie la continuité de l'expérience lecteur quel que soit l'écran utilisé. La nouvelle [...]

Cola alternatif : le Parisgo Cola débarque
Média

Cola alternatif : le Parisgo Cola débarque

Par AMELLE NEBIA

Paris aura son cola. Imagine par quelques amis, le Parisgo Cola débarque dans quelques épiceries spécialisées de la capitale et en supermarchés en juillet prochain. Ce mouvement [...]

BMW en tête du Top 10 des entreprises les plus authentiques en France
Média

BMW en tête du Top 10 des entreprises les plus authentiques en France

Par Damien Grosset

BMW, Google et Adidas en tête du Top 10 des marques les plus authentiques en France, selon une étude de l'Observatoire de l'authenticité menée par Makheia Group et Occurrence. [...]

Sveltesse et la petite touche d'inattendu
Média

Sveltesse et la petite touche d'inattendu

Par AMELLE NEBIA

Sveltesse, pour son lancement dans le fruit, étonne avec des recettes "inattendues". Des associations fraise-menthe, abricot-gingembre ou ananas cannelle devront séduire [...]

Ras-le-bol des artisans : la FFB reste mobilisée
Média

Ras-le-bol des artisans : la FFB reste mobilisée

Par Mallory Lalanne

Après avoir exprimé son ras-le-bol lors d'une journée d'action nationale le 31 janvier, la Fédération française du bâtiment (FFB) reste mobilisée. Elle donne rendez-vous [...]

Élections US : la guerre des médias sociaux
Social media

Élections US : la guerre des médias sociaux

Par Damien Grosset

Les réseaux sociaux, arme fatale de l'élection américaine de ce mois de novembre? De la même manière qu'en 2008, Barack Obama utilise cet outil comme laboratoire pour mobiliser [...]

PLACER LE DIGITAL AU COEUR DE LA POLITIQUE CLIENT
Retail

PLACER LE DIGITAL AU COEUR DE LA POLITIQUE CLIENT

Par Claire Morel

En sept ans, Thina Cadierno a rénové la politique client de l'UCPA en installant le digital au coeur de sa stratégie. Aujourd'hui, le marketing relationnel de l'association [...]

Politique : les 7-14 ans plutôt conformistes
Média

Politique : les 7-14 ans plutôt conformistes

Par Catherine Heurtebise

Junior City a sondé les 7-14 ans sur leur intérêt pour la politique. Résultats: la moitié n'a pas suivi la campagne présidentielle. Mais s'ils avaient pu voter, la France [...]

TRIBUNE Directeurs marketing : n'ayez pas peur !
Social media

TRIBUNE Directeurs marketing : n'ayez pas peur !

Par Julien Lévy

La frilosité et un certain conformisme règnent en maître dans les entreprises. Pendant ce temps, la communication craque de tous les côtés sous l'effet d'Internet et des [...]

L'ESC Pau inaugure une spécialité Marketing digital
Carrière

L'ESC Pau inaugure une spécialité Marketing digital

Par Martine Fuxa

À la rentrée 2012, l'ESC Pau inaugure la Mineure Marketing digital. L'objectif de cette nouvelle formation dans l'air du temps est de fournir aux étudiants les outils d'analyse [...]

La marque, outil de mobilisation des collaborateurs?
Carrière

La marque, outil de mobilisation des collaborateurs?

Par Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel

Le 11e baromètre Market-IAE s'interroge sur la réalité d'une autre facette de la marque: au-delà de son utilité classique de vecteur d'information vers les clients, est-elle [...]

Marques et politique: le grand opportunisme
Agences

Marques et politique: le grand opportunisme

Par AMELLE NEBIA

Sourire ou réfléchir sont les deux postures offertes aux consommateurs citoyens par le débat présidentiel. Les marques sont-elles des acteurs engagés pour autant? A l'évidence, [...]

Quelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?
Média

Quelle couleur politique les Français attribuent-ils aux marques ?

Par AMELLE NEBIA

Nomen Research, institut d'études du groupe Nomen, livre les résultats de son étude "Droite ou gauche: quelles valeurs les Français attribuent-ils aux marques ? ". A la première [...]

Et si les marques faisaient de la politique ?
Social media

Et si les marques faisaient de la politique ?

Par Stéphane Lautissier

Et si l'actualité et les pratiques (RSE, marketing participatif, animation de communautés, social business) nous amenaient à ce constat : si la logique des marques n'était [...]