Comment choisir un nom de marque percutant pour une entreprise, un produit, ou un service ? Les réponses de Marcel Botton, auteur de l'ouvrage "Le nom de marque", et président de Nomen, agence spécialisée dans le naming.

Après les recherches préliminaires, on passe au concret. Brainstorming, focus group, logiciels informatiques, recherches de mots "exotiques" ou internationaux, dans la seconde partie de cette Masterclass, Marcel Botton vous dit tout des méthodes permettant de trouver le nom de marque idéal.