Pour augmenter sa notoriété en France, Jeep s'est associé à la Ligue Nationale de Basket et s'est approprié le naming du championnat de 1re division, appelé Jeep Élite depuis [...]
Opération de branding : quelles sont les clefs du succès?
Par Clément Fages
Tant pour donner un écho à sa marque en ligne que pour accompagner une plateforme de marque en média, les annonceurs multiplient les opérations de branding, des lieux éphémères [...]
La 2ème édition de l'Observatoire du Naming organisée par Sporsora, vendredi 12 octobre 2018, confirme la montée en puissance de ce marché dans l'Hexagone, avec la multiplication [...]
Choisir un nom de marque 1/3 - Les recherches préliminaires
Par Alizée Divialle
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Choisir un nom de marque 2/3 - La création d'une marque
Par Alizée Divialle
Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président [...]
Adieu TGV, bienvenue inOUI. Avec ce nouveau naming, la Sncf vise à donner plus de lisibilité à ses offres de transport à grande vitesse. Fin 2017, Voyages-sncf.com sera également [...]
[Tribune] Comment rater son développement au Japon
Par Yukino Yamamoto, DG de Labbrand Japon
Troisième économie mondiale, le Japon conserve un énorme potentiel pour beaucoup de marques internationales. Reste que ce marché a la réputation d'être difficile. Alors comment [...]
[Naming] 10 exemples de marques qui se sont réinventées en Chine
Par Labbrand
Pour partir à la conquête de l'Empire du milieu, les marques occidentales doivent donner du sens à leur nom, quitte à en changer. Alors, qui se cache derrière Bouddha sage? [...]
Fusion d'entreprises, gestion d'un scandale ou ouverture à l'international, le changement de nom, ou rebranding, est une étape importante pour accompagner le nouveau cap [...]
Pour la majorité des entreprises, un nom d'enseigne constitue la bannière indispensable pour rallier les consommateurs à leurs offres. aussi, choisir une marque forte s'avère [...]
Inconfortable, le métier de créateur de noms par les temps qui courent. Habitués trois ans durant de 1998 à 2000 à des croissances à deux chiffres, les sociétés de création [...]
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