Entre sa nouvelle bouteille twistée, fruit d'une prouesse industrielle, et sa campagne de communication inédite, Fanta ne ménage pas ses efforts pour être la marque préférée [...]
Pourquoi faire de la vidéo? Sous quel format, pour quel média? Et surtout pour quel résultat? Les explications de Timeone et de 87secondes, agences digitales présentes au [...]
Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Par Clément Fages
En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez Jean-Luc Mélenchon [...]
IBM, ténor de l'intelligence artificielle conclut un partenariat avec Salesforce, spécialisé dans les solutions CRM. La promesse? Un outil capable de transformer les insights [...]
3 bonnes pratiques en matière de communication citoyenne
Par Mégane Gensous
Comment communiquer sur une cause non lucrative ? Éléments de réponse avec TBWA\Groupe qui a présenté lors de la JAO 2017 3 clés pour réussir sa communication citoyenne à [...]
Expérience utilisateur et satisfaction client : l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine: un design qualitatif, une [...]
Lundi 10h : réunion hebdomadaire au département marketing. La directrice annonce les grandes lignes d’une campagne d’activation marketing scénarisée et multicanale capable [...]
#DemainLaPresse redonne ses lettres de noblesse au média
Par Mégane Gensous
Pour changer le regard du grand public sur la presse (et par conséquent celui du marché publicitaire), l'ACPM lance avec Australie et Publicis Media une campagne d'envergure [...]
Webmarketer, Account Manager SEA/SEM, Consultant SEA Senior, Chargé Ventes et Outils... Postulez aux offres d'emploi de la semaine en moins de 30 sec et boostez votre carrière [...]
Le groupe Figaro CCM Benchmark, spécialisé dans l'édition de sites web, la formation et l'événementiel, lance une nouvelle régie dédiée au marketing à la performance.
Un secteur se détache d'un marché publicitaire français hors-internet morose : l'affichage digital, dynamique ou digital-out-of-home. Retour sur les avantages et les enjeux [...]
À presque 50 ans, la marque de sous-vêtements masculins vire de bord et sort des modèles plus modernes. Pour atteindre la cible jeune et urbaine qu'elle s'est donnée, Hom [...]
Par Émilie Carcassonne et Brett House, Nielsen Marketing Cloud
First party, second party ou third party. Trois termes qui segmentent les données collectées. Mais que recouvrent ces termes? L'EBG fait le point dans son guide Internet [...]
Visibilité et conversion, le duo gagnant du e-merchandising
Par IMEDIACENTER
L'ultra-ciblage et les formats innovants permis par l'e-merchandising sont des atouts de taille pour gagner en visibilité et doper ses ventes. La preuve par l'exemple avec [...]
Foodora : une première campagne TV pour accompagner le développement national
Par Clément Fages
Le service de livraison de plats de restaurants lance, ce jeudi 12 janvier, sa première campagne télévisée sur M6 et W9. Elle doit préparer l'ouverture du service dans une [...]
Carrefour Media et Mediapost Publicité lancent "Shopper Mail"
Par Morgane Coquais
Avec leur offre "Shopper Mail", Carrefour Media et Mediapost Publicité associent leurs expertises de la connaissance client et du média courrier. L'objectif? Permettre aux [...]
[Tribune] Comment optimiser son budget programmatique ?
Par Benoit Cochet (Yahoo)
Benoit Cochet, director EMEA audience advertising & programmatic chez Yahoo, livre 5 conseils aux marketers pour s'assurer que leurs campagnes programmatique fonctionnent [...]
Pour sa campagne " Côté Pro ", La Poste s'est appuyée sur les techniques de DCO (Dynamic Creative Optimization). Avec un but : traduire la granularité de son audience professionnelle [...]
Condamnation de Biocoop: militantisme ou arrogance?
Par Mégane Gensous
Si certains ont pointé du doigt la supposée influence des lobbies, la profession plaide l'application de la législation sur la publicité comparative. Retour sur la condamnation [...]
La Fnac lance sa première campagne marketing météo-sensible géolocalisée, du 24 octobre au 13 novembre, pour son service de vidéo à la demande. Le concept : plus le temps [...]
Alors que Buzzman fête ses 10 ans le mois prochain, retour sur l'histoire d'une agence singulière qui, du digital au "productising", est parvenue à se faire une place de [...]
Le média courrier présente de nouveaux atouts pour les annonceurs, sur ses supports traditionnels et dans le digital. Panorama des grandes tendances à l'oeuvre dans ce média, [...]
