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études

Exit la ménagère, place aux millennials et aux seniors !
Média

Exit la ménagère, place aux millennials et aux seniors !

Par Clément Fages

KR Media (GroupM / WPP), JC Decaux et le Celsa dressent avec l'étude Link Shopper le profil des responsables des achats (RDA) au sein des foyers français. Exit la vieille [...]

Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?
Marques

Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?

Par Clément Fages

Dans un monde en plein bouleversement économique et technologique, la famille reste un socle de stabilité. Avec l'étude Familink, M6 Publicité et l'institut Sociovision ont [...]

Ogilvy verse dans le behaviorisme
Agences

Ogilvy verse dans le behaviorisme

Par Mégane Gensous

Le bureau parisien d'Ogilvy déploie une offre intégrée, Ogilvy Change, qui s'appuie sur les sciences comportementales pour fournir des solutions marketing différentes et [...]

Études : panorama des formats de restitution
Étude et Baromètre

Études : panorama des formats de restitution

Par Eloïse COHEN

Vidéos, motion design, dashboards, infographies... Les formats pour restituer les résultats d'une étude sur le digital ne manquent pas. La preuve avec quelques exemples, [...]

ACPM 2016 : la presse papier reprend son souffle
Média

ACPM 2016 : la presse papier reprend son souffle

Par Mégane Gensous

Après avoir lancé la campagne #DemainLaPresse destinée à rappeler au grand public la puissance du média presse, l'ACPM dévoile des chiffres 2016 qui peuvent être considérés [...]

Comment internaliser ses études?
Marques

Comment internaliser ses études?

Par Stéphanie Marius

En complément des enquêtes d'envergure confiées à des instituts dédiés, les entreprises aspirent désormais à mener certaines études en interne, pour des motifs de faible [...]

Twitter, caisse de résonance de la télévision
Réseaux Sociaux

Twitter, caisse de résonance de la télévision

Par Mégane Gensous

A l'occasion du Printemps des Etudes, Twitter et Iligo se sont vus remettre le Trophée de l'Etude de l'Année. Rencontre avec David Sourenian, directeur des études de Twitter, [...]

Printemps des études : le secteur des études fait campagne
Marques

Printemps des études : le secteur des études fait campagne

Par Mégane Gensous

La 6e édition du Printemps des études se tiendra à quelques jours du premier tour de l'élection présidentielle. Comment a été pensé l'évènement face à cette échéance électorale [...]

Comment constituer, sonder et fidéliser un panel de millennials ?
Marques

Comment constituer, sonder et fidéliser un panel de millennials ?

Par Mégane Gensous

Les 18-30 ans constituent une cible très convoitée. Et pour cause: ils représenteraient plus de 10 millions de Français. Comment appréhender cette cible? Et surtout comment [...]

Les 6 tendances com qui vont marquer 2017
Réseaux Sociaux

Les 6 tendances com qui vont marquer 2017

Par Sonia Puiatti

Société, communication, image... Quelles tendances pour 2017? La deuxième édition de Ip-Hop, conférence organisée par Ipsos et l'agence Hopscotch, fait le point.

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017
Marques

Ce qu'il faut retenir de la #JNE2017

Par Mégane Gensous

La 12e Journée Nationale des Études, renommée C3I Day et co-organisée par l'UDA et l'Adetem, s'est tenue ce 19 janvier 2017 chez Business France. Retour en bref et en tweets [...]

Presse : le mobile aux abonnés présents
Média

Presse : le mobile aux abonnés présents

Par Mégane Gensous

Les derniers résultats d'audience d'ACPM ONE Global confirment le rôle moteur du digital et plus particulièrement du mobile dans la consommation de la presse.

#NRF17 Les consommateurs sont frustrés dans les magasins
Retail

#NRF17 Les consommateurs sont frustrés dans les magasins

Par Morgane Coquais

Peu digitalisés, les commerces sont une source de frustration pour les consommateurs. Telle est la conclusion d'une étude menée par Capgemini Consulting. Dès lors, les points [...]

Pour toucher les parents, ciblez les ados
Média

Pour toucher les parents, ciblez les ados

Par Clément Fages

S'ils dépensent principalement leur argent dans l'habillement ou la musique, les adolescents sont aussi prescripteurs dans le choix des dépenses du foyer comme la nourriture, [...]

Etudes : ESOMAR met à jour son International Code
Marques

Etudes : ESOMAR met à jour son International Code

Par Mégane Gensous

L'International Chambre of Commerce et ESOMAR ont publié une mise à jour de leur guide des bonnes pratiques à destination des acteurs du marketing, des études et de la data. [...]

Comment entretenir un panel d'études ?
Marques

Comment entretenir un panel d'études ?

Par Mégane Gensous

Déterminant dans la qualité d'une étude, le panel est difficile tant à constituer qu'à pérenniser. Médiamétrie livre quelques bonnes pratiques pour entretenir cette richesse [...]

Marché publicitaire : la France à la traîne sur la croissance
Média

Marché publicitaire : la France à la traîne sur la croissance

Par Mégane Gensous

L'étude Magna d'IPG Mediabrands a dévoilé ses observations 2016 et ses prévisions 2017 concernant le marché publicitaire mondial. L'occasion de comparer la France à ses voisins [...]

ROPO : l'omnicanal au service de la conversion
Marques

ROPO : l'omnicanal au service de la conversion

Par Mégane Gensous

Selon la 5ème vague de l'Observatoire du ROPO² mené par Fullsix Data et CSA Research, le comportement omnicanal aurait atteint un niveau de maturité marqué par la contribution [...]

UDA : 100 ans et une nouvelle impulsion
Talents

UDA : 100 ans et une nouvelle impulsion

Par Mégane Gensous

Sous la baseline évocatrice "Les annonceurs en mouvement", l'UDA redéfinit son positionnement à l'occasion de son centième anniversaire pour aborder la communication de demain. [...]

Le marché publicitaire reprend de la vigueur
Média

Le marché publicitaire reprend de la vigueur

Par Stéphanie Marius

Retour sur les principaux enseignements de l'étude Irep/France Pub, consacrée aux revenus publicitaires au premier semestre 2016, suivi d'une analyse de l'évolution du marché [...]

[Portrait-robot] À quoi ressemble le manager idéal?
Talents

[Portrait-robot] À quoi ressemble le manager idéal?

Par Camille Lhost

Ils ont entre 18 et 25 ans et définissent le profil de leur employeur idéal. Dans une étude Top Employeurs, 500 jeunes en alternance partagent leur vision du parfait manager. [...]

La TV fait de la résistance chez les jeunes
Média

La TV fait de la résistance chez les jeunes

Par Mégane Gensous

TF1, chaîne de télévision la plus puissante auprès des 15-24 ans, connait-elle réellement son public ? Ipsos s'est attaché à décrypter la consommation média des Millenials, [...]

[Test] Cibler le marché et positionner son offre
Marques

[Test] Cibler le marché et positionner son offre

Par Demos

Une fois analysées, les études qualitatives peuvent être exploitées pour comprendre finement son marché, et ainsi positionner au mieux son offre. Encore faut-il avoir une [...]