Choisir un nom de marque 1/3 - Les recherches préliminaires

Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président de Nomen, agence spécialisée dans le naming.

Avant de choisir son nom, encore faut-il procéder, entre autres, à l'inventaire de ses propres marques et de celles de la concurrence. C'est à ces recherches préliminaires que la première partie de cette Masterclass est consacrée.