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Fondamentaux
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Fondamentaux

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING
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TIRER PARTI D'UNE SOLUTION DE GEOMARKETING

Par Isabelle SALLARD

L'AJOUT D'UNE BRIQUE DE GEOMARKETING A LA STRATEGIE DE MARKETING DIRECT PERMET AUX ENTREPRISES DE CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS AFIN DE [...]

Des ISA bien distribués en 2008 selon CoSpirit
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Des ISA bien distribués en 2008 selon CoSpirit

Par CEDRIC VAUCHEL

En moyenne en 2008, 83 % des secteurs de distribution sont bien distribués, 16 % présentent des anomalies de distribution et 1 % des secteurs sont totalement non distribués. [...]

Isa, nouvelle icône de Manutan
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Isa, nouvelle icône de Manutan

Par Isabelle Sallard

Le VADiste B to B a souhaité apporter une touche d'humanité à son site de vente en ligne afin de créer de l'attachement à sa marque.

Donnez de la personnalité à votre PNA!
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Donnez de la personnalité à votre PNA!

Par Céline Oziel

Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de personnalisation, [...]

Marketing direct: croissance stable des investissements des annonceurs
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Marketing direct: croissance stable des investissements des annonceurs

Par Laurent Bailliard

Les outils traditionnels du marketing direct (mailings, catalogues et imprimés sans adresse) sont plutôt dans une phase de stabilité alors que les investissements en marketing [...]

France Miniature reconduit Media Track
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France Miniature reconduit Media Track

Par CEDRIC VAUCHEL

L'agence du groupe Cospirit gère le budget médias du parc depuis 2003.

Tester l'échantillonnage, c'est l'approuver !
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Tester l'échantillonnage, c'est l'approuver !

Par Xavier Lucron

En offrant de tester gratuitement votre produit, vous utilisez une technique commerciale séculaire. En marketing direct, elle améliore le taux de mémorisation et d'attribution [...]

Tendances médias
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Tendances médias

Par François Rouffiac Directeur de la Rédaction

Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail
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Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail

Par François Rouffiac

Les résultats de la 8e vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, démontrent que les médias électroniques [...]

Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
Média

Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA

Par Enquête réalisée par Olivier Brusset

Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. Pourtant, des alternatives [...]

L'ISA, aussi, possède ses outils de mesure
Média

L'ISA, aussi, possède ses outils de mesure

Par Olivier Brusset

Opération Stop Pub, écotaxe, renégociation de la convention collective… La distribution d'ISA sera plus onéreuse. Pour prouver son efficacité, Mediapost propose au marché [...]

Audience : l'e-mail chute
Média

Audience : l'e-mail chute

Par François Rouffiac

Les résultats de la septième vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, témoignent d'une rationalisation [...]

Multidéclinez votre mailing habituel !
Média

Multidéclinez votre mailing habituel !

Par Cahier réalisé par Muriel Jaoüen avec Xavier Lucron (Cas Pratique)

L'approche multisupport nécessite une déclinaison homogène [...]

Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client
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Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client

Par Olivier Brusset

Le courrier publicitaire est-il lu et quelle est son efficacité ? Pour tenter de le savoir, La Poste et Médiapost ont demandé à TNS Sofres de réaliser une étude sur ce sujet. [...]

Et si on se trompait sur le rôle de l'e-mailing ?
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Et si on se trompait sur le rôle de l'e-mailing ?

Par Alexis Nekrassov

Certains spécialistes estiment que l'e-mailing ressemble en beaucoup de points à une distribution d'ISA. Mais cet avis ne fait pas l'unanimité. Christophe Girardier, P-dg [...]

Publicité non adressée : sur la voie de la modernité
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Publicité non adressée : sur la voie de la modernité

Par Jean-François Cristofari

On ne s'endort pas sur ses lauriers ! Si les choses vont plutôt bien pour l'imprimé sans adresse, quelques relents d'archaïsme, en même temps que des préjugés qui ont la [...]

L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits
Média

L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits

Par Alexis Nekrassov

Canal destiné à la communication locale, pratiqué aussi bien par des grandes surfaces que par des boutiques, l'e-mail géolocalisé est souvent perçu comme une sorte d'ISA [...]

Mailing et ISA : audience en baisse
Média

Mailing et ISA : audience en baisse

Par François Rouffiac

D interactive Business Intelligence et ACNielsen poursuivent leurs travaux sur la mesure d'audience des médias du hors-médias. Les résultats de la troisième vague de leur [...]

Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment
Média

Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment

Par Isabel Gutierrez

Entre médias et hors-médias, télévision, radio... mailings ou ISA, quels moyens les Français utilisent-ils en situation de pré-achat pour s'informer ? C'est ce que dévoile [...]

Comment distribuer mieux ?
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Comment distribuer mieux ?

Par Jean-françois Cristofari

Leurs qualités sont irremplaçables. Leurs performances, exceptionnelles. Néanmoins, les prospectus font l'objet d'interrogations. Symboles, selon leurs détracteurs, d'une [...]

Mailing :la dynamique ne faiblit pas
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Mailing :la dynamique ne faiblit pas

Par William Ramarques

Le marketing direct reste sans surprise l'incontournable poste de dépense des annonceurs en France. Selon les données communiquées par la dernière étude France Pub, le montant [...]

La distribution de l'ISA
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La distribution de l'ISA

Par William Ramarques

Représentant un tiers des investissements en marketing direct, l'imprimé sans adresse (ISA) comptait jusqu'à présent trois grands opérateurs : Médiapost (La Poste), Delta [...]

Quelle audience pour les médias du hors-médias ?
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Quelle audience pour les médias du hors-médias ?

Par François Rouffiac

Pour connaître la couverture et la répétition de tous les médias du hors-médias, D interactive a réalisé une étude via le panel consommateurs HomeScan d'ACNielsen.

Créez des ISA de proximité !
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Créez des ISA de proximité !

Par Xavier Lucron

"Coupe, shampooing, brushing : - 30 % ! Jusqu'au 15 septembre 2001 !" Imaginez un tel tract, format A5 sur un médiocre papier bouffant, mis en page avec les moyens du bord [...]

Isamétrie : en attente de la troisième vague...
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Isamétrie : en attente de la troisième vague...

Par Jean-François Cristofari

En partenariat avec Médiapost et Delta Diffusion, Médiamétrie a lancé une étude, qui vise à construire des indicateurs d'audience afin de pouvoir comparer l'ISA aux autres [...]

Catalliances à la rescousse
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Catalliances à la rescousse

Par Jean-François Cristofari

La société a développé des suites progicielles, qui permettent notamment de réaliser des imprimés sans adresse.

Le ciblage toujours plus pointu
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Le ciblage toujours plus pointu

Par Jean-François Cristofari

La notion de ciblage est devenue de plus en plus importante et les principaux distributeurs d'ISA présentent dans ce domaine toute une gamme de produits.

Les étapes d'une campagne d'ISA
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Les étapes d'une campagne d'ISA

Par Jean-François Cristofari

Pour l'annonceur qui souhaite mettre en place une campagne d'imprimés sans adresse, les questions sont nombreuses car ce "média" ne fait pas partie des plus connus. Et que [...]

Comment rentabiliser L'Investissement ?
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Comment rentabiliser L'Investissement ?

Par Jean-François Cristofari

Boîte à lettres, asile-colis, environnement naissance, "situationnel... L'évolution des techniques, de l'expertise, du ciblag... des échantillons rend de plus en plus nécessaire [...]