Stella Artois fait jouer l'exception culturelle française
Par Rita Mazzoli
Marque internationale du groupe Interbrew, Stella Artois rompt avec le dogme de la communication internationale et confie à l'agence parisienne de son réseau [...]
Amoy veut éveiller le Chinois qui sommeille en nous
Par Isabel Gutierrez
Ni cuisine traditionnelle, ni snack à la chinoise, les pâtes sautées ou en salade d'Amoy, la marque de HP Foods, filiale de Danone en Grande-Bretagne, arrivent en [...]
Après s'être focalisé sur les produits, Canon donne une nouvelle dimension à sa communication afin d'asseoir son positionnement global de fournisseur de solutions [...]
Fondée il y a deux ans, l'agence Baby Adgency se penche sur la consommation des jeunes parents. « Une niche en or », selon ses dirigeants qui réalisent des [...]
La base de données, les outils d'analyse et de gestion de campagne sont autant de briques qui composent un SIM. Leur interaction réussie va déterminer le succès de [...]
La société spécialisée dans l'analyse comportementale des adresses professionnelles propose une offre de suivi des plans-fichiers basée sur son modèle comportemental.
Alors que les consommateurs et les responsables marketing semblent s'accorder sur la nécessité de revenir à une situation normale, les dotcoms, touchées durement [...]
Chicorée Leroux et Klaus montent sur le créneau de la VAD avec leur catalogue "Confiserie et tradition" pensé pour proposer une offre qualitative au moment des [...]
Lancel fait appel à l'agence Nouveau Siècle pour mieux connaître ses clientes. Une stratégie qui vise à multiplier le désir d'achat des inconditionnelles et donner [...]
Mesurer les taux de clics ou d'ouverture des messages, en testant sur une partie du fichier d'adresses e-mails, permet de mieux mesurer l'impact du message.
Le mailing, adressé ou non, et ses différentes composantes figurent, logiquement, parmi les sujets fréquemment abordés par Marketing Direct. Voici donc les titres [...]
Le plan publi-promotionnel des studios Dreamworks d'Universal pour la sortie en DVD et VHS de Shrek a tout de la grosse artillerie. Mais il recèle également une [...]
Comment jeter une passerelle entre une opération de sponsoring, la Transat Jacques-Vabre où le bateau Groupama, barré par Franck Cammas, court parmi les [...]
Cinq leviers pour optimiser son plan dans le temps
Par Delphine Sauzay
Comment un annonceur peut-il se donner les moyens d'optimiser le recrutement au fil de ses campagnes ? Voici les cinq leviers qui permettent de tirer pleinement [...]
Le fan club de Grumly, l'ours qui fait des blagues à deux balles, va se réjouir. Son petit cousin Luminou arrive dans les rayons accompagné d'une campagne [...]
Depuis 10 ans, Lavazza fait appel aux grands noms de la photographie pour raconter son imaginaire à travers la réalisation de son calendrier. Aujourd'hui, la [...]
Plus qu'une nouvelle version, une véritable refonte. Au-delà de l'accompagnement scolaire, la version 3 d'Adibou, leader des logiciels éducatifs, vise [...]
Amorcée au début des années 90, la dédensification du nombre de panneaux grands formats se confirme. Parallèlement, le nombre de panneaux déroulants, et notamment [...]
Première chaîne du câble et du satellite sur l'ensemble des cibles enfants (4/10 ans et 4/14 ans), Télétoon part en campagne pour affirmer son positionnement de [...]
De Sélection du Reader's Digest, où elle fait ses armes, à la création de sa propre agence de marketing direct, Cascades, Evelyn Soum fait de son métier une [...]
Pour le lancement du livre "Le lit d'Aliénor", France Loisirs a choisi le marketing viral pour appuyer sa campagne presse. Une manière de se démarquer des autres [...]
