L'imprimé publicitaire tape dans l'oeil des porteurs de lunettes
Par Clément Fages
L'un des rares médias en croissance en matière de recettes publicitaires, l'imprimé publicitaire séduit tout particulièrement les porteurs de lunettes selon Mediapost.
Les Trophées du Média Courrier récompensent, depuis 2011, les meilleures campagnes de marketing direct réalisées par les entreprises, agences de communication et collectivités [...]
L'e-mail demeure un outil majeur de prospection et de fidélisation, aussi bien en B to B qu'en B to C, selon l'étude "Email marketing attitude", lancée à l'initiative de [...]
Le marketeur BtoB ne serait-il qu'un marchand de rêve? C'est l'un des 10 clichés qui persistent sur cette profession et que le CMIT, Club des directeurs marketing et communication [...]
Entre social selling et marketing automation, le marketing BtoB de Microsoft
Par Eloïse Cohen
Le 17 janvier 2017, les Smarketees, club informel de professionnelles du BtoB, se sont réunies dans les locaux de Webhelp, pour échanger sur leurs problématiques communes, [...]
La réalité augmentée, nouveau terrain d'expression des marques :
Par La Poste
Autrefois réservée au monde des jeux vidéo et aux geeks, la réalité augmentée est aujourd'hui considérée comme un remarquable outil de communication au service des marques [...]
Marketing direct : les ingrédients qui font recette
Par Onlineprinters
La recette d'une communication commerciale efficace nécessite plusieurs ingrédients de qualité : un fichier qualifié, un ciblage précis et des supports créatifs. Et, pour [...]
Le marketing BtoB a souvent été le parent pauvre du marketing, souffrant d'une image austère, laissant moins de place à la créativité. Pourtant, à l'ère du digital, le marketing [...]
50% des internautes préfèrent lire les e-mails publicitaires sur mobile, selon l'étude "E-mail marketing attitude", menée par le SNCD et NP6. L'e-mailing demeure un canal [...]
"Le Cercle marketing direct met le client à l'honneur"
Par Stéphanie Marius
À l'occasion du changement de nom du Cercle marketing direct, devenu Cercle marketing client, le président de l'association, Florent Argentier, revient sur les caractéristiques [...]
Trophées du Média Courrier 2016 : les meilleures campagnes de marketing direct
Par La Poste
Les lauréats des Trophées du Média Courrier 2016 ont été dévoilés au cours d'une grande soirée de gala, le 22 septembre dernier, au Palais de Tokyo. Une sixième édition placée [...]
Frédéric Pons: "L'imprimé publicitaire demeure le premier média de France"
Par Stéphanie Marius
À l'occasion des négociations concernant le rachat d'Adrexo (distribution de prospectus en boîtes aux lettres) par Frédéric Pons, Éric Paumier et Guillaume Salabert, Frédéric [...]
Trophées du Média Courrier 2016 : qui sont les lauréats?
Par CHRISTINE MONFORT
Les Trophées du Média Courrier récompensent, depuis 2011, les meilleures campagnes de marketing direct réalisées par les entreprises, agences de communication et collectivités [...]
Le média courrier présente de nouveaux atouts pour les annonceurs, sur ses supports traditionnels et dans le digital. Panorama des grandes tendances à l'oeuvre dans ce média, [...]
Customer Relationship & Marketing Meetings : les nouvelles tendances du marketing digital
Par Tarsus
Le marketing a toujours été mouvant, évolutif. Depuis l'avènement du digital, le phénomène s'est encore accentué. La technologie a fait bouger les lignes. Le recours aux [...]
Amazon qui édite son catalogue de jouets, Google qui adresse des courriers en quadrichromie..Pourquoi ces spécialistes du marketing digital recourent-ils au courrier publicitaire [...]
Comment évoluent les pratiques marketing à l'international?
Par Stéphanie Marius
Les marketers français sont invités à participer à une étude internationale, portant sur leurs pratiques, menée par Winterberry Group pour le marché français la GlobalDMA [...]
Asile colis et Asile colis connecté : repensez votre communication !
Par ITL
Toucher le consommateur à un moment où il est particulièrement réceptif et captif, c'est l'objectif de toute opération de marketing direct. L'asile colis est l'un des médias [...]
Mailing Papier : prenez le pouvoir sur vos budgets
Par Paper Mailing
Plus qualitatif que l'email, l'impact du mailing postal adressé n'est plus à démontrer. Pourtant, établir en amont son réel budget peut s'avérer complexe. Vous pouvez à présent [...]
[BtoB] Vivons-nous la fin de la communication réservée aux professionnels ?
Par Olivier Vigneaux, BETC Digital
Le digital et l'évolution des usages abolissent les frontières entre B to B et B to C. Olivier Vigneaux, président de BETC Digital et membre de l'AACC, revient sur les conséquences [...]
Augusta Consulting fusionne avec Little Big Data pour créer Artefact
Par Dalila Bouaziz
Né de la fusion entre les spécialistes du "data driven marketing" Augusta Consulting et ceux des technologies de "data creativity" Little Big data, Artefact amibionne de [...]
[Testez vos connaissances] Les caractéristiques du marketing direct
Par Stéphane Guillard
Mailing postal, e-mailing, phoning, sms... le marketing direct est un outil incontournable du marketing, de la vente et de la communication. Pour pouvoir exploiter pleinement [...]
