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Trophées Marketing 2019: les meilleurs projets "Étude"
Etudes

Trophées Marketing 2019: les meilleurs projets "Étude"

Par Barbara Haddad

Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont les Études. Voici les projets qui [...]

UGC dévoile son scénario pour générer des data first party
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UGC dévoile son scénario pour générer des data first party

Par Clément Fages

Engager et connaître ses clients, tel est l'objectif d'UGC qui utilise les contenus interactifs de Qualifio pour obtenir de la data first party.

Quand la data redéfinit le couple institut d'études / annonceur
Etudes

Quand la data redéfinit le couple institut d'études / annonceur

Par Clément Fages

Alors que toute donnée devient insight, les services études voient leur métier profondément bouleversé, de la façon de mener les enquêtes jusqu'au rôle occupé dans l'entreprise. [...]

Data, IA... Comment s'adapte le secteur des études ?
Etudes

Data, IA... Comment s'adapte le secteur des études ?

Par Barbara Haddad

Multiplication des data, arrivée de nouveaux acteurs sur le marché... Les instituts doivent repenser leur rôle et leurs offres pour rester porteurs de valeur auprès des décideurs [...]

Études de dernière minute ou en temps réel: mode d'emploi
Etudes

Études de dernière minute ou en temps réel: mode d'emploi

Par Clément Fages

Avant de mener une opération marketing, aussi urgente soit-elle, encore faut-il avoir les éléments et les insights nécessaires pour ne pas avancer à l'aveugle. Grâce au DIY, [...]

Pourquoi les data ne suffisent pas à comprendre les consommateurs ?
Data

Pourquoi les data ne suffisent pas à comprendre les consommateurs ?

Par Floriane Salgues

Pour comprendre la performance des vidéos et photos sur les fiches produits de son site Web, Decathlon, accompagné par le cabinet Sutter Mills, a combiné une analyse data [...]

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Étude
Carrière

Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Étude

Par Stéphane Guillard

Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les meilleurs projets [...]

Études: la fin des sens interdits
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Études: la fin des sens interdits

Par Clément Fages

Bardé de capteurs ou dans une simulation virtuelle, le panéliste du futur voit ses cinq sens mis à contribution: plus que son avis, ce sont ses données comportementales qui [...]

ITWP développe son consortium Insights on Demand
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ITWP développe son consortium Insights on Demand

Par La rédaction

La société mère des entreprises Toluna et Harris Interactive Europe, ITWP, annonce un développement important du consortium Insights on Demand, qui accueille notamment de [...]

Comment lutter contre l'érosion de son image de marque ?
Etudes

Comment lutter contre l'érosion de son image de marque ?

Par Clément Fages

Dans le cadre de la 3ème édition de son étude "Brand Immersion", le Club des Annonceurs et ses partenaires WPP et Kantar Millward Brown ont sondé 30 des plus puissantes marques [...]

Isabelle Fabry nommée déléguée d'Esomar en France
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Isabelle Fabry nommée déléguée d'Esomar en France

Par Clément Fages

Isabelle Fabry remplace Elisabeth Martine-Cosnefroy à la co-représentation de l'organisation internationale Esomar en France. Son rôle sera de promouvoir ce réseau de spécialistes [...]

Plus de 60% des Français achètent en ligne
Cross canal

Plus de 60% des Français achètent en ligne

Par Clément Fages

Un peu plus de six internautes sur dix achètent en ligne d'après We Are Social et Hootsuite, qui publient leur rapport digital annuel sur les tendances du digital, du social [...]

Digimind intègre la veille TV et Radio
Etudes

Digimind intègre la veille TV et Radio

Par La rédaction

L'éditeur français Digimind enrichit sa solution de social media intelligence d'une veille sur la télévision et la radio, soit 850 millions de sources de données en ligne. [...]

La communication au service de la confiance dans les marques ?
Etudes

La communication au service de la confiance dans les marques ?

Par Mégane Gensous

La Poste, EDF, IKEA, Moulinex et Yves Rocher sont les marques en lesquelles les Français ont le plus confiance d'après l'étude Link Trust, menée par GroupM, Lagardère Publicité [...]

Keedn se lance dans les études express
Etudes

Keedn se lance dans les études express

Par Mégane Gensous

La jeune pousse des études annonce la création de Keedn 6H, un produit capable de livrer des résultats seulement 6 heures après son lancement.

Marketing d'influence : les jeunes, tolérants mais pas trop
Etudes

Marketing d'influence : les jeunes, tolérants mais pas trop

Par Mégane Gensous

Un an et demi après le lancement du panel #MoiJeune, 20 Minutes et OpinionWay présentent les résultats d'une troisième vague de l'étude consacrée à la thématique de l'influence, [...]

