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Etudes marketing

Un tiers de la consommation de contenus en ligne est le fruit du hasard
Social media

Un tiers de la consommation de contenus en ligne est le fruit du hasard

Par Mégane Gensous et Floriane Salgues

La dernière étude menée par Outbrain, en exclusivité sur Emarketing.fr, étudie l'attrait inconscient du consommateur pour le contenu créé par les marques. Résultat : près [...]

Comment internaliser ses études?
Etudes

Comment internaliser ses études?

Par Stéphanie Marius

En complément des enquêtes d'envergure confiées à des instituts dédiés, les entreprises aspirent désormais à mener certaines études en interne, pour des motifs de faible [...]

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron
Social media

Marketing politique : les bonnes pratiques Big Data d'Emmanuel Macron

Par Clément Fages

En 2017 et peut-être vraiment pour la première fois, les outils digitaux sont utilisés par tous les candidats à l'élection présidentielle. Après la vidéo chez Jean-Luc Mélenchon [...]

Pour toucher les parents, ciblez les ados
Média

Pour toucher les parents, ciblez les ados

Par Clément Fages

S'ils dépensent principalement leur argent dans l'habillement ou la musique, les adolescents sont aussi prescripteurs dans le choix des dépenses du foyer comme la nourriture, [...]

Comment entretenir un panel d'études ?
Etudes

Comment entretenir un panel d'études ?

Par Mégane Gensous

Déterminant dans la qualité d'une étude, le panel est difficile tant à constituer qu'à pérenniser. Médiamétrie livre quelques bonnes pratiques pour entretenir cette richesse [...]

François Laurent veut mettre le marketing à la portée de tous!
Etudes

François Laurent veut mettre le marketing à la portée de tous!

Par Stéphanie Marius

François Laurent, coprésident de l'Adetem et auteur de l'ouvrage "Marketing, 100 pages, ça suffit", invite à revenir à l'essentiel du marketing, à savoir la compréhension [...]

10 marques championnes de l'expérience client
Social media

10 marques championnes de l'expérience client

Par Morgane Coquais

L'expérience client... Tout le monde en parle, mais quelles sont les marques qui la valorisent le mieux? Le Groupe XP publie pour la première fois un baromètre des marques [...]

Objets connectés : les Français encore frileux
Cross canal

Objets connectés : les Français encore frileux

Par Camille Lhost

Les objets connectés semblent encore avoir du mal à convaincre les Français. Principaux problèmes ? Le prix, l'obsolescence des technologies et la confidentialité des données. [...]

Comment générer des émotions à travers des expériences digitales ?
Social media

Comment générer des émotions à travers des expériences digitales ?

Par Maud Vincent

Du storytelling à la vidéo en passant par les technologies immersives, le digital se révèle un extraordinaire terrain de jeu émotionnel. Retour sur " Les sens du digital [...]

Comment la PQR favorise la préférence de marque
Etudes

Comment la PQR favorise la préférence de marque

Par Mégane Gensous

366 et TNS Sofres présentent les conclusions d'une étude qui consacre la préférence de marque comme ROI des campagnes publicitaires en PQR.

Eye Tracking : dans les yeux du client...
Etudes

Eye Tracking : dans les yeux du client...

Par José Roda

Se fonder sur le ressenti du consommateur pour affiner une offre, une newsletter, une interface utilisateur ou un agencement de point de vente, c'est essentiel. Avec l'Eye [...]

[Débat] Le marketing doit-il s'appuyer sur les études analystes?
Carrière

[Débat] Le marketing doit-il s'appuyer sur les études analystes?

Par Par Morgane Coquais, avec le CMIT

Réponse contradictoire de deux marketers venus du secteur IT, membres du CMIT (Club des directeurs marketing et communication de l'IT) : à vous de choisir le camp des pour [...]

[Tribune] Pour un Grenelle du Market Research
Etudes

[Tribune] Pour un Grenelle du Market Research

Par Christophe Ralle, CEO et fondateur d'Ysthad

Alors qu'Esomar rassemble à Dublin, cette semaine, les grands acteurs du marché des études, Christophe Ralle, CEO de l'institut Ysthad, tire la sonnette d'alarme pour réveiller [...]

Un planneur dans le web social
Social media

Un planneur dans le web social

Par AMELLE NEBIA

Geek mais pas trop. Bertrand Janny, planneur stratégique issu du "vieux monde" de la publicité a rejoint Linkfluence. Il soutient que le "planneur digital n'existe pas". [...]

