Face aux premiers prix, MDD et hard discounters, Nestlé Waters réagit. Avec, notamment, le repositionnement d'Aquarel et le lancement d'une Contrex fines bulles.
Lancement, exten-sion de marque, repositionnement, fusion/rachat… La marque est au cœur des stratégies marketing. Des stratégies qui sont d'autant plus [...]
PriceMinister donne un coup d'accélérateur à sa croissance
Par Nathalie Carmeni
Pour pérenniser ses positions acquises et soutenir
son développement, PriceMinister intensifie
la diversification de son offre et pose les premiers jalons de [...]
Les “Petits Brun” fondent-ils dans la tasse ou dans la bouche ?
Par Georges Lewi
En touchant à leur “sensorialité”, les marques prennent le risque de se voir abandonnées par leurs consommateurs fidèles et nostalgiques sans pour autant en [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
Par Enquête réalisée par Olivier Brusset
Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. [...]
Politiques promotionnelles: les idées reçues mises à mal
Par Céline Oziel
Les prix promotionnels sont plus efficaces sur les clients potentiels que sur les clients fidèles. C'est
en tout cas ce qui ressort d'une étude commandée par [...]
Apparue au début des années 2000, la stratégie “click and mortar” a démontré son efficacité. Aujourd'hui, ça marche! Catalogues et prix sont publiés en ligne. [...]
Après trois ans d'absence, Hygena, marque de
cuisiniste, fait son retour à l'écran. Avec une campagne promotionnelle, signée Publicis Dialog, qui parvient à [...]
Produits de rasage pour homme Les stations musicales ont du potentiel
Par La rédaction
En mettant l'interactivité au cœur de l'agence, Philippe Delière, président de Wunderman, en organise les structures pour relever le défi des expériences.
