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Ogilvy One : une organisation en 3D
Agences

Ogilvy One : une organisation en 3D

Par Delphine Sauzay

Le réseau Ogilvy propose trois niveaux de coordination à ses clients : la communication centralisée, la localisation centralisée et la décentralisation. Non [...]

Le lancement européen selon Michelin
Agences

Le lancement européen selon Michelin

Par Delphine Sauzay

Ou comment Michelin utilise le réseau de son agence pour le lancement de la gamme Energy ; une opération menée fin 99/début 2000 dans tous les pays d'Europe sur [...]

Acheminement : à qui confier ses plis ?
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Acheminement : à qui confier ses plis ?

Par Delphine Sauzay

Aux côtés des Postes nationales coexistent un certain nombre d'opérateurs privés. A chaque entreprise de faire son marché en fonction des priorités qu'elle [...]

Fichiers : comment faire son marché
Data

Fichiers : comment faire son marché

Par Delphine Sauzay

L'annonceur a en gros trois possibilités pour se procurer des fichiers multinationaux : se tourner vers un producteur international de données (en B to B : [...]

Bien exploiter le scoring pour une efficacité maximale
Data

Bien exploiter le scoring pour une efficacité maximale

Par Bruno Ferret, Xavier Lucron

Un bon score, c'est d'abord une affaire de réflexion et de bon sens. Qui garantissent que l'on sait quoi chercher et comment arriver à le trouver. Mais aussi une [...]

Mondus.fr en campagne
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Mondus.fr en campagne

Par Laurence Vielle

La plate-forme d'intermédiation B to B à destination des PME-PMI vient de lancer une opération de communication. Mitonnée par Impiric, elle mixe marketing direct, [...]

TNS lance EffiWeb
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TNS lance EffiWeb

Par Anika Michalowska

TNS, qui dispose déjà d'une expérience en mesure d'efficacité publicitaire sur les médias traditionnels avec Effipub, vient de concevoir une méthodologie [...]

Presse TV : la preuve par l'exemple
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Presse TV : la preuve par l'exemple

Par Philippe Chesnaud

La mesure de l'efficacité publicitaire en presse prend un tournant dynamique avec l'analyse des délais de réponse à une campagne. Deux cas concrets.

Siemens SAS tente l'essai virtuel
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Siemens SAS tente l'essai virtuel

Par Laurence Vielle

Ambitionnant de lancer avec originalité son portable dernier-né, le S25, Siemens SAS s'est attelé à mettre en place une campagne de communication conciliant MD, [...]

DMC invite les nouvelles Pénélope à la broderie
Média

DMC invite les nouvelles Pénélope à la broderie

Par Rita Mazzoli

Pour rajeunir l'image de la broderie, DMC, leader mondial du fil à broder, lance sa première campagne télévisée destinée à recruter les jeunes femmes. Budget : 9 MF.

Lancel refaçonne son image
Média

Lancel refaçonne son image

Par Rita Mazzoli

Deux ans après être entré dans le giron du groupe Vendôme, Lancel place l'expansion internationale au coeur de ses priorités.

Comment aufeminin.com veut devenir une marque
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Comment aufeminin.com veut devenir une marque

Par Rita Mazzoli

En investissant 15 millions de francs dans sa première campagne de communication, le site aufeminin.com veut devenir la marque de référence des internautes françaises.

La grande lessive de Lever commence à payer
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La grande lessive de Lever commence à payer

Par Karine Lempereur

En 1997, Lever mettait en oeuvre une nouvelle stratégie portant sur l'ensemble de ses marques. Trois ans plus tard, la filiale du groupe Unilever annonce un [...]

Les régies gagnent en efficacité
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Les régies gagnent en efficacité

Par Philippe Chesnaud

En proposant deux nouveaux outils améliorant la commercialisation et la mesure d'efficacité publicitaire, les régies radio engagent un processus de valorisation [...]

L'exportation simple comme un coup de Fil
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L'exportation simple comme un coup de Fil

Par François Rouffiac

Afin de faciliter l'accès des entreprises françaises aux marchés internationaux, le Secrétariat d'Etat au Commerce extérieur a mis en place un service [...]

MSF : la qualité à défaut du volume
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MSF : la qualité à défaut du volume

Par Muriel Jaouën, Xavier Lucron

L'association humanitaire a mené du 3 au 30 novembre 1999 la plus grosse campagne (presse et TV) jamais orchestrée à son nom. Un "bide" si l'on regarde le seul [...]