[Prestataire] Sparklane qualifie les prospects B2B
Par Paul Monin
Rien de plus opaque que les cibles professionnelles. La solution Sparklane et ses algorithmes balaient le Web pour en extraire les données relatives aux entreprises, fournissant [...]
iProspect déploie son offre de marketing B2B en France
Par Paul Monin
Après Londres, Singapour, Chicago et Copenhague, c'est au tour de la France d'accueillir iProspect Enterprise, le programme dédié au marques B2B d'iProspect. L'agence, membre [...]
BtoB vs BtoC: 5 tendances marketing qui feront la différence en 2016
Par Marie J. Guillet
Les spécificités du marketing BtoB sont-elles encore pertinentes en 2016? Réponse avec l'étude de Loyality Company qui passe en revue 5 tendances clés du marketing: le collaboratif, [...]
Le marché de la com "traditionnelle" a reculé de 7% en 2014
Par Stéphanie MOGE-MASSON
Le chiffre d'affaires des acteurs de la communication print et événementielle s'est établi à 36,1 milliards d'euros (hors La Poste) en 2014, contre 39,2 milliards en 2013. [...]
[Testez vos connaissances] Comprendre et savoir utiliser le mailing
Par Demos
Le mailing (et son pendant électronique, l'e-mailing), demeure un outil d'une grande efficacité en termes de marketing direct. Mais savez-vous réellement quand et comment [...]
[BtoB] Prospection : quels sont les canaux qui marchent ?
Par Paul Monin
Réseaux sociaux, salons, publicité, e-mailing, livres blancs... Les entreprises Bto B n'ont jamais eu autant de moyens pour toucher leurs cibles. Face à cette profusion, [...]
États-Unis : le BtoB accélère son content marketing en 2016
Par Paul Monin
Les marketeurs américains du secteur BtoB considèrent de plus en plus le content marketing comme une tactique efficace et prévoient d'en augmenter la production en 2016.
Le funnel est un pilier de la stratégie marketing B to B. De l'attraction à la conversion de la cible en client, la démarche requiert de bonnes pratiques.
C'est la marque commerciale de textile outdoor la plus puissante du monde. Gore-Tex est en fait une membrane qui permet à des centaines de marques d'inventer des produits [...]
[Tribune] Les 4 grandes (r)évolutions marketing en 2016
Par Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo
Quelles sont les grandes tendances de l'industrie marketing en 2016 ? Conor Shaw, directeur général EMEA de Marketo, fournisseur de solutions marketing, partage sa vision. [...]
Dresser le portrait-robot d'un client coeur de cible : le Graal pour les marketers. La méthode des personas, ou la description intime d'un prospect, en offre l'opportunité. [...]
[BtoB] LinkedIn : le réseau social professionnel en mode fil rouge
Par AMELLE NEBIA
Prune Nouvion, la directrice marketing solutions France de LinkedIn, dévoile quelques clés pour comprendre en quoi le réseau social professionnel peut devenir l'un des piliers [...]
[BtoB] Saint-Gobain, 350 ans de marketing industriel
Par AMELLE NEBIA
À quoi pensez-vous lorsqu'on évoque Saint-Gobain ? A des miroirs ? Du plâtre ? Des isolants ? Ou encore à l'une des plus ancienne entreprise du CAC40 ? A tout cela sans doute. [...]
Les médias sociaux ont gagné leurs lettres de noblesse dans le B to B. Et pour cause : ces canaux deviennent incontournables pour prospecter, générer du trafic et, plus que [...]
Par Dossier réalisé par Stéphanie Marius, avec Paul Monin
Grâce au digital, le marketing B to B se renouvelle et constitue un vivier d'offres intéressantes pour les jeunes diplômés ou les professionnels confirmés. Tour d'horizon [...]
[BtoB] Marketing de l'image ou génération de leads : les deux, mon général !
Par Floriane Salgues
Choisir entre la recherche de notoriété et la course aux leads ? Surtout pas. Les campagnes de stimulation des ventes sont d'autant plus efficaces que la marque est connue [...]
Les nouvelles réalités du parcours d'achat B2B pour réussir en Europe
Par SiriusDecisions
Le parcours d'achat B2B a radicalement changé et les idées reçues sur celui-ci ont engendré de mauvaises décisions d'investissement. Il est temps d'en exposer les mythes [...]
Expérience client : seules 23% des entreprises B2B y sont sérieusement engagées
Par AMELLE NEBIA
La majorité des entreprises B2B perd des opportunités de croissance en raison de mauvaises expériences client, selon une étude "B2B Customer Experience" signée Accenture. [...]
[Livre] Transformer une entreprise B to B en marque B to B
Par Stéphanie Marius
L'ouvrage "Ma marque B2B, la rendre forte dans le monde numérique" remet en question la frontière historique entre marketing B to B et B to C, et transpose les stratégies [...]
[BtoB] Marketers: 5 conseils pour séduire les acheteurs
Par Ève Mennesson
Le rôle des acheteurs devient de plus en plus central en BtoB. Plutôt que de contourner les services achats, élaborez un marketing ad hoc en cernant leurs priorités et en [...]