Études marketing: les 6 tendances pour 2015
Etudes

Études marketing: les 6 tendances pour 2015

Par Paul Monin

Budgets stables, effectifs renforcés, évolution des besoins et des demandes... Retrouvez les 6 perspectives clés des études marketing, révélées par le baromètre Market Research [...]

Printemps des Etudes : Le baromètre du marketing
Etudes

Printemps des Etudes : Le baromètre du marketing

Par AMELLE NEBIA

Le Printemps des études 2015, qui se tiendra les 16 et 17 avril prochains au Palais Brongniart à Paris, joue son rôle de " baromètre " pour sentir, anticiper et analyser [...]

[Etude] La femme, un conducteur comme un autre
Média

[Etude] La femme, un conducteur comme un autre

Par Maud Vincent

L'étude de la régie du Groupe Marie-Claire bat en brèche l'idée reçue selon laquelle les femmes ne s'intéresseraient pas à l'automobile. A contrario, elle s'avère plus prescriptrice [...]

Le courage est une qualité essentielle pour réussir !
Carrière

Le courage est une qualité essentielle pour réussir !

Par Patrice Favière, Directeur associé de Marketing and Co

Face aux mutations profondes engendrées par la croissance du canal digital, il est urgent de revoir la répartition des responsabilités entre local, régional et global afin [...]

[Bilan] JNE 2015 : quel futur pour les études ?
Etudes

[Bilan] JNE 2015 : quel futur pour les études ?

Par José Roda

La dixième édition de la Journée Nationale des Études s'est déroulée le 22 janvier, à l'initiative de l'UDA et de l'Adetem. L'occasion pour les professionnels des études [...]

L'avenir du marketing est dans la personnalisation
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L'avenir du marketing est dans la personnalisation

Par Manon Marc

Pour 90% des marketeurs, le marketing individualisé est considéré comme une priorité. C'est l'une des principales conclusions de l'enquête Teradata 2015 Global Data-Driven [...]

Marketing : 80% des professionnels plaident pour un changement radical
Cross canal

Marketing : 80% des professionnels plaident pour un changement radical

Par Maud Vincent

L'étude réalisée par l'Economist Intelligence Unit est sans appel. Pour répondre à la demande des consommateurs, les organisations doivent se transformer en profondeur en [...]

Cadeaux de Noël : la grève des budgets français
Média

Cadeaux de Noël : la grève des budgets français

Par Maud Vincent

A l'approche des fêtes de Noël, Cadeaux.com s'est penchée sur les pratiques des Français en matière d'achats. Effet de la crise et de la baisse du pouvoir d'achat, le budget [...]

Les mots de l'année : l'année du "ras le bol".
Etudes

Les mots de l'année : l'année du "ras le bol".

Par Catherine Heurtebise

En partenariat avec Kantar Media, l'institut Médiascopie publie "Les mots de l'année". 2013 est l'année du "ras-le-bol", 2014 verra-t-elle le retour de l'optimisme ?

Maximiles Panels lance un carnet de consommation sur mobile
Cross canal

Maximiles Panels lance un carnet de consommation sur mobile

Par Catherine Heurtebise

Le Mobile Research Notebook est un carnet de consommation 100% mobile. Son objectif : exploiter tous les avantages des smartphones et des tablettes pour collecter des données [...]

Le smartphone, couteau-suisse numérique des femmes actives
Cross canal

Le smartphone, couteau-suisse numérique des femmes actives

Par Maud Vincent

Outil d'organisation, de communication, de divertissement, de relaxation... Le smartphone s'est imposé dans le quotidien des femmes actives qui en ont fait leur allié. Revue [...]

L'impact des réseaux sociaux sur les marques en France
Social media

L'impact des réseaux sociaux sur les marques en France

Par Emilie Kovacs

TNS Sofres s'est penché sur la réputation des marques et son lien avec les réseaux sociaux. Muriel Humbertjean, dg adjointe de TNS Sofres, commente les résultats de cette [...]

PGC : hausse de 3% en Europe au 3 ème trimestre
Média

PGC : hausse de 3% en Europe au 3 ème trimestre

Par Catherine Heurtebise

Une progression du chiffre d'affaires avant tout expliquée, selon Nielsen, par l'effet prix car les volumes restent plutôt stables. La Turquie enregistre la plus forte hausse [...]