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Stratégie de marque
Déjà 175 ans depuis la création de cette institution qu'est American Express dans le monde ! En France, sur un marché complexe avec souvent une seule carte dans le portefeuille, la directrice générale d'American Express France, Caroline Gaye, nous explique la stratégie de l'entreprise pour [...]
Par Martine Fuxa
8 min.![[Les convictions de ...] Adèle Tanguy, directrice de Lumière [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2025/5/481151/convictions-adele-tanguy-directrice-lumiere-groupe-366-L.jpg)
![[REPLAY] Brand content : de nouveaux naratifs pour les marques](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2025/4/471546/replay-brand-content-renouveau-strategique-marques-L.jpg)
![[Les convictions de ...] Nicolas Rieul, président de l'Alliance [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2025/3/469567/convictions-nicolas-rieul-president-alliance-digitale-L.jpg)
![Coca Cola lève le voile sur son marketing expérientiel en point [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2025/3/469444/marketing-experientiel-discipline-constante-evolution-L.jpg)
![« Nous inventons quelque chose de nouveau, le don à trois », [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/11/465038/nous-inventons-quelque-chose-nouveau-don--L.jpg)
![[Les convictions de ...] Georges Dos Santos, Directeur Général [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/11/464607/convictions-Georges-Dos-Santos-Directeur-General--L.jpg)
![Gautier Picquet, CEO de Publicis Media : 'Nous devons apporter [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/11/464877/Gauthier-Picquet-CEO-Publicis-Media-nous-devons-apporter--L.jpg)
![[Les convictions de ...] Marie Costeux, présidente de l'agence [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/11/464721/convictions-Marie-Costeux-presidente-agence-L.jpg)
![[Emission Vidéo] Renforcer sa culture d'entreprise et sa marque [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/10/464612/Emission-Video-Renforcer-culture-entreprise--L.jpg)
![Le Centre d'appels Europe, nouvel arbitre pour les utilisateurs [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464552/Centre-appels-Europe-nouvel-arbitre-utilisateurs-L.jpg)
![[SNPTV] Nouvelle étude sur l'importance stratégique du média TV](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464406/SnPTV-nouvelle-etude-importance-strategique-media-L.jpg)
!['La CTV est un nouveau territoire pour les marques en termes [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464380/CTV-est-nouveau-territoire-marques--L.jpg)
![[ACPM] Le média Presse ne cesse de se diversifier](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464360/ACPM-media-Presse-cesse-diversifier-L.jpg)
![[Etude de cas] Damart améliore son ciblage marketing avec Datacadabra](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464077/Targets-hit-the-center-arrows-L.jpg)
![[1to1 Expérience Client] Les Intelligences artificielles vues [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464035/1to1-Experience-Client-Intelligences-artificielles-vues-par-Aurelie-L.jpg)
![[1to1 Biarritz] ' Faire évoluer ses compétences pour accélérer [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/9/463417/1to1-Biarritz-Faire-evoluer-ses-competences-accelerer-son-L.jpg)
!['Nous voulons utiliser nos médias pour aider les consommateurs [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/9/462377/Mylene-Marchat-Directrice-Communication-RSE-Sandrine-Clion-Directrice-generale-L.jpg)
![[ETUDE] Participez à la grande étude CMO PROFILES 2024!](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/7/462028/ETUDE-Participez-grande-etude-CMO-PROFILES-2024-L.jpg)
![[Les convictions de ...] Pierre Calmard, Président de Dentsu France](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/7/461742/convictions-Pierre-Calmard-President-Dentsu-France-L.jpg)
![[Les convictions de... ] Dorothée Caulier, directrice générale [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/7/461554/convictions-Dorothee-Caulier-directrice-generale-CoSpirit-L.jpg)
![Participez à l'enquête #AI4CX pour découvrir les initiatives et [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/460710/Participez-enquete-AI4CX-decouvrir-initiatives--L.jpg)
![[Les convictions de...] Emmanuel Crego, directeur général de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/6/460741/convictions-Emmanuel-Crego-directeur-general-Values-L.jpg)
![[Les convictions de...] Pascal Crifo, founder & President de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/5/460401/convictions-Pascal-Crifo-founder-President-Blue-L.jpg)
![[Les convictions de...] Raphaël de Andréis, président d'Havas [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2024/4/459824/convictions-Raphael-Andreis-president-Havas-L.jpg)
![[Les convictions de ... ] Thomas Jamet, CEO du groupe IPG [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/4/458061/convictions-Thomas-Jamet-CEO-groupe-IPG-L.jpg)
![« Le recrutement des administrateurs indépendants est un [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/4/457882/recrutement-administrateurs-independants-est-recrutement-professionnalise-L.jpg)
![[Etude] La mondialisation s'accentue dans un monde en crise](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/3/457111/Etude-mondialisation-accentue-dans-monde--L.jpg)
![RSE, Web3, expérience client... quelles sont les priorités [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/1/400110/RSE-Web3-experience-client-quelles-sont-priorites-2023-selon-L.jpg)
