Marketing collaboratif, communautés de clients... La rédaction de Marketing fait le point sur 7 entreprises qui rapprochent les marques des consommateurs.
[Paradoxe Marketing] L'économie collaborative flatte l'esprit rebelle des Français
Par Rémy Oudghiri, Directeur général adjoint de Sociovision
Quelles sont les raisons du succès des formules de "partage" dans une société comme la France ? Comment ce pays individualiste s'est-il converti si vite aux vertus [...]
Le prêt-à-porter pour enfants fait confiance à la démographie
Par AMELLE NEBIA
Il y aura plus d'enfants en 2017. Le prêt-à-porter pour enfants attend cette prévision démographique pour reprendre des couleurs. Les magasins, le web marchand et [...]
[Tribune] Le marketing collaboratif ou la montée du consom'acteur
Par Axel Ammüller, directeur commercial de trnd France
Retour sur le glissement qui s'est opéré du marketing produit vers le marketing client, avec Axel Ammüller, directeur commercial de la communauté de marketing [...]
Alors que le client apparaît toujours plus exigeant avec les marques, il se montre tout à fait conciliant lorsque celles-ci tentent de le mettre au travail. [...]
Ne ratez pas le train de la révolution collaborative
Par Catherine Heurtebise
Ce n'est pas une mode ni une économie passagère. Cette alternative à la société de surconsommation gagne de plus en plus de secteurs. Quelles sont les attentes des [...]
Petites annonces et ventes en ligne : les Français tous commerçants ?
Par Catherine Heurtebise
Résultats d'une enquête Ifop pour PayPlug sur cette nouvelle économie de la débrouille déjà pratiquée par deux Français sur trois : les échanges et la vente en [...]
Le marketing client n'a jamais été davantage à la croisée des chemins. De plus en plus intelligent grâce au recours aux nouvelles technologies, il permet d'entrer [...]
La consommation collaborative se pratique aussi à Noël
Par Catherine Heurtebise
Les Français pratiquent déjà la revente de cadeaux sur Internet et 28% sont prêts à offrir des objets d'occasion pour Noël. Résultats de l'étude de l'Observatoire [...]
Un Français sur deux adepte de la consommation collaborative
Par Catherine Heurtebise
Selon l'étude TNS Sofres/Le Groupe La poste Les Français, la consommation collaborative est bien une tendance de fond qui implique des changements de comportements [...]
L'EBG joue les entremetteurs entre les start-up et les grands groupes
Par Florence Guernalec
Le Club d'affaires propose un programme entièrement dédié aux start-up. L'objectif est de rapprocher les jeunes pousses des grands comptes, adhérents à l'EBG. [...]
La relation verticale qui unissait une marque au consommateur a fait son temps. Désormais, il est impliqué dans le processus de cocréation des produits. En [...]
Marketing 1.0 : hors du produit, point de salut. 2.0 : cibler le consommateur à tout prix. La tendance actuelle est à l'humanisation de la marque et à la création [...]
L'économie collaborative gagne la location de résidences secondaires
Par Catherine Heurtebise
Dans le contexte global de crise, la consommation collaborative gagne tous les secteurs. Ainsi la start-up Squarebreak propose des locations saisonnières de [...]
Pouvoir d'achat des ménages encore en baisse, consommation en repli historique... Les achats malins la place à la consommation collaborative. Le consommateur de [...]
Une rentrée sous tension pour les directeurs marketing
Par Régine Eveno
Le seul moteur de la croissance, la consommation, va-t-il caler ? Pour la rentrée, Emarketing a demandé à des experts leurs anticipations. Résultat : les marques [...]
Coworking, covoiturage, cohousing, cofooding ou cobooking... Tout ou presque se partage aujourd'hui. Le mode de consommation collaboratif fait de plus en plus [...]
84 % des Français doutent de leur confiance auprès des marques
Par Damien Grosset
L'étude menée par l'Ifop pour Cityzencar révèle que, face à la crise, les Français se créent leur propre "cercle de confiance" en recourant à la consommation [...]
