Sous la baseline évocatrice "Les annonceurs en mouvement", l'UDA redéfinit son positionnement à l'occasion de son centième anniversaire pour aborder la [...]
Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de [...]
[Portrait-robot] À quoi ressemble le manager idéal?
Par Camille Lhost
Ils ont entre 18 et 25 ans et définissent le profil de leur employeur idéal. Dans une étude Top Employeurs, 500 jeunes en alternance partagent leur vision du [...]
"Il faut une régulation de l'ensemble de la chaîne de valeur publicitaire"
Par Mégane Gensous
Pour Christophe Dané, CEO de Digitall Makers et administrateur de l'IAB France, qui prône une autorégulation de la part d'une interprofession, les agences médias [...]
TF1, chaîne de télévision la plus puissante auprès des 15-24 ans, connait-elle réellement son public ? Ipsos s'est attaché à décrypter la consommation média des [...]
85% des Français favorables à une législation des avis clients
Par Mégane Gensous
Les Français attendent de l'organe législatif un encadrement des avis consommateurs en ligne qu'ils estiment peu fiables, selon une étude d'Opinion Way pour [...]
Une fois analysées, les études qualitatives peuvent être exploitées pour comprendre finement son marché, et ainsi positionner au mieux son offre. Encore faut-il [...]
Programmatique : un data center neutre pour lutter contre la fraude ?
Par Mégane Gensous
La fraude dans le programmatique serait responsable de la perte de la moitié du budget consacré par les annonceurs. L'étude menée par ExchangeWire pour Equinix [...]
Le digital est un puissant levier d'amélioration de l'efficacité publicitaire d'une campagne télévisée selon une étude menée par Ipsos pour Exponential. Les [...]
TNS Sofres présente Seven, son offre de rapid research qui se veut la convergence entre qualité des insights et rapidité d'exécution grâce à la co-création.
Pour une entreprise, le rôle fondamental des études – qu’elles soient conduites par un service interne ou via un institut spécialisé – consiste à apporter le [...]
Relation client omnicanale : le digital encore sous-exploité
Par Mégane Gensous
Si les points de contact se multiplient, ils manquent encore d'homogénéité tant dans leur usage que dans le traitement des réponses. Eptica dresse le portrait de [...]
Le Printemps des études 2016, témoin de la reprise du marché
Par Mégane Gensous
Pour sa cinquième édition, le Printemps des études s'inscrit dans un marché stable et accueille de nouveaux entrants, spécialisés dans l'écoute sociale.
[Exclu] Découvrez le classement 2016 des instituts d'études
Par Stéphane Guillard
La sinistrose qui affectait le secteur des études touche à sa fin. En effet, au sein du top des instituts, établi par la rédaction, aucun acteur ne voit son [...]
Instituts d'étude: après la crise, place à la transformation
Par José Roda
Si les budgets sont restés globalement stables en 2015, les attentes des marques en matière d'études marketing ont profondément changé. Plus ROIstes, plus [...]
"Les instituts d'études doivent être des pépinières de curiosité"
Par José Roda
Comment les instituts d'études peuvent-ils satisfaire les exigences de mesure des performances des annonceurs ? Réponse de Pascale Zobec, responsable des études [...]
" Il ne faut plus opposer la technologie et l'analyse "
Par José Roda
Pour Nathalie Perrio-Combeaux, co-CEO France et UK de Harris Interactive, l'enjeu majeur pour les instituts d'études réside dans la gestion des profils des chargés [...]
Instituts d'étude : la nécessaire mutation des méthodes et des process
Par José Roda
Si les budgets alloués aux études semblent s'être stabilisés en 2015, les instituts doivent faire face à une concurrence qui les oblige à se réinventer.
Les exigences des annonceurs vis-à-vis des instituts d'études dépassent aujourd'hui le fond pour englober la forme. Une mutation qui impacte le métier de chargé d'études.
Objets connectés : 61% des Français seraient prêts à vendre leurs données
Par Mégane Gensous
Pour les Français, la sécurisation des données reste un frein majeur à la démocratisation de la maison connectée. A moins d'une rémunération en échange du partage [...]
[Journée des études] François Laurent: "le service études est celui qui connaît le mieux le consommateur"
Par Stéphanie Marius
François Laurent, coprésident de l'Adetem, qui organise la Journée nationale des études avec l'Union des annonceurs, envisage l'année 2016 sous les meilleurs [...]
Complet, ce panorama propose des techniques d'élaboration des questionnaires permettant d'éviter les erreurs et contribuant ainsi à la qualité des résultats [...]
[Atelier] Les panels en plein lifting communautaire
Par AMELLE NEBIA
Peut-on faire confiance aux panels ? Pour quels usages ? Réponses avec trois experts : Laurent Florès (Esomar), Marc-Antoine Jacoud (Research Now) et [...]
"Les instituts doivent s'approprier le besoin fondamental d'orientation client des annonceurs", Laurent Florès, Esomar
Par Stéphanie Marius
Laurent Florès, président d'Esomar, revient sur l'importance de l'analytics et de la "customer centricity" au sein du secteur des études, à l'occasion du colloque [...]
Geek mais pas trop. Bertrand Janny, planneur stratégique issu du "vieux monde" de la publicité a rejoint Linkfluence. Il soutient que le "planneur digital n'existe [...]
Mondadori Publicité crée un outil post-test d'évaluation des campagnes print
Par Maud Vincent
Avec cette initiative, la régie du groupe de presse Mondadori entend prouver à ses clients annonceurs le pouvoir prescripteur de son magazine Grazia sur les [...]
