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Quel est l'avenir de la DMP en 2016 ?
Data

Quel est l'avenir de la DMP en 2016 ?

Par Floriane Salgues

L'année 2015 a été marquée par l'effet de mode autour du concept de DMP, perçu comme LA solution miracle. En 2016, les premiers cas d'usage se multiplieront et ils promettent [...]

[Débat] Faut-il centraliser le marketing?
Carrière

[Débat] Faut-il centraliser le marketing?

Par Morgane Coquais, avec le Cmit

Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour [...]

Comment rationaliser son portefeuille d'agences
Agences

Comment rationaliser son portefeuille d'agences

Par Stéphanie Marius

Nicolas Gondeau , cofondateur du cabinet de conseil Roth Observatory International, intervient auprès des directions marketing pour rationaliser les coûts et améliorer l'efficacité [...]

Comment optimiser ses campagnes d'emailing ?
Data

Comment optimiser ses campagnes d'emailing ?

Par Floriane Salgues

Pour chaque individu, quels emails envoyer et quand, afin de maximiser le ROI ? Easyvoyage, accompagné du groupe NP6, répondent, à l'occasion de NP6 Marketing Insights.

Salaires marketing en 2016 : le digital poursuit son envolée
Carrière

Salaires marketing en 2016 : le digital poursuit son envolée

Par Dalila Bouaziz

La transformation digitale des entreprises les amène à recruter de nouveaux profils à la double casquette IT et marketing. Conséquence : une inflation des rémunérations de [...]

Le Retail's big show comme si vous y étiez
Retail

Le Retail's big show comme si vous y étiez

Par Stéphanie Marius

En exclusivité, nous proposons à nos lecteurs de revivre les grands moments du NRF Retail's big show et d'en tirer des enseignements marketing, via un webinar gratuit, animé [...]

MEDIA.figaro : naissance d'un géant ?
Média

MEDIA.figaro : naissance d'un géant ?

Par Maud Vincent

Le Figaro et CCM Benchmark fusionnent en une régie " globale " qui s'engage à toucher 40,4 millions d'individus, soit 80% de la population française.

[Tribune] Les 4 grandes (r)évolutions marketing en 2016
Data

[Tribune] Les 4 grandes (r)évolutions marketing en 2016

Par Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo

Quelles sont les grandes tendances de l'industrie marketing en 2016 ? Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo, fournisseur de solutions marketing, partage sa vision. [...]

[Marketing sportif] Le sponsoring bien bâti des constructeurs de maisons
Carrière

[Marketing sportif] Le sponsoring bien bâti des constructeurs de maisons

Par Charles Knappek, Sport Stratégies

Le partenariat entre Maisons Ericlor et le Tours FC est la dernière illustration de la présence diffuse, mais réelle, dans le sport professionnel des constructeurs de maisons [...]

[Débat] Faut-il vraiment investir dans une DMP ?
Data

[Débat] Faut-il vraiment investir dans une DMP ?

Par Marie J. Guillet, avec le Cmit

Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour [...]

[Livre] Transformer une entreprise B to B en marque B to B
Carrière

[Livre] Transformer une entreprise B to B en marque B to B

Par Stéphanie Marius

L'ouvrage "Ma marque B2B, la rendre forte dans le monde numérique" remet en question la frontière historique entre marketing B to B et B to C, et transpose les stratégies [...]

[BtoB] "Le B to B est plus axé "smart marketing" que le B to C"
Data

[BtoB] "Le B to B est plus axé "smart marketing" que le B to C"

Par Floriane Salgues

A l'heure de la data, le marketing B to B "intelligent" n'aurait rien à envier au B to C. Au contraire, explique Denis Riols, directeur marketing Europe de Companeo Group. [...]

[Chronique] L'inexorable mue du directeur marketing BtoB
Carrière

[Chronique] L'inexorable mue du directeur marketing BtoB

Par Jean-Denis Garo, directeur marketing Europe du Sud et Afrique du Nord de Mitel, VP du CMIT

Émergence des réseaux sociaux et de la data, exigence de ROI... Le marketing se transforme, et les marketers aussi ! Analyse du directeur marketing BtoB Jean-Denis Garo.

[BtoB] Marketeurs, faites des leads mystères !
Carrière

[BtoB] Marketeurs, faites des leads mystères !

Par Julien Duhaubois, directeur commercial Companeo

Fort d'une double expérience marketing et commerciale, Julien Duhaubois, de Companeo, recommande la technique du "lead mystère" pour améliorer la collaboration des services [...]

[BtoB] Marketing et ventes, main dans la main
Carrière

[BtoB] Marketing et ventes, main dans la main

Par Floriane Salgues

A l'heure de la data, les équipes marketing et ventes ne peuvent plus se comporter en frères ennemis. Mode d'emploi pour une parfaite coopération.

