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Etudes marketing

Un automne estival pour les PGC
Média

Un automne estival pour les PGC

Par Catherine Heurtebise

SymphonyIRI Group et Climpact publient leur bilan de l'impact climatique sur les ventes de produits en grande consommation : glaces, bières et déodorants sont au beau fixe. [...]

Béatrice Parguel remporte le Grand Prix BVA de la Recherche Marketing
Etudes

Béatrice Parguel remporte le Grand Prix BVA de la Recherche Marketing

Par Catherine Heurtebise

La thèse de la jeune chercheuse, qui aborde l'influence de la promotion sous un angle atypique, apporte des preuves sur l'importance de ce média et sur le fait que ce n'est [...]

70 % des Français ont reporté leurs achats
Retail

70 % des Français ont reporté leurs achats

Par Catherine Heurtebise

D'après une étude Spartoo.com/Ifop, les Français sont 30 % de plus à attendre les soldes pour certains de leurs achats.

Grands Prix des Etudes Marketing 2009 : les instituts présélectionnés
Etudes

Grands Prix des Etudes Marketing 2009 : les instituts présélectionnés

Par SEGUIN FABIEN

Co-organisés par le Semo et Marketing Magazine, les Grands Prix des Etudes Marketing seront décernés mercredi 4 novembre, à 19h30, sur le salon. Les instituts présélectionnés. [...]

Etudes / Consumer Insight
Hub

Etudes / Consumer Insight

Par William Ramarques

Pour une entreprise, le rôle fondamental des études – qu’elles soient conduites par un service interne ou via un institut spécialisé – consiste à apporter le maximum d’informations [...]

Le brand content monte en puissance
Cross canal

Le brand content monte en puissance

Par Amelle Nebia

Qu'attendent les consommateurs des marques en matière de contenu? Quels privilèges et types d'interaction plébiscitent-ils? Yahoo! fait le point, avec la deuxième édition [...]

Le marché des études respire
Etudes

Le marché des études respire

Par Catherine Heurtebise

Lors de son congrès mondial, Esomar a confirmé la reprise du marché des études, qui a progressé de 5,2 % en 2010 (soit 31,2 milliards de dollars).

Obésité infantile: la pub à nouveau mise en cause
Média

Obésité infantile: la pub à nouveau mise en cause

Par MARIE-JULIETTE LEVIN

UFC-Que Choisir dresse un constat inquiétant sur la responsabilité des acteurs de l'industrie agroalimentaire dans leur communication autour de produits gras et sucrés. En [...]

Grand Prix des Etudes Marketing, les gagnants
Etudes

Grand Prix des Etudes Marketing, les gagnants

Par François Deschamps

Coorganisée par le Semo et Marketing Magazine, la deuxième édition des grands Prix des Etudes Marketing s'est tenue le 4 novembre dernier dans le cadre du Salon des études [...]

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing
Cross canal

A nouveaux consommateurs, nouvelles approches marketing

Par GERALDINE BERNARD

Les Français ont modifié leur comportement d'achat. Les marques s'adaptent, redéfinissant leurs stratégies et leur communication. Décryptage avec Dragon rouge.

Les 40 - 55 ans font enfin parler d'eux !
Média

Les 40 - 55 ans font enfin parler d'eux !

Par AURELIE CHARPENTIER

Si les jeunes, les trentenaires et les seniors sont les grands chouchous des études et des médias, les 40-55 ans en sont les grands absents. reload et Vivolta comblent ce [...]

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.
Etudes

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Par Anika Michalowska

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il [...]

Fidèle... and so what?
Data

Fidèle... and so what?

Par William Ramarques

A l'heure où la (bonne) gestion de la relation client est devenue plus que stratégique, les études se doivent d'intégrer une dimension opérationnelle.

La mobilité à I'ère durable
Média

La mobilité à I'ère durable

Par Rémy OUDGHIRI

Contrairement à ce que la vague verte pourrait nous laisser croire, la voiture demeure le moyen de transport préféré des Français. Preuve qu'il reste du chemin à parcourir [...]

Les études font leur show
Etudes

Les études font leur show

Par FRANCOIS DESCHAMPS

L'édition 2009 du Salon des études marketing, média et opinion se tiendra en novembre au Palais des Congrès de Paris durant deux jours. L'occasion de faire le point sur l'actualité [...]

INTERNET AU COEUR DES STRATEGIES MULTICANAL DES BANQUES
Média

INTERNET AU COEUR DES STRATEGIES MULTICANAL DES BANQUES

Par Céline Oziel

Le «Baromètre banque, finance, assurance et crédit en ligne», publié par Médiamétrie//NetRatings et la Fevad, révèle la part croissante du média Internet dans la stratégie [...]

