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David contre Goliath
Par Rita Mazzoli
Entre mégamarques et marques distributeurs, les petits poucets du marché font parler créativité produits et réactivité pour se faire une place au soleil.
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Par Rita Mazzoli
Entre mégamarques et marques distributeurs, les petits poucets du marché font parler créativité produits et réactivité pour se faire une place au soleil.
Par Léna Rose
Morosité publicitaire oblige, entre média de couverture et nécessité de ciblage, l'affichage met, plus que jamais, le cap sur la complémentarité de l'offre.
Par Rita Mizzoli
L'été a été chaud pour Beiersdorf France. Et la canicule n'y est pour rien. Outre l'introduction d'une nouvelle marque en pharmacie, la filiale française du géant [...]
Par Olivier BRUSSET
Par Nathalie Carmeni
En développant le canal internet, la SNCF a saisi une double opportunité : élargir son offre historique aux produits du voyage tout en dynamisant la vente de [...]
Par Muriel Rozelier
Les deux compagnies se sont associées afin de créer des opportunités commerciales sur leurs portefeuilles respectifs.
Par Sophie MENSIOR
Par Brigitte Misse
Le 11 mars 2003, la Cour de cassation a rendu une décision très attendue, dans le domaine des primes et des cadeaux. Une décision qui vient confirmer les modalités [...]
Par Muriel Rozelier
Alors que le débat sur le départ à la retraite des papy-boomers renvoie les entreprises à la nécessité de mobiliser et de motiver leurs collaborateurs, Médéric se [...]
Par Olivier Brusset
Le courrier publicitaire est-il lu et quelle est son efficacité ? Pour tenter de le savoir, La Poste et Médiapost ont demandé à TNS Sofres de réaliser une étude [...]
Par Sophie Mensior
En 2002, le chiffre d'affaires de la vente à distance aux particuliers a renoué avec la croissance, après une stagnation en 2001. La vente de services et le [...]
Par Delphine Sauzay
Selon que l'entreprise démarre son activité ou dispose déjà d'un historique de campagnes, la méthodologie de construction du plan fichiers variera sensiblement. [...]
Par Fabrice Peltier
Le packaging : un déchec... Certes lorsque l'emballage n'est pas réutilisable. Un déchet néanmoins recyclable... Bien sûr, mais qui coûte cher et qui doit au [...]
Par Thierry Maillet
La saturation des marchés des biens de consommation dans les pays développés, et notamment de l'univers de la beauté, est liée à une trop forte banalisation des [...]
Par Isabel Gutierrez
Selon l'étude menée en exclusivité par ACNielsen et Médiamétrie pour France Télévisions Publicité, 43 % des foyers sont adeptes des marques ou produits premium [...]
Par Anika Michalowska
Les moins de 20 ans représentent plus de 15 millions d'individus. En 2001, le poids en valeur des familles avec enfants et adolescents sur les produits de grande [...]
Par Anika Michalowska
Directrice du Pôle Intelligence Marketing de TNS Secodip
Par Jean-François Cristofari
L'offre cadeau étant très uniforme d'un catalogue à l'autre, c'est désormais sur le terrain du service que se fait la différence.
Par Jean-François Cristofari
Si les dotations restent stables dans leurs fondements, elles sont très sensibles aux évolutions technologiques. Ces dernières ont eu des effets considérables sur [...]
Par Isabel Gutierrez
Trois ans après son lancement en grande pompe par Vivendi, le portail 01net. décroche selon l'étude Médiamétrie eRatings.com la première place des médias en ligne. [...]