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Magazine Marketing

chef de produit

Courbe d'adoption des produits nouveaux
Méthodologie

Courbe d'adoption des produits nouveaux

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Cet outil décrit les comportements des consommateurs face à l'innovation, selon les catégories suivantes. Les innovateurs ou précurseurs sont les premiers à acheter les nouveautés [...]

Types d'innovation marketing
Méthodologie

Types d'innovation marketing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Cet outil permet de mettre en perspective les trois principales sources et les trois principaux types d'innovation marketing. L'écoute du marché peut montrer de nouveaux [...]

Processus d'innovation marketing
Méthodologie

Processus d'innovation marketing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le processus d'innovation marketing s'organise selon 3 phases clés. L'initiation du projet : au cours de cette première phase, l'écoute du marché, des clients, des tendances [...]

Benchmarking
Méthodologie

Benchmarking

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le benchmarking est d'abord une méthode avant d'être un outil. Il consiste à se mesurer et à se comparer aux meilleurs du domaine pour comprendre comment ceux-ci obtiennent [...]

Chef de produit, développeur d'offre
Méthodologie

Chef de produit, développeur d'offre

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

" La magie est dans le produit. Commencez par le connaître à fond et puis trouvez le lien entre ce que vous avez appris de lui et les besoins des consommateurs. "Bill Bernbach, [...]

Cycle de vie du produit
Méthodologie

Cycle de vie du produit

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le cycle de vie du produit contribue à l'analyse des étapes d'un produit ou d'une industrie. Selon les étapes, la stratégie marketing change ainsi que le choix des leviers [...]

Matrice BCG
Méthodologie

Matrice BCG

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille. Les deux dimensions, croissance du marché et part de marché relative, permettent [...]

Concept de produit global
Méthodologie

Concept de produit global

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Les 3 niveaux du produit global. 1. Le coeur du produit ou produit central : attributs ou caractéristiques intrinsèque du produit. 2. Le hors produit tangible : éléments [...]

Mix-marketing
Méthodologie

Mix-marketing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le mix-marketing a été énoncé par Mac Carthy afin de montrer la nécessaire cohérence entre tous les éléments qui composent l'offre à proposer aux consommateurs. Ainsi dès [...]

Gestion des canaux de distribution
Méthodologie

Gestion des canaux de distribution

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Cet outil a pour objectif d'obtenir une vision d'ensemble des circuits (ou canaux) de distribution utilisés pour s'adresser à un segment de marché. Il permet de mesurer, [...]

Assortiment de gamme
Méthodologie

Assortiment de gamme

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

L'assortiment de gamme est l'ensemble des produits proposés au consommateur sur le lieu de vente (magasin ou site marchand). La largeur de gamme indique le nombre de familles [...]

Merchandising
Méthodologie

Merchandising

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le merchandising est l'ensemble des stratégies et techniques permettant d'optimiser la gestion de l'espace et la part de linéaire occupée. Il vise à rendre plus conviviale [...]

Pricing
Méthodologie

Pricing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La matrice de stratégie des prix reprend les principales politiques de prix utilisées en marketing. La stratégie de prix économique, avec un produit de qualité inférieure [...]

Chef de produit, force de proposition
Méthodologie

Chef de produit, force de proposition

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

" L'homme n'est point fait pour méditer mais pour agir. " Jean-Jacques Rousseau

Plan marketing
Méthodologie

Plan marketing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit. Il reprend dans un document l'analyse de l'environnement du marché et des atouts de la gamme de produit, les [...]

Revue de marque
Méthodologie

Revue de marque

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La revue de marque est le document permettant de faire le point sur l'évolution de la marque, avec les différents interlocuteurs concernés : chef de produit ou chef de marque, [...]

Plan de lancement d'un nouveau produit
Méthodologie

Plan de lancement d'un nouveau produit

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le plan de lancement du nouveau produit présente en sept parties les éléments qui permettent de planifier et suivre le lancement d'une innovation sur le marché. Il reprend [...]

Plan publi-promotionnel
Méthodologie

Plan publi-promotionnel

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le plan publi-promotionnel propose une vision annuelle de l'ensemble des moyens qui vont être mis en oeuvre, mois après mois, pour décliner la stratégie de communication [...]

Copy strategy
Méthodologie

Copy strategy

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La copy strategy est un document synthétique de une à deux pages qui découle de la stratégie marketing et permet de diriger toute action de communication. Fil rouge de toute [...]

Chef de produit, orienté résultats
Méthodologie

Chef de produit, orienté résultats

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

"Le célèbre fabricant de sodas - Coca-Cola - continue de défier la crise : le géant américain des boissons a réussi à engranger un bénéfice trimestriel meilleur que prévu, [...]

Tableaux de bord du chef de produit
Méthodologie

Tableaux de bord du chef de produit

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le tableau de bord d'un chef de produit peut prendre plusieurs formes. Il n'en n'existe pas un, mais plusieurs, selon ce que le chef de produit veut suivre et contrôler. [...]

Budgets
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Budgets

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le chef de produit tient à sa disposition plusieurs hypothèses pour déterminer et recommander le budget des produits. Il peut ainsi calculer son budget : par l'application [...]

Compte d'exploitation
Méthodologie

Compte d'exploitation

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le compte d'exploitation apporte au chef de produit une lecture financière de la performance actuelle ou future des produits qu'il gère. On y retrouve des éléments clés comme [...]

Indicateurs de performance
Méthodologie

Indicateurs de performance

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Les indicateurs de performance sont de natures diverses et s'appliquent autant à la mesure de la performance du portefeuille de produits qu'à la mesure des résultats de chaque [...]

Seuil de rentabilité
Méthodologie

Seuil de rentabilité

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le point mort, également appelé seuil de rentabilité, permet au chef de produit de déterminer le volume nécessaire sur un produit pour couvrir l'ensemble des frais fixes [...]

Chef de produit, promoteur
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Chef de produit, promoteur

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

" Personne ne compte le nombre de pubs que vous faites ; on ne se souvient que de l'empreinte que vous laissez. " William Bernbach, publicitaire américain

Stratégie de communication
Méthodologie

Stratégie de communication

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le mix-communication définit les quatre étapes de la stratégie de communication, qui permettent d'identifier : les cibles de communication, les objectifs de communication, [...]

Grille multi-canal
Méthodologie

Grille multi-canal

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La grille multi-canal permet de mettre en perspective différentes cibles et les canaux de contact (ou médias) pour chacune d'entre elles. C'est un outil créé pour mettre [...]

Argumentaire APB
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Argumentaire APB

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

L'argumentaire APB permet au chef de produit de construire des argumentaires produits qui mettent en avant : un avantage client (c'est la valeur ajoutée, le plus produit [...]

REPERES
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REPERES

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Un nouveau mode de consommation, plus raisonnable et plus responsable, est partagé par un nombre croissant de consommateurs. De nouvelles exigences vis-à-vis des marques [...]

Mailing
Méthodologie

Mailing

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

Le mailing se construit en tenant compte du sens de lecture (en Z) et de la règle des 5 C. Contact : rappel des coordonnées du client ou du prospect. Connaître : mettre en [...]

Promotion consommateur
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Promotion consommateur

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod

La promotion consommateur s'adresse au client final. Il existe deux grands types de promotions consommateur : les promotions dites à efficacité vente directe proposent un [...]