Les recettes du marché publicitaire sont stables sur les trois premiers trimestres 2018
Par Thomas Loisel
Le baromètre unifié du marché publicitaire de France publicité (BUMP), publié le 22 novembre 2018, traduisent, sur les neuf premiers mois de 2018, un léger recul [...]
L'AJOUT D'UNE BRIQUE DE GEOMARKETING A LA STRATEGIE DE MARKETING DIRECT PERMET AUX ENTREPRISES DE CONNAITRE PRECISEMENT LA POSITION GEOGRAPHIQUE DE LEURS CLIENTS [...]
En moyenne en 2008, 83 % des secteurs de distribution sont bien distribués, 16 % présentent des anomalies de distribution et 1 % des secteurs sont totalement non [...]
Comment pouvez-vous créer une relation de proximité lorsque vous concevez une action de PNA? Si l'imprimé sans adresse est, par définition, pauvre en termes de [...]
Marketing direct: croissance stable des investissements des annonceurs
Par Laurent Bailliard
Les outils traditionnels du marketing direct (mailings, catalogues et imprimés sans adresse) sont plutôt dans une phase de stabilité alors que les investissements [...]
En offrant de tester gratuitement votre produit, vous utilisez une technique commerciale séculaire. En marketing direct, elle améliore le taux de mémorisation et [...]
Audience : taux record pour les appels sortants et l'e-mail
Par François Rouffiac
Les résultats de la
8e vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, démontrent que
les [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA
Par Enquête réalisée par Olivier Brusset
Malgré les taxes et l'augmentation des coûts de distribution, le prospectus garde son statut de principal média de la communication des grandes enseignes. [...]
Opération Stop Pub, écotaxe, renégociation de la convention collective… La distribution d'ISA sera plus onéreuse. Pour prouver son efficacité, Mediapost propose [...]
Les résultats de la septième vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par arvato business intelligence et ACNielsen, témoignent d'une [...]
Média courrier : le véhicule indispensable de la relation client
Par Olivier Brusset
Le courrier publicitaire est-il lu et quelle est son efficacité ? Pour tenter de le savoir, La Poste et Médiapost ont demandé à TNS Sofres de réaliser une étude [...]
Certains spécialistes estiment que l'e-mailing ressemble en beaucoup de points à une distribution d'ISA. Mais cet avis ne fait pas l'unanimité. Christophe [...]
Publicité non adressée : sur la voie de la modernité
Par Jean-François Cristofari
On ne s'endort pas sur ses lauriers ! Si les choses vont plutôt bien pour l'imprimé sans adresse, quelques relents d'archaïsme, en même temps que des préjugés qui [...]
L'e-mail géolocalisé : entre l'ISA, la radio et les gratuits
Par Alexis Nekrassov
Canal destiné à la communication locale, pratiqué aussi bien par des grandes surfaces que par des boutiques, l'e-mail géolocalisé est souvent perçu comme une sorte [...]
D interactive Business Intelligence et ACNielsen poursuivent leurs travaux sur la mesure d'audience des médias du hors-médias. Les résultats de la troisième vague [...]
Géopub 2002 : les supports qui font vendre... vraiment
Par Isabel Gutierrez
Entre médias et hors-médias, télévision, radio... mailings ou ISA, quels moyens les Français utilisent-ils en situation de pré-achat pour s'informer ? C'est ce que [...]
Leurs qualités sont irremplaçables. Leurs performances, exceptionnelles. Néanmoins, les prospectus font l'objet d'interrogations. Symboles, selon leurs [...]
Le marketing direct reste sans surprise l'incontournable poste de dépense des annonceurs en France. Selon les données communiquées par la dernière étude France [...]
Représentant un tiers des investissements en marketing direct, l'imprimé sans adresse (ISA) comptait jusqu'à présent trois grands opérateurs : Médiapost (La [...]
Pour connaître la couverture et la répétition de tous les médias du hors-médias, D interactive a réalisé une étude via le panel consommateurs HomeScan d'ACNielsen.
"Coupe, shampooing, brushing : - 30 % ! Jusqu'au 15 septembre 2001 !" Imaginez un tel tract, format A5 sur un médiocre papier bouffant, mis en page avec les moyens [...]
En partenariat avec Médiapost et Delta Diffusion, Médiamétrie a lancé une étude, qui vise à construire des indicateurs d'audience afin de pouvoir comparer l'ISA [...]
La notion de ciblage est devenue de plus en plus importante et les principaux distributeurs d'ISA présentent dans ce domaine toute une gamme de produits.
Pour l'annonceur qui souhaite mettre en place une campagne d'imprimés sans adresse, les questions sont nombreuses car ce "média" ne fait pas partie des plus [...]
