La génération Y inspire un concept innovant de pauses-cafés dans l'entreprise
Par Camille Mathy
Starbucks et Selecta s'associent pour mettre en place un nouveau concept : le Starbucks on the go. Le but : redynamiser les pauses-café dans les entreprises. [...]
[Décryptage] Coca-Cola sur le marché des boissons "saines" : greenwashing ou success story ?
Par Anne-Cécile Guillemot, directrice du pôle études de Dynvibe
Coca-Cola n'a pas fini d'étancher sa soif ! Fin 2014, la marque lance deux nouveaux produits : Coca-Cola Life en Europe et le lait Fairlife aux Etats-Unis. Quelles [...]
Moins les Français dépensent, mieux ils se portent : c'est le constat dressé par Kantar World Panel et révélé le 4 février 2015, à l'occasion de son 9e Consumer's [...]
L'élection des Produits de l'Année a distingué 61 produits de marques nationales vendus en France, sélectionnés dans six univers, via une étude Nielsen.
[Tribune] Le marketing collaboratif ou la montée du consom'acteur
Par Axel Ammüller, directeur commercial de trnd France
Retour sur le glissement qui s'est opéré du marketing produit vers le marketing client, avec Axel Ammüller, directeur commercial de la communauté de marketing [...]
Cécile Roquelaure est nommée directrice communication et études d'Empruntis
Par Stéphanie Marius
Le cabinet Empruntis, spécialisé dans le courtage en crédit, confie à Cécile Roquelaure la mission d'unifier la communication de la marque, dans le cadre du [...]
Six semaines de soldes s'ouvrent mercredi 7 janvier. Le budget moyen avoisine cette année 240 € et ce, principalement sur des articles de mode (68%). Côté [...]
[Cristal Festival] Gildas Launay, Publicis Modem : "La publicité ne marche que si elle est utile"
Par Maud Vincent
La campagne "The List by Sooruz" a récolté pas moins de cinq récompenses. Interview de Gildas Launay, membre du jury de la catégorie Brand Culture et planneur [...]
Google Barometer analyse le comportement d'achat en ligne des consommateurs dans 46 pays
Par Philippe Crouzillacq
La quatrième édition de ce baromètre basé sur deux études comportementales réalisées par TNS auprès de 150 000 participants vient de sortir. Un outil précieux pour [...]
LeWeb'14 : l'expérience de marque selon Henkel et Nescafé
Par Xavier Foucaud
Lors de la deuxième journée de la conférence LeWeb, Henkel et Nescafé ont échangé sur l'expérience de marque. Retour sur cette notion indispensable, sa mesure et [...]
Le placement produit fait son entrée en littérature
Par Philippe Crouzillacq
Aux Etats-Unis, le groupe Cumberland Packing, fabricant de l'édulcorant Sweet'N Low, a financé à hauteur de 1,3 million de dollars le roman "Find Me I'm Yours", [...]
"Future of Retail 2015" : 9 tendances incontournables
Par Manon Marc
Grâce au digital, les enseignes peuvent révolutionner l'expérience client. Voici les dernières tendances présentées par le cabinet de tendances new-yorkais PSFK.
Smartsy crée un nouveau canal de vente pour la presse
Par Maud Vincent
Grâce à Smartsy, les éditeurs print rendent leur support intelligent : ils ouvrent un nouveau canal de distribution pour les marques tout en proposant une [...]
Elles ont leur personnalité, leurs effets propres et leur territoire de prédilection. Bien choisies, les couleurs sont d'une efficacité redoutable pour sublimer le [...]
Le 4 novembre se tient la première édition de Marketing Day. Au programme : débats sur des sujets d'actualités, business meetings et accompagnement de vos projets [...]
Le placement de produit : une efficacité redoutable
Par Maud Vincent
Le placement de produit afficherait un ROI moyen quatre fois supérieur à un spot pub TV. Alain Maes, directeur de Public Impact, nous explique les spécificités et [...]
"La vie est faite d'expériences, les marques aussi " Manuel Diaz, président d'Emakina
Par AMELLE NEBIA
Une marque ne se résume pas à son produit ou à son image. C'est l'expérience qui change tout. La mesure de cette expérience (projetée, vécue et partagée) peut et [...]
La curation de contenus avec intelligence ou l’art de faire de la marque un média ouvert aux autres
Par Stéphane LE BRETON
Dans un contexte d’"overdose" publicitaire où les marques deviennent des médias à part entière, la création et la diffusion de contenus liés à la marque, ses [...]
Les premiers résultats de l'application de couponing C-wallet au Japon sont plus qu'encourageants. L'occasion de revenir sur cet efficace levier marketing, et sur [...]
Faut-il réinventer la distribution ? Vaste sujet abordé, lors d'une conférence organisée par le cabinet de conseil Dia-Mart, en compagnie des représentants de [...]
Apple, Google et Coca-Cola : trois marques (ultra) puissantes
Par AMELLE NEBIA
La 15e édition des Best Global Brands, dévoilée par Interbrand, consacre une nouvelle fois Apple, Google et Coca-Cola. La première marque française, Louis Vuitton, [...]
[Tribune Libre] La premiumisation ou pourquoi les marques montent-elles en gamme ?
Par Sarah Zannetti, planneuse stratégique Logic Design
Face à l'essor des marques de distributeur, les marques nationales ont le choix entre deux stratégies opposées : participer à la course aux prix bas ou assumer un [...]
Patrick Bloch occupe le poste de directeur de clientèle My Love Affair au sein d'un pôle nouvellement créé dédié au marketing sportif. L'agence est spécialisée [...]
Christophe Château, directeur communication, marketing et corporate du groupe Bonduelle, revient sur le récent lancement du site e-commerce de la marque [...]
