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Garnier joue la carte de la proximité
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Garnier joue la carte de la proximité

Par Claire Morel

Le 1er mars, la marque Garnier a mis en ligne "Ma minute à moi", une plateforme relationnelle destinée à créer un dialogue avec les consommatrices. Le site, qui [...]

[Vidéo] Ikea veut faire la peau aux nains de jardin
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[Vidéo] Ikea veut faire la peau aux nains de jardin

Par Damien Grosset

La guerre est déclarée entre Ikea et les nains de jardin. Via un spot TV, la firme suédoise, déjà leader dans l'ameublement de la maison, s'attaque à la décoration [...]

Oasis et Marcel en Or aux Phénix de l'UDA
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Oasis et Marcel en Or aux Phénix de l'UDA

Par AMELLE NEBIA

Les Phénix de l'UDA consacrent quatre campagnes, dont un Coup de coeur. Les gagnantes sont Oasis, Guigoz et La Redoute, tandis que le Air Food Projet d'Havas est [...]

Le coup du "Carambarketing"
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Le coup du "Carambarketing"

Par AMELLE NEBIA

Carambar a testé sa côte d'amour en faisant une énorme blague. Des millions de grands enfants ont manifesté contre l'arrêt des blagues pendant quelques jours. [...]

Google, la marque qui "Vibe" le plus
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Google, la marque qui "Vibe" le plus

Par Catherine Heurtebise

Added Value publie son troisième rapport Cultural Traction 2013 sur la résonance culturelle de 160 marques à travers 15 secteurs. Même si les deux marques ont [...]

Crunch fait tourner Norman dans un film participatif
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Crunch fait tourner Norman dans un film participatif

Par Florence Guernalec

Les ados sont invités à écrire un scénario qui mettra en scène Norman, l'idole des jeunes. Crunch, groupe Nestlé, et l'agence JWT Paris poursuivent ainsi [...]

Escada lance Cherry in the Air
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Escada lance Cherry in the Air

Par Catherine Heurtebise

Escada lance Cherry in the Air, eau d'été en édition limitée, déclinée en eau de toilette et lait pour le corps.

Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ?
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Salon de l'agriculture : que vont faire les marques ?

Par AMELLE NEBIA

La plus grande ferme de France ouvre sur fond de grands questionnements sur la traçabilité et la qualité des produits que nous ingérons. Comment les marques, [...]

The Voice s'offre un nouveau partenaire : Hotels.com
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The Voice s'offre un nouveau partenaire : Hotels.com

Par Emilie Kovacs

Hotels.com, site de réservation d'hôtels, signe un partenariat avec le show musical de TF1 : The Voice. Au programme : jeu-concours mais aussi spot publicitaire et [...]

Crunch invite les internautes à coécrire un film avec Norman
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Crunch invite les internautes à coécrire un film avec Norman

Par Florence Guernalec

Nestlé France est la première marque, en 2013, à tenter l'aventure du film collaboratif. Les internautes pourront proposer leurs idées via l'application Facebook [...]

Que font les ados sur le Net ?
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Que font les ados sur le Net ?

Par AMELLE NEBIA

Dans le cadre de sa campagne "Internet, les autres et moi", RSA a mené une étude avec l'Ifop, qui interroge et compare les perceptions et usages en ligne des [...]

10 tendances de marketing direct à suivre
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10 tendances de marketing direct à suivre

Par Emilie Kovacs

Tout sur les nouvelles fonctionnalités de Facebook, la Kinect, le Cloud, Instagram, Pinterest, YouTube, la traçabilité du client en rayon, la TV connectée, les [...]

2012 : la concentration s'accélère
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2012 : la concentration s'accélère

Par Florence Guernalec

Acquisitions, levées de fonds, développement à l'international... La rédaction d'e-Marketing Direct a sélectionné les principaux mouvements dans la profession en [...]

Les origines du marketing
Veille et Tribune

Les origines du marketing

Par Dossier édité par Christophe Moëc

60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]

Kusmi Tea ouvre son flagship sur les Champs-Élysées
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Kusmi Tea ouvre son flagship sur les Champs-Élysées

Par Amelle Nebia

Le Café Kousmichoff a ouvert juste avant la fin du monde sur la plus belle avenue du monde. La marque Kusmi Tea a fait appel au designer Olivier Saguez pour [...]

Coca-Cola ressort son ours polaire
Business Case

Coca-Cola ressort son ours polaire

Par Catherine Heurtebise

Après 10 ans d'absence et à la demande de nombreux fans, Coca-Cola réintroduit son animal totem, l'ours polaire, dans sa communication. Celui-ci sera dès janvier [...]

Commerce collaboratif : le rêve américain d'Auchan
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Commerce collaboratif : le rêve américain d'Auchan

Par AMELLE NEBIA

Auchan noue un partenariat avec la marque américaine de produits coconstruits Quirky. Huit produits seront en vente à partir du 14 décembre dans les hypers. Le but [...]

Best of international
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Best of international

Par La rédaction

Viralité et buzz sont devenus les deux clés des campagnes de marketing direct à l'international. Vidéos interactives, QR codes, advergames, affichages 2.0, applis [...]

LA MARQUE, ACTEUR ET MIROIR DE SON TEMPS
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LA MARQUE, ACTEUR ET MIROIR DE SON TEMPS

Par Jean Watin-Augouard

1950-2010: 60 ans de marques qui symbolisent l'histoire de la consommation. Des marques innovantes et rupturistes qui ont infléchi la vie quotidienne des Français [...]

Pink Cola : le post le plus liké au monde
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Pink Cola : le post le plus liké au monde

Par AMELLE NEBIA

Plus de 2 millions de personnes ont voté pour une bouteille de Coca-Cola ... rose. Une opération de crowdsourcing pour la lutte contre le cancer. "Pink my Cola" [...]