En permettant aux acheteurs et aux vendeurs d'ajuster leurs investissements publicitaires en temps réel grâce à sa nouvelle offre Streaming Data, AppNexus entre dans l'ère [...]
L'éditeur français Makazi dévoile à l'occasion du salon E-commerce Paris 2016 sa deuxième génération de Data Management Platform (DMP). Ses atouts : un déploiement ultra-rapide [...]
Amazon qui édite son catalogue de jouets, Google qui adresse des courriers en quadrichromie..Pourquoi ces spécialistes du marketing digital recourent-ils au courrier publicitaire [...]
Aussi irrévérencieuse que sa grande soeur, la célèbre Mehari, l'E-Mehari de Citroën est emblématique de l'arrivée de la marque aux chevrons sur le marché du véhicule électrique. [...]
Mailing Papier : prenez le pouvoir sur vos budgets
Par Paper Mailing
Plus qualitatif que l'email, l'impact du mailing postal adressé n'est plus à démontrer. Pourtant, établir en amont son réel budget peut s'avérer complexe. Vous pouvez à présent [...]
65 millions de paires de Vans s'écoulent dans le monde chaque année. Un succès pour cette marque cinquantenaire, positionnée sur un marché de niche qui a su évoluer vers [...]
La Poste organise les Trophées du média courrier et récompense les meilleurs actions de marketing direct des entreprises, agences collectivités, annonceurs et institutionnels. [...]
Quand une navigatrice séduit Michel&Augustin avec leur propre code de communication
Par Paul Monin
En recherche de sponsor pour participer à une course en solitaire, Clarisse Crémer s'est adressée à la marque de biscuits en reprenant les codes de la campagne #allezhowarduncafé. [...]
Coupe du monde de rugby: les marques ont bien joué !
Par Synthesio et Sport Market, avec M. J. Guillet
Après six semaines de compétition, le bilan du marketing social de la Coupe du monde de rugby est très positif pour les marques qui ont joué le jeu. Podium gagnant et analyse [...]
Alors que la 3e édition de TEDxCannes se tenait la semaine dernière sur la Croisette, retour sur un phénomène mondial 2.0 qui puise, entre autres, son succès dans une alliance [...]
[Tribune] 6 conseils pour mener des campagnes d'acquisition rentables
Par Grégoire Merci, CEO d'Addict Mobile
Comment optimiser ses créas, augmenter son volume de téléchargement... Les experts d'Addict Mobile livrent aujourd'hui leurs conseils fondés sur leur propre expérience pour [...]
Dans "Baby Bay", les célèbres bébés Evian reviennent sur les écrans dans une nouvelle campagne publicitaire qui surfe sur le succès de la saga imaginée par BETC Paris.
Le digital est un puissant levier d'amélioration de l'efficacité publicitaire d'une campagne télévisée selon une étude menée par Ipsos pour Exponential. Les formats en ligne [...]
[Publicité] Menlook crée la première campagne TV à partir de photos d'Instagram
Par Maud Vincent
A la fois site e-commerce et de contenus dédié au lifestyle masculin, Menlook.com a choisi de s'appuyer sur les codes créatifs d'Instagram pour élaborer sa campagne TV. Retour [...]
[Étude de cas] Comment Rimmel a séduit les blogueuses beauté
Par Dalila Bouaziz
Dans le cadre de son concours international "London Look", lancé en janvier 2016 et destiné à cibler la génération Y, la célèbre marque de maquillage a lancé une campagne [...]
Marionnaud : une nouvelle campagne pour moderniser son image
Par Dalila Bouaziz
Un an après son arrivée au sein du groupe Marionnaud, Olivier Carrette, directeur marketing et digital de la marque, nous détaille les grands chantiers de 2016 avec pour [...]
[Interview] Guillemette Lepez (agence Maxyma): "Nous adoptons une posture décomplexée pour marquer les esprits"
Par Stéphanie Marius
Quand la communication vient au secours de l'Église: l'agence Maxyma, spécialisée en marketing relationnel et communication sociale, lance une campagne décalée 100% digitale [...]
Twitter innove avec le format pub vidéo First View
Par Christelle Magaud
L'oiseau bleu n'en finit plus de gazouiller ! Après avoir fêté médiatiquement hier ses 10 ans, Twitter commercialise, sur le marché français, son nouveau format publicitaire [...]
Lancée le 25 février 2016, Facebook Canvas est une nouvelle solution de marketing immersif sur mobile. Premier à l'utiliser en France, Citroën en analyse le concept. A prendre, [...]
Hubs
