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Médicaments génériques Marketing sous prescription
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Médicaments génériques Marketing sous prescription

Par Muriel Jaouën

Les laboratoires “génériqueurs” travaillent sur des marges trop faibles pour s'offrir de puissants dispositifs marketing. Mais les stratégies très ciblées [...]

L'avenir du café se lit dans la dosette
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L'avenir du café se lit dans la dosette

Par Aurélie Charpentier - Rita Mazzoli

Les lessiviers ont ouvert le bal, les torréfacteurs leur emboîtent le pas. La dosette est au marché de l'épicerie ce que les lingettes et les pastilles sont à [...]

Musique en ligne : la bataille fait rage
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Musique en ligne : la bataille fait rage

Par Nathalie Carmeni

A l'heure où la problématique du piratage musical trouve enfin une réponse à travers les offres de téléchargement payant, les plates-formes musicales se livrent [...]

ValueClick s'empare de Pricerunner
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ValueClick s'empare de Pricerunner

Par Nathalie Carmeni

La société américaine s'engage à son tour dans la bataille des guides d'achat en ligne. Son but : tirer un maximum de bénéfices de la croissance du commerce [...]

ISA la pna joue son va-tout
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ISA la pna joue son va-tout

Par Muriel Jaouën

Sous le feu d'une salve de mesures sociales et environnementales, le marché des imprimés sans adresse se trouve contraint à des hausses de prix significatives. [...]

Maîtriser la qualité : un jeu de Patience
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Maîtriser la qualité : un jeu de Patience

Par Laure Deschamps

La donnée client et prospect se domestique mal ! Pour enrichir une base ou mener une campagne de marketing opérationnel, l'achat ou la location de données [...]

Comment se repérer dans l'offre du marché ?
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Comment se repérer dans l'offre du marché ?

Par Laure Deschamps

Trouver la perle rare, le fichier qui correspond parfaitement à ses attentes relèverait du miracle en B to B ! Car les actions menées se doivent d'être [...]

Comment utiliser avec pertinence un fichier externe ?
La Communauté Emarketing.fr

Comment utiliser avec pertinence un fichier externe ?

Par par Emmanuel Armand, directeur du Département Marketing Direct de Reed Expositions France et membre du SNCD.

La balle est dans votre camp ! Car vous trouverez difficilement un fichier du marché qui corresponde à toutes vos attentes. Avant d'alimenter vos campagnes de [...]

Marketing de communautés, la confusion identitaire
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Marketing de communautés, la confusion identitaire

Par Muriel Jaouen

Levier opportuniste de business ou traduction logique d'un marketing de la segmentation ? Les tribus, identités et autres communautés investissent le discours des [...]

Tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition , Axel Ganz
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Tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition , Axel Ganz

Par Propos recueillis par Léna Rose et Rita Mazzoli

Lancement des quinzomadaires en presse télé, projet en presse féminine. Vingt-cinq ans après son arrivée en France, Prisma Presse donne un coup d'accélérateur à [...]

La radio participe à l'actualité des marques.
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La radio participe à l'actualité des marques.

Par La rédaction

Si l'ouverture de l'hygiène-beauté à des stratégies plurimédia n'est pas récente, en revanche les marques présentes sur le marché de l'entretien sont plus [...]

Coup de jeune pour Freedent
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Coup de jeune pour Freedent

Par Rita Mazzoli

Les trentenaires le savent. Pour prévenir les rides, les premiers traitement curatifs s'imposent. Leader mondial du marché des chewing-gums, Wrigley applique le [...]