Accroître le niveau d'accessibilité de la marque pour regagner les points perdus auprès des jeunes adultes. Telle est en substance la mission assignée à la [...]
La nouvelle campagne publicitaire des vins de Bordeaux met en scène des portraits de jeunes vignerons. Un rajeunissement d'image indispensable pour toucher une [...]
« La stratégie, c'est savoir ce que l'on ne veut pas faire »
Par Valérie Mitteaux
Essoufflée jusqu'en 1996, la maison Charles Heidsieck renaît depuis quelques années. Des innovations et des positionnements entièrement remis à plat, un chiffre [...]
Le TOP 100 des Instituts d'Etudes Marketing et Opinion 2000
Par François Rouffiac, Anika Michalowska
Comment se positionnent les uns par rapport aux autres les instituts d'études marketing et opinion, en termes de chiffre français des études ? Quelques-unes des [...]
Emballages ménagers : l'Allemagne dynamise le marché
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Pour investir le segment porteur des eaux plates aromatisées, la marque d'eau minérale a opté pour des fragrances de fruits et de fleurs. Une campagne presse et [...]
De la technologie pour Always, du bon sens pour Tampax
Par Rita Mazzoli
Après le lancement de Alldays Black, premier protège-slip noir du marché, Procter & Gamble se penche à nouveau sur les deux poids lourds du marché de l'hygiène [...]
Madrange : quatre films pour de nouveaux territoires
Par Isabel Gutierrez
Nouvelle signature, nouvelle agence et surtout nouveaux marchés pour Madrange qui affirme sa volonté de devenir le multispécialiste de la charcuterie premium. Un [...]
Les rivières débordent et le beau temps se fait rare. Résultat, le marché de la glace jongle depuis plusieurs années avec les aléas climatiques. En se concentrant [...]
En concluant un accord de partenariat avec Gewista, leader de la communication extérieure en Autriche, le groupe JCDecaux prend position sur les marchés porteurs [...]
Étude de cas : Pour McDonald's, l'expansion passe par le géomarketing
Par Patrick Cappelli
L'enseigne de restauration rapide continue de croître, mais le rythme des ouvertures ralentit. Premier concurrent de lui-même, le franchiseur doit affiner sa [...]
« Se préparer à la montée en puissance de la photo numérique »
Par Sophie Mensior
Sur le segment du développement photo par correspondance, qui pèse 5 % du marché, Extra Film revendique la place de leader avec 3,2 %. Sous la houlette d'Eric [...]
Déjà présent sur le marché des produits nettoyants en pharmacie, Neutrogena investit le segment des démaquillants. Il opte pour le créneau le moins encombré. Celui [...]
Distancé dans la course à la taille critique par les enseignes leaders, Bricorama n'en reste pas moins un acteur majeur du marché du bricolage. Il a même quelques [...]
Le nouveau millénaire s'accompagne de plusieurs évolutions pour MarketingScan tant dans ses domaines d'expertise publicitaire que dans ses dispositifs.
Lancée le 14 avril dernier, la première chaîne entièrement dédiée à l'univers de la cuisine invite les spectateurs à passer derrière leurs fourneaux dans la bonne [...]
Foisonnement de nouveaux acteurs, arrivée en force des distributeurs, le marché de la beauté est confronté à une importante mutation. Et ses marques quasi [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Evian-Vittel : bataille d'ombrelles pour un pot de crème
Par Isabel Gutierrez
En lançant Evian Affinity, nouvelle ligne de soins pour le visage et le corps, le tandem Danone et Johnson & Johnson veulent réussir rapidement là où Nestlé et [...]
"Vieux de la vieille" à seulement cinq ans, The Phone House fut l'un des tout premiers distributeurs à s'engager dans l'aventure de la téléphonie mobile. Il est [...]