L'émotion, vecteur de l'efficacité publicitaire
Etudes

L'émotion, vecteur de l'efficacité publicitaire

Par Mégane Gensous

Au cours d'une matinée organisée par TF1 Publicité et consacrée à l'émotion, Datakalab et Iligo ont présenté les résultats d'une étude sur le rôle des émotions dans l'efficacité [...]

Keedn veut réinventer l'expérience de sondage marketing
Etudes

Keedn veut réinventer l'expérience de sondage marketing

Par Mégane Gensous

En mettant l'accent sur le recrutement ad hoc des répondants et en limitant le nombre de questions auxquels ils sont soumis, la jeune pousse française ambitionne d'améliorer [...]

A quelles marques les Français sont-ils le plus attachés ?
Etudes

A quelles marques les Français sont-ils le plus attachés ?

Par Mégane Gensous

E. Leclerc, Danone et Yves Rocher font partie des marques les plus présentes dans la vie des Français grâce à des critères comme un prix juste, des valeurs partagées ou des [...]

Le SNPTV réagit à une étude sur la publicité TV
Média

Le SNPTV réagit à une étude sur la publicité TV

Par Mégane Gensous

L'organisme qui regroupe les principales régies publicitaires de la télévision française a tenu à apporter son éclairage et des chiffres supplémentaires suite à la publication [...]

Facebook, Insta, Snapchat: quelles contreparties pour leur gratuité?
Social media

Facebook, Insta, Snapchat: quelles contreparties pour leur gratuité?

Par Eloïse Cohen et Amélie Riberolle

Gratuité contre monétisation des données à des fins publicitaires. Ce deal est-il perçu, compris et accepté par les utilisateurs? C'est l'objet de l'étude Selfie!, montée [...]

Pourquoi le m-commerce est encore à la traîne en France
Cross canal

Pourquoi le m-commerce est encore à la traîne en France

Par Mégane Gensous

Trois mois après avoir lancé son panel mobile en France, Comscore dresse un portrait des spécificités hexagonales dans les usages mobiles, notamment en ce qui concerne le [...]

Études : à la vitesse de l'insight
Etudes

Études : à la vitesse de l'insight

Par Mégane Gensous

À l'ère de l'immédiateté, le marché des études marketing a dû, lui aussi, s'adapter pour répondre aux exigences de rapidité et d'agilité de ses clients.

[Portrait] Iligo repense les études marketing
Etudes

[Portrait] Iligo repense les études marketing

Par Mégane Gensous

Ancien collaborateur d'agences conseil en communication et média, Olivier Goulet est à la tête d'un nouveau modèle "d'agence d'études", Iligo, qui entend répondre aux nouvelles [...]

Exit la ménagère, place aux millennials et aux seniors !
Média

Exit la ménagère, place aux millennials et aux seniors !

Par Clément Fages

KR Media (GroupM / WPP), JC Decaux et le Celsa dressent avec l'étude Link Shopper le profil des responsables des achats (RDA) au sein des foyers français. Exit la vieille [...]

Jam : "Facebook veut prouver que la collecte de la data sert l'expérience"
Social media

Jam : "Facebook veut prouver que la collecte de la data sert l'expérience"

Par Clément Fages

Sélectionnée par Facebook pour intégrer la première promotion de son Startup Garage au sein de Station F, Marjolaine Grondin, CEO de Jam, revient sur l'intérêt de cette initiative [...]

Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?
Média

Comment les marques peuvent-elles toucher les familles?

Par Clément Fages

Dans un monde en plein bouleversement économique et technologique, la famille reste un socle de stabilité. Avec l'étude Familink, M6 Publicité et l'institut Sociovision ont [...]

Ogilvy verse dans le behaviorisme
Agences

Ogilvy verse dans le behaviorisme

Par Mégane Gensous

Le bureau parisien d'Ogilvy déploie une offre intégrée, Ogilvy Change, qui s'appuie sur les sciences comportementales pour fournir des solutions marketing différentes et [...]

Études : panorama des formats de restitution
Etudes

Études : panorama des formats de restitution

Par Eloïse COHEN

Vidéos, motion design, dashboards, infographies... Les formats pour restituer les résultats d'une étude sur le digital ne manquent pas. La preuve avec quelques exemples, [...]

ACPM 2016 : la presse papier reprend son souffle
Média

ACPM 2016 : la presse papier reprend son souffle

Par Mégane Gensous

Après avoir lancé la campagne #DemainLaPresse destinée à rappeler au grand public la puissance du média presse, l'ACPM dévoile des chiffres 2016 qui peuvent être considérés [...]

Comment internaliser ses études?
Etudes

Comment internaliser ses études?

Par Stéphanie Marius

En complément des enquêtes d'envergure confiées à des instituts dédiés, les entreprises aspirent désormais à mener certaines études en interne, pour des motifs de faible [...]