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Créativité

)Consommateur français recherche marques courageuses
Média

Consommateur français recherche marques courageuses

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Dans la dernière édition de son baromètre BrandActsObserver, Leo Burnett s'est attaqué au courage des marques en notant leur capacité à surprendre, mobiliser, s'engager et [...]

)Alternative Post affirme ses ambitions
Média

Alternative Post affirme ses ambitions

Par Isabelle Sallard

L'opérateur postal privé, lancé en 2007, entend se positionner sur l'ensemble du territoire français, avant l'ouverture du marché prévue en janvier 2011.

)Le consommateur au coeur des études d'innovation
Etudes

Le consommateur au coeur des études d'innovation

Par Anika MICHALOWSKA

Alors que l'innovation est plus que nécessaire à la survie des entreprises, elle est remise en cause par les consommateurs. Comment faire pour renverser le processus? La [...]

)New Services
Retail

New Services

Par BRICE AUCKENTHALER

Petit tour du monde pour nos lecteurs, avec des repérages en matière de services liés à de nouvelles façons de commercialiser des produits.

)Libérez votre créativité culinaire!
Retail

Libérez votre créativité culinaire!

Par AURELIE CHARPENTIER

Après le tout tradition, puis le tout modernité, place aujourd'hui au «bon cocktail» en matière alimentaire. Haro, donc, sur les pratiques extrêmes ou trop sages et place [...]

)Marques, osez les tabous qui tachent!
Agences

Marques, osez les tabous qui tachent!

Par Aurélie CHARPENTIER

Quarante ans après mai 68, les tabous s'accrochent. Dans son dernier cahier de tendances, Carlin International ose les braver et va jusqu'à les revendiquer comme ressorts [...]

)Spécial Néophytes
Veille

Spécial Néophytes

Par Brice AUCKENTHALER

Le néophyte dont Experts consulting vous parle aujourd'hui est celui qui aime l'innovation mais ne connaît rien à votre marque. Comment alors transformer ce néo en addicted [...]

)Comment réinsuffler aux acteurs de l'entreprise l'énergie créatrice?
Etudes

Comment réinsuffler aux acteurs de l'entreprise l'énergie créatrice?

Par PASCALE DOR

L'innovation n'a jamais été un enjeu aussi vital jour les entreprises. Paradoxalement, les acteurs concernés, le marketing et la R & D, semblent moins enthousiastes, moins [...]

)Publicité : jusqu'où aller sur le Net ?
Média

Publicité : jusqu'où aller sur le Net ?

Par BEATRICE HERAUD

L'e-pub s'est définitivement ancrée dans le mediaplanning des marques. Plus fluide, plus créative, plus ciblée, mais aussi parfois plus intrusive, elle nous réserve encore [...]

)Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?
Média

Contenu de marque et publicité : alternative ou complément ?

Par Daniel Bô

Depuis quelques mois, et avec l'essor du Web, le contenu de marque - ou Brand Content - explose. Parallèlement, les consommateurs recherchent toujours plus de créations.

)Créer la surprise pour valoriser le message
Média

Créer la surprise pour valoriser le message

Par Isabelle Sallard

L'enveloppe comme le papier sont d'une importance capitale dans l'envoi des mailings. Premier contact avec le prospect ou le client, l'enveloppe joue de ses formes et de [...]

)Des mailings qui jouent sur l'émotion
Média

Des mailings qui jouent sur l'émotion

Par Isabelle Sallard

Dans le caritatif, le mailing papier reste le meilleur ambassadeur des stratégies de recrutement. Canal privilégié des donateurs, il touche à l'affectif et déclenche souvent [...]

)Sobriété et efficacité
Média

Sobriété et efficacité

Par Céline Oziel

Si la finance n'est pas le secteur qui ose le plus en termes d'originalité et de créativité dans sa communication relationnelle, il n'en demeure pas moins un grand consommateur [...]

)La voie de la créativité
Média

La voie de la créativité

Par Céline Oziel

De tous les secteurs particulièrement friands de courrier adressé, l'automobile est certainement l'un des plus créatifs. Discours, tonalité, univers de marque, papier, format... [...]