Le marketing et la vente se recentrent sur le client
Carrière

Le marketing et la vente se recentrent sur le client

Par François Deschamps

Les fonctions marketing et commercial doivent faire face à de nouveaux enjeux. Aujourd'hui, toutes deux se concentrent non plus sur le produit, mais sur le client.

Les agences de MD face à la perte de confiance
Agences

Les agences de MD face à la perte de confiance

Par William Ramarques

En période de repli et de doute à la fois des clients face aux marques et des annonceurs face au marché, les agences de marketing services jouent de leurs arguments pour [...]

Vers un Quanti nouveau?
Etudes

Vers un Quanti nouveau?

Par Anika MICHALOWSKA

Internet et d'une manière générale les «nouvelles» technologies sont en train de faire évoluer de manière significative les études quantitatives. Mais c'est dans la façon [...]

Les consommateurs ne sont pas des «gogos»!
Média

Les consommateurs ne sont pas des «gogos»!

Par Aurélie CHARPENTIER

Dans son étude Publicité & Société, Australie fait un point avec TNS Sofres sur les rapports qu'entretiennent les Français avec les marques. résultat: le malaise est profond. [...]

Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents
Retail

Le luxe, synonyme d'innovation dans les pays émergents

Par Rémy OUDGHIRI

Ipsos Marketing commente pour Marketing Magazine les résultats du «World Luxury tracking» 2008, une étude sur la clientèle des marques de luxe dans les pays émergents. Ces [...]

Bilan très positif pour le Semo
Etudes

Bilan très positif pour le Semo

Par Anika MICHALOWSKA

La présence au Semo de Laurence Parisot, présidente du Medef, a donné un éclat particulier à une édition 2008 représentative des tendances actuelles.

Grand Prix des Etudes Marketing, première!
Etudes

Grand Prix des Etudes Marketing, première!

Par FRANCOIS ROUFFIAC

Coorganisés par le Semo et Marketing Magazine, les premiers grands Prix des Etudes Marketing ont été remis le 5 novembre dernier dans le cadre du Salon des études marketing, [...]

Qu'attendent les consommateurs en temps de crise?
Média

Qu'attendent les consommateurs en temps de crise?

Par REMY OUDGHIRI

Crise oblige, les indicateurs de confiance en ont pris un coup. Comment réagir au mieux? Quelles sont les aspirations des consommateurs vis-à-vis des marques? autant de questions [...]

Enfants et publicité : les codes changent
Média

Enfants et publicité : les codes changent

Par FRANCOIS DESCHAMPS

Fini les stéréotypes garçons/filles. Désormais, la publicité représente les enfants comme des mini experts porteurs d'un imaginaire enchanteur, selon TNS Media Intelligence. [...]

Retour à l'origine?
Social media

Retour à l'origine?

Par REMY OUDGHIRI

Le discours sur «l'origine» des marques réapparaît. Ipsos Marketing s'est interrogé pour Marketing Magazine sur ce qu'évoque ce concept chez les consommateurs.

Internet séduit toujours plus d'annonceurs
Média

Internet séduit toujours plus d'annonceurs

Par Claire PHAM

L'Internet Advertising Bureau France et le Syndicat des Régies Internet ont présenté conjointement les résultats du baromètre semestriel sur les investissements publicitaires [...]

Les études tiennent salon
Etudes

Les études tiennent salon

Par ANIKA MICHALOWSKA

Les études marketing seront de nouveau à l'honneur début novembre, au Palais des Congrès, à Paris. Avant-programme.

La fonction marketing sous la pression du court terme
Carrière

La fonction marketing sous la pression du court terme

Par MICHAEL BEN DAVID

La seconde édition de l'enquête de Strategic Research menée auprès des directeurs marketing, pour Marketing Magazine, indique leurs priorités actuelles et leurs suggestions [...]

Les études on line à l'heure de la qualité
Etudes

Les études on line à l'heure de la qualité

Par Anika Michalowska

Totalement intégré en tant qu'outil de recueil de l'information, Internet offre maintenant de nouvelles façons d'interroger le consommateur. C'est désormais sur la qualité [...]

Produits d'entretien verts: les Français en quête de clarté
Média

Produits d'entretien verts: les Français en quête de clarté

Par BEATRICE HERAUD

Longtemps considérés comme moins efficaces que leurs concurrents «classiques», les produits d'entretien écolos ont acquis leurs lettres de noblesse. Reste des points à améliorer, [...]