Avec un mini-site événementiel et une stratégie "pull", le constructeur automobile enregistre une belle performance pour le lancement viral de sa Fiat Stilo.
Plutôt que de se contenter d'une campagne on line classique, Microsoft France a préféré recruter un groupe de e-leaders d'opinion pour faire parler de sa console [...]
La filiale de Levi's Strauss, spécialiste du vêtement décontracté, invente le Casual-Business, la tenue chic-décontractée, et entreprend de séduire les salariés [...]
Longtemps cantonnée à l'alimentaire et à l'hygiène-beauté, la naturalité entreprend la conquête de nouveaux territoires. A commencer par le marché de l'entretien. [...]
Anthropologue, docteur en psychanalyse, Malek Chebel est l'auteur d'une oeuvre* aussi considérable que passionnante sur la sexualité dans l'Islam. Sa réflexion [...]
Une pensée magique sur des plates-bandes rationnelles Harry Potter ne compte plus ses potes
Par Stirésius
A force de vouloir tuer les ailleurs, d'imposer une mondialisation de rouleau-compresseur et d'uniformiser, le goût pour la magie, l'imaginaire et le merveilleux [...]
Phénomène récurrent en marketing, l'utilisation de la nostalgie s'est intensifiée depuis une dizaine d'années. Alimentaire, automobile, art de vivre, [...]
Les Bratz : au top de l'injonction normative ! C'est clair !
Par Stirésius
Issues d'une construction marketing d'une grande habileté, les Bratz, nouvelles poupées mannequin, déferlent sur le marché. Si ces produits ne manquent pas [...]
Dans leur ouvrage "L'intelligence de la complexité"* Edgard Morin et Jean-Louis Le Moigne** proposent à leurs contemporains d'inventer d'autres fins et d'autres [...]
Quelle mouche a piqué les marketers pour que les produits et services, qu'ils ont mis des années à valoriser auprès de leurs clients, deviennent subitement [...]
Obsédés par la capacité des nouvelles technologies à véhiculer des images et des sons, nous en avons presque oublié que nous sommes des individus polysensoriels, [...]
On savait le consommacteur avide de pouvoir. On connaissait l'extraordinaire potentiel du Net dès qu'il s'agit de mettre directement en relation des clients entre [...]
Le consommateur n'est décidément pas à un paradoxe près. Le marché des boissons énergisantes, dont tous les observateurs s'accordent à reconnaître qu'il n'est pas [...]
A l'aube d'une réglementation environnementale plus stricte et d'un marketing plus éthique, industriels et distributeurs revoient leur copie. Les nouveaux [...]
Par Xavier Terlet Président de XTC Veille Marketing
40 % des lancements de produits s'avèrent être des flops, c'est le triste constat de l'étude Réussites-Echecs du cabinet de veille marketing XTC. Si la recette de [...]
Par François Bellanger Directeur de transit, et animateur de "l'observatoire des nomades"
Aux Etats-Unis, quelque 20 000 "villes privées" essentiellement destinées à des populations à la recherche de "sécurité" ont surgi de terre. En France, certains [...]
Détournement packaging, quels repères préparons-nous à nos enfants ?
Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence
Pour sortir du lot, se différencier, recruter de nouveaux consommateurs, les produits de grande consommation détournent de plus en plus les conditionnements. Cette [...]
Après avoir traversé une zone de turbulence, le géant danois des jeux de construction, revient sur le devant de la scène en lançant MyBot, un jouet destiné aux 4 [...]
Le XXIe siècle sera féminin. C'est en tout cas le pari des portails féminins qui déferlent depuis un an. Le one-to-one semble trébucher, à l'heure où cette "niche" [...]
Si la femme est toujours l'avenir de l'homme, elle reste aussi la préférée des distributeurs. Si cette (re)découverte était nécessaire, Faith Popcon, l'a confirmée [...]