)… l'espace de travail
Média

… l'espace de travail

Par par Brice Auckenthaler, directeur associé d'expertsconsulting, conseil en Marque, Prospective et Innovation

)Grâce à Internet, la créativité va retrouver le chemin des médias
Média

Grâce à Internet, la créativité va retrouver le chemin des médias

Par Ava Eschwége

Où nous mène cette révolution technologique qui bouleverse notre façon de nous informer, de nous divertir et de consommer les médias ? Dans leur dernier ouvrage, Médiabusiness [...]

)Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif
Cross canal

Il faut un marketing créatif pour un consommateur créatif

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Le consommateur est entré en résistance. Il faut donc éveiller les décideurs à prendre toute la mesure de cette donnée infrangible. C'est là un des messages que Rémy Sansaloni, [...]

)Les Français aiment la pub en boîte
Média

Les Français aiment la pub en boîte

Par Marie-juliette Levin

Populaire, non intrusif et incitatif… le courrier publicitaire, adressé ou non, marque des points face aux e-mails et aux appels téléphoniques.

)Belle santé
Média

Belle santé

Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction

)Le risque du clonage sans frontière
Agences

Le risque du clonage sans frontière

Par William Ramarques

Comment ne pas céder à la déclinaison dans un contexte de globalisation des stratégies. Par la préservation de briefs locaux.

)Les équipes créatives sous la loi de l'intégration
Agences

Les équipes créatives sous la loi de l'intégration

Par William Ramarques

Dans les agences, le modèle de l'intégration a peu à peu gagné des directions artistiques de plus en plus polyvalentes.

)Les agences en pleine réorganisation
Agences

Les agences en pleine réorganisation

Par William Ramarques

Lorsque les annonceurs mettent en place des schémas d'optimisation des ressources, leurs prestataires suivent à l'unisson. Et la création dans tout ça ?

)Multicanal à double tranchant
Agences

Multicanal à double tranchant

Par William Ramarques

En butte au développement des modes de contact, les créatifs s'organisent.

)La créativité est- elle soluble dans les marketing services ?
Agences

La créativité est- elle soluble dans les marketing services ?

Par Muriel Jaouen

Malgré une pléthore d'éléments sclérosants… pour les responsables de création des agences de marketing services, jamais la créativité n'a bénéficié d'un tel creuset d'opportunités. [...]

)Monde d'exception
Agences

Monde d'exception

Par Rubrique réalisée par François Rouffiac

)Annonceurs-agences : la relation se consolide
Agences

Annonceurs-agences : la relation se consolide

Par François Rouffiac

Si 2003 était l'année de la récrimination, 2004 est davantage celle d'une remise en question constructive. L'une des conclusions de la 3e étude de Limelight Consulting [...]

)Pub alimentaire, le fond et la forme
Média

Pub alimentaire, le fond et la forme

Par Rita Mazzoli

Quelles sont les valeurs véhiculées par les marques alimentaires via leurs messages publicitaires ? Réponse à travers une analyse sémiologique de leur communication publicitaire [...]

)Hall & Partners, un nouveau venu en France
Agences

Hall & Partners, un nouveau venu en France

Par Anika Michalowska

Agence spécialisée dans les études liées à la communication et dans le développement des marques, Hall & Partners ouvre un bureau à Paris.

)Créer la différence
Média

Créer la différence

Par François Rouffiac

« Ce n'est pas parce que l'on dispose de budgets conséquents que l'on ne doit pas privilégier la créativité. »

)La créativité, nouvelle alliée de la promotion des ventes
Agences

La créativité, nouvelle alliée de la promotion des ventes

Par Cristina Alonso

La promotion des ventes n'est pas une simple affaire de primes in ou on pack, de concours ou de bons de réduction. Depuis une dizaine d'années, la création est passée par [...]

)RP : sur la voie du professionnalisme à l'anglo-saxonne
Agences

RP : sur la voie du professionnalisme à l'anglo-saxonne

Par FRANÇOIS ROUFFIAC

L'UDA et Syntec RP ont fait réaliser une étude sur les pratiques des RP en France. Dont les résultats sont plus qu'encourageants mais parfois surprenants. Le décalage entre [...]