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Magazine Marketing

Personnalisation

Heineken dévoile les résultats de Malty, son caviste virtuel
Retail

Heineken dévoile les résultats de Malty, son caviste virtuel

Par Clément Fages

Associé à la startup française Matcha, le géant de la bière Heineken a co-développé Malty, un caviste de bières virtuel d'ores et déjà disponible sur les sites Casino.fr [...]

#Transmarketing : Comment l'IA fait alliance avec les marketeurs ?
IA

#Transmarketing : Comment l'IA fait alliance avec les marketeurs ?

Par Barbara Haddad

L'intelligence artificielle est utilisée en marketing pour de nombreux usages : quels sont-ils, et comment l'IA fait-elle désormais binôme avec l'intelligence humaine pour [...]

[TRIBUNE] La personnalisation : un métier d'avenir ?
Marques

[TRIBUNE] La personnalisation : un métier d'avenir ?

Par La Rédaction

Voilà déjà plusieurs années que la tendance autour de la personnalisation a convaincu les professionnels du métier. Si cette approche centrée client permet de se démarquer [...]

Marketing Day - #Retail New Experiences
Média

Marketing Day - #Retail New Experiences

Par Barbara Haddad

Comment le digital enrichit l'expérience et la relation client ? Alors que la crise renforce le besoin d'un parcours phygital, le Marketing Day mettra en avant le 17 novembre [...]

L'hyper-personnalisation: pour qui et comment?
Veille et Tribune

L'hyper-personnalisation: pour qui et comment?

Par La Rédaction

Grâce aux nouvelles technologies d'analyse de données, l'hyper-personnalisation est fortement utilisée par les marques pour se démarquer. Mais comment et pour qui se fait [...]

La data au profit de l'engagement client
Stratégie Data

La data au profit de l'engagement client

Par Eloïse COHEN

Invitée de notre rubrique vidéo hebdomadaire, Béatrice Tourvieille, directrice générale adjointe marketing et digital des Cinémas Pathé Gaumont, revient sur les trois enjeux [...]

La data, clé de voute du parcours clients
Agences

La data, clé de voute du parcours clients

Par Eloïse COHEN

La data est la base de toute stratégie marketing réussie. Et au-delà de la data média, il faut rechercher toutes les sources de données. Et ce pour en infuser toutes les [...]

Quand une IA rédige les pubs BNP, Carrefour et Orange
IA

Quand une IA rédige les pubs BNP, Carrefour et Orange

Par Clément Fages

Depuis mai 2019, BNP Paribas, Carrefour et Orange collaborent avec l'entreprise Persado, spécialisée dans la création de contenus par l'IA qui utilise l'analyse sémantique [...]

Comment engager grâce aux nouveaux formats pub?
Expérience client

Comment engager grâce aux nouveaux formats pub?

Par Barbara Haddad

Force est de constater une lassitude des consommateurs face à une surexposition à la publicité digitale. Comment les nouveaux formats pub aident-ils alors les marques... [...]

Les bonnes idées retail repérées sur VivaTech 2019
Veille & Tribune

Les bonnes idées retail repérées sur VivaTech 2019

Par Clément Fages

Dans les allées de VivaTechnology, les acteurs du luxe et de la mode mettent en scène le futur du retail, entre automatisation et expériences ultra-personnalisées. Illustration [...]

Quels sont les nouveaux critères d'attachement aux marques?
Marques

Quels sont les nouveaux critères d'attachement aux marques?

Par Marie-Juliette Levin

Boulimique d'attentions et de personnalisation, le consommateur collectionne désormais les instants mémorables, nouvelle référence de la préférence de marque. Consommer, [...]

Weight Watchers change de nom et de stratégie
Stratégie de marque

Weight Watchers change de nom et de stratégie

Par Thomas Loisel

Weight Watchers rebaptisé WW se veut le partenaire mondial du bien-être, faisant évoluer son identité autour d'un nouveau nom et d'une nouvelle campagne mondiale, le tout [...]

Comment personnaliser produits et expériences ?
Expérience client

Comment personnaliser produits et expériences ?

Par Barbara Haddad

Donner l'impression à chaque client d'être unique, que chaque produit acheté ou promotion reçue soient spécialement créés pour eux, voilà tout l'enjeu de la personnalisation [...]

La personnalisation, chantier de l'intelligence artificielle en 2019
IA

La personnalisation, chantier de l'intelligence artificielle en 2019

Par Barbara Haddad

Adobe publie, à l'occasion de son événement Symposium, le 13 novembre, une étude intitulée "Context is Everything". Celle vise à montrer les enjeux liés à l'utilisation de [...]

Bande à Part mise sur la personnalisation
Retail

Bande à Part mise sur la personnalisation

Par Thomas Loisel

S'il est toujours laborieux de reconnaître sa valise lorsqu'elle arrive sur le tapis à bagages, Bande à Part offre la possibilité de différencier son bagage, grâce à de nombreux [...]

Quelle est la perception de la relation client par les consommateurs ?
Data

Quelle est la perception de la relation client par les consommateurs ?

Par Stéphane Guillard

Advocacy marketing, automation, personnalisation et expérience client: autant de stratégies pour maîtriser l'engagement client. Médiamétrie a réalisé une étude pour mesurer [...]

Faut-il miser sur la technologie NFC?
Veille & Tribune

Faut-il miser sur la technologie NFC?

Par Amélie Riberolle

La NFC (pour Near Field Communication ou communication en champ proche), technologie de communication à courte portée qui utilise les HF radio -13,56 MHz-, c'est aussi un [...]