Dans son numéro de janvier dernier, Marketing Direct a publié les grandes tendances du marché du MD 1997, d'après l'étude annuelle de l'UFMD. Voici, média par média, le détail [...]
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Publicité non adressée Vers une EFFICACITÉ CONTRÔLÉE
Par DELPHINE SAUZAY
Entre le toutes-boîtes sans ciblage et l'adressé, l'ISA se dote progressivement des outils qui en font un média efficace, utilisé de façon de plus en plus rationnelle. Amélioration [...]
