En mars dernier, Alain Afflelou, P-dg de l'entreprise d'optique du même nom, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'AFDM [...]
Les entreprises disposent de données très précises leur permettant de connaître l'attente du client sur les produits, qui les consomme, les prescrit. Mais pour [...]
Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]
Alimentation et information ne font pas toujours bon ménage
Par Anika Michalowska
Les Français sont toujours attachés à la notion
de plaisir dans le repas et demeurent attentifs à ce qu'ils
mangent. Reste que seulement 8 % d'entre eux se [...]
Les signatures de marque pour décrypter les tendances
Par Ava Eschwège
Quels sont les mots qui ont émergé en 2005 ? Qu'évoquent les signatures de marques ? Avec sa matrice, Souslelogo a réalisé le premier palmarès des mots les plus [...]
L'idée de départ est simple : vendre on line du luxe à prix discount. Ce canal de distribution alternatif permet aux marques d'écouler les invendus de la saison [...]
Les applications multimédia se multiplient sur les téléphones et ordinateurs portables mais, selon une étude TNS Sofres, leur coût et leur manque d'accessibilité [...]
La marque se sent menacée. Media Institute s'y est
intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et [...]
Grande distribution Les marques, concurrencées par les MDD et le hard discount, n'ont plus le monopole. France Télévisions Publicité s'est intéressée à [...]
Arrivé sur le marché en juin 2005, Brandalley
confirme le succès des sites de vente de produits à prix
discount. Avec un point clé de différenciation?: se [...]
Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,
Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !
Sept marques seulement seront encore là dans 100 ans…
Par Par Georges Lewi, spécialiste des marques, enseignant
Celsa/HEC, directeur du BEC-institute.
Quand la rédaction de Marketing Magazine m'a demandé d'imaginer les marques présentes, non pas dans dix ans mais dans cent ans, c'est-à-dire en 2105 (dans cinq [...]
Par Par Thomas Tougard,
directeur général d'Ipsos Observer
Une première enquête, réalisée fin 2003, avait permis d'identifier qu'il existait encore beaucoup de freins à l'égard des études on line. Cette deuxième vague [...]
Par par Georges Lewi, directeur du BEC-institute,
centre européen de la marque
“Au bonheur des marques” Après avoir été le capital des entreprises, leur asset, les marques ne seraient plus aujourd'hui que des actifs non pérennes. Comment [...]
Aujourd'hui, quatre Français sur dix possèdent un appareil photo numérique. Quel usage en font-ils ? Des réponses avec la première vague du Baromètre dédié lancé [...]