[Tribune] 2015: l'année où les CMO ont pris le contrôle de l'expérience client
Carrière

[Tribune] 2015: l'année où les CMO ont pris le contrôle de l'expérience client

Par Victor Milligan, Chief Marketing Officer, Forrester Research

Que faut-il retenir de 2015 ? Pour le directeur marketing de l'institut Forrester, l'un des événements clés de l'année est l'arrivée du client au centre de l'univers des [...]

Qui sont les marketeurs des agences les plus engagés sur LinkedIn ?
Média

Qui sont les marketeurs des agences les plus engagés sur LinkedIn ?

Par AMELLE NEBIA

LinkedIn dévoile aujourd'hui le top 10 des marketeurs en agences média et de publicité les plus engagés sur sa plateforme en France. C'est Laurent Lafite de KR Media qui [...]

Les nouvelles réalités du parcours d'achat B2B pour réussir en Europe
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Les nouvelles réalités du parcours d'achat B2B pour réussir en Europe

Par SiriusDecisions

Le parcours d'achat B2B a radicalement changé et les idées reçues sur celui-ci ont engendré de mauvaises décisions d'investissement. Il est temps d'en exposer les mythes [...]

[Vidéos] "J'ai fait la Fnac" par l'agence Marcel
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[Vidéos] "J'ai fait la Fnac" par l'agence Marcel

Par AMELLE NEBIA

"J'ai fait la Fnac" : le rappeur Nekfeu, le dessinateur Christophe Blain et le photographe Stéphane Lavoué racontent leur rapport très personnel avec "l'agitateur culturel" [...]

[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout
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[Rencontre] Le nouveau dg d'Amazon France place le service avant tout

Par José Roda

A la tête d'Amazon France depuis quelques mois, Frédéric Duval dévoile son objectif clé: faire d'Amazon, élue Enseigne de l'Année 2015, la référence incontournable du commerce [...]

[Marketing sportif] Campagne de France alimente le sport
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[Marketing sportif] Campagne de France alimente le sport

Par Ludovic Petrognani, Sport Stratégies

Sponsor maillot principal du Stade Malherbe de Caen depuis plusieurs années, Campagne de France est investie de manière plus globale dans le sport. Déjà partenaire de plusieurs [...]

Wonderbox innove avec le coffret sur-mesure
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Par AMELLE NEBIA

Le leader des ventes de coffrets cadeaux part en campagne de Noël avec une innovation : la personnalisation. L'occasion de rencontrer Pénélope Simonnot, la directrice marketing [...]

Le luxe doit-il encore faire la g***** pour vendre ?
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Par AMELLE NEBIA

DDB Luxe et Ipsos dévoilent les résultats d'une étude internationale sur ce thème : " Le luxe doit-il faire la gueule pour vendre ? ". Le sourire n'est plus un interdit sur [...]

5àsec entre dans le bain de la transformation digitale
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Par Floriane Salgues

Le réseau de pressing 5àsec, connu pour ses prix cassés et sa rapidité de traitement, a entamé le virage de sa transformation numérique. Bérénice Durand, nouvelle directrice [...]

Louis Comolet: "Demain, le packaging sera écologique et intelligent"
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Louis Comolet: "Demain, le packaging sera écologique et intelligent"

Par AMELLE NEBIA

Membre du jury du Prix Formes de Luxe lors de la dernière édition de Luxe Pack Monaco, Louis Comolet, directeur général de l'agence de design CLTG, livre sa vision du packaging [...]

Nicolas Ferrary (Airbnb), élu "Personnalité E-commerce 2015"
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Nicolas Ferrary (Airbnb), élu "Personnalité E-commerce 2015"

Par Martine Fuxa

Dans le cadre de ses 9e Trophées, E-commerce Magazine organisait, dans la soirée du 29 octobre, l'élection de la Personnalité e-commerce de l'année 2015. C'est Nicolas Ferrary [...]

Le marketing personnalisé selon Sushi Shop
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Le marketing personnalisé selon Sushi Shop

Par AMELLE NEBIA

Sushi Shop, leader européen de la livraison de sushi, muscle son marketing vers davantage de personnalisation : CRM, expériences clients, contenus etc. Karine Lecomte, directrice [...]

Prévoir le futur, la nouvelle science des marketers (1/2)
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Prévoir le futur, la nouvelle science des marketers (1/2)

Par Floriane Salgues

Sortir du court terme pour anticiper les comportements des consommateurs et proposer des offres sur mesure : bienvenue dans l'univers du marketing prédictif.