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Communication éthique et responsable

Comment rendre son magasin ''responsable'' ?
Retail

Comment rendre son magasin ''responsable'' ?

Par Thomas Loisel

L'essor d'initiatives écologiques et la prise de conscience, chez les consommateurs, des enjeux climatiques poussent les marques à s'engager dans une démarche sociale et [...]

Retail : 10 alternatives au magasin traditionnel
Retail

Retail : 10 alternatives au magasin traditionnel

Par Barbara Haddad

Les produits ne sont plus forcément vendus neufs ou sous emballage individuel en magasin, ils peuvent aussi être présentés en vrac ou d'occasion. La forme et le rôle des [...]

L'éthique d'une marque, un critère d'achat en hausse
Média

L'éthique d'une marque, un critère d'achat en hausse

Par Salomé Kourdouli

72% des 18-24 ans estiment que les publicités en ligne des marques direct-to-consumer respectent leur intérêt pour les thématiques écoresponsables, selon l'étude menée par [...]

2019 : l'année (éco)responsable ?
Veille

2019 : l'année (éco)responsable ?

Par Barbara Haddad

Nouveau process d'éco-conception ou de recyclage, suppression des catalogues papier : les marques initient dès ce début 2019 de nouvelles façons tant de produire que de communiquer [...]

Biocoop signe son premier passage TV avec "La Bio nous rassemble"
Média

Biocoop signe son premier passage TV avec "La Bio nous rassemble"

Par Barbara Haddad

Biocoop a choisi pour la première fois de porter en télévision ses engagements pris depuis les années 70 tant en faveur de la planète que des hommes avec un message fort [...]

Octobre Rose : ces marques qui s'engagent
Veille

Octobre Rose : ces marques qui s'engagent

Par Barbara Haddad

L'arrivée du mois d'octobre ouvre la 25ème campagne "Octobre Rose" qui mobilise de nombreux acteurs, privés comme publics, autour de la lutte contre le cancer du sein. De [...]

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger
Social media

Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Cette semaine: les marques qui brandissent des valeurs [...]

3 bonnes pratiques en matière de communication citoyenne
Média

3 bonnes pratiques en matière de communication citoyenne

Par Mégane Gensous

Comment communiquer sur une cause non lucrative ? Éléments de réponse avec TBWA\Groupe qui a présenté lors de la JAO 2017 3 clés pour réussir sa communication citoyenne à [...]

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger
Veille

Branding éthique et engagement: l'actu marketing vue de l'étranger

Par Lauranne Provenzano

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: des marques qui s'engagent [...]

[Tribune] Les consommateurs ont-ils vraiment besoin d'éthique ?
Carrière

[Tribune] Les consommateurs ont-ils vraiment besoin d'éthique ?

Par François Gravet

Pour que le marketing regagne la confiance des consommateurs, il devient primordial d'accorder une véritable place à l'éthique. François Gravet, directeur de l'Institut de [...]

C'EST UN MAISON BLEUE...
Cross canal

C'EST UN MAISON BLEUE...

Par Marie-Juliette Levin

EDF lance un site communautaire autour de l'éco-efficacité énergétique, «Ma Maison bleu ciel». L'idée est simple : rendre les internautes acteurs de leur consommation, grâce [...]

Développement durable: effet de mode ou communication engagée?
Carrière

Développement durable: effet de mode ou communication engagée?

Par Géraldine Bernard

Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré [...]

Les consommateurs en attente de vert
Média

Les consommateurs en attente de vert

Par AURELIE CHARPENTIER

La crise économique n'a pas relégué le développement durable aux oubliettes. au contraire, selon l'enquête ethicity, elle pourrait même être l'occasion de bouleverser notre [